Тема специального выпуска: Влияние цифровых и социальных медиа на формирование национального имиджа с точки зрения видения стран Совета сотрудничества арабских государств Залива (ССАГЗ)
Редактор специального выпуска: Mohammad Abuljadail, Университет короля Абдель-Азиза, Саудовская Аравия.
Как влияют инфлюенсеры в социальных сетях на туризм и имидж города: межкультурное сравнение пользователей TikTok в США и Саудовской Аравии
Ping Yang, Chin-Chung Chao, Afnan Qutub, Osama Mohammed Bahassan
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0040
Цель:
Данное исследование направлено на изучение того, как инфлюенсеры TikTok влияют на туризм и формируют общественный имидж Эр-Рияда (Саудовская Аравия) посредством межкультурного сравнения с Вашингтоном (США). Эр-Рияд и Вашингтон были выбраны в связи с их значимостью в качестве туристических направлений в своих странах.
Дизайн/методология/подход:
Для анализа вклада инфлюенсеров в социальных сетях в туристическую индустрию, а также оценки восприятия пользователями эффективности видео и имиджа города был применен смешанный подход. Был проведен качественный контент-анализ для изучения видеоконтента, комментариев и их соответствия. Затем был реализован опрос для дальнейшего изучения влияния демографических факторов на отношение аудитории, намерения путешествовать и восприятие имиджа города.
Результаты:
Анализ видео в TikTok выявил схожие модели коммуникации среди инфлюенсеров из Саудовской Аравии и США в создании привлекательных впечатлений для туристов. В отличие от того, что инфлюенсеры в Саудовской Аравии чаще акцентировали внимание на приключенческом и культурном контенте, инфлюенсеры в США в своих видеороликах больше внимания уделяли событиям и образу жизни. Уровень вовлеченности и стратегии различались между двумя группами. Результаты опроса показали, что, хотя обе группы подчеркивали важность прозрачности и достоверности, американские респонденты проявили более высокий уровень скептицизма по отношению к медиа и выражали более широкие опасения, включая проблемы репрезентации, избыточного туризма и скрытых затрат. Саудовские участники подчеркнули культурную чувствительность и отдали предпочтение аутентичным местным нарративам.
Практическая значимость:
Анализ влияния инфлюенсеров в социальных сетях на TikTok позволяет получить ценное представления о том, как инфлюенсеры продвигают туризм, привлекают аудиторию и формируют имидж городов. Исследование имеет практическую ценность, выявляя различия в стратегиях инфлюенсеров и вовлеченности аудитории. Проведенное сравнение также открывает новые перспективы для более эффективного формирования и передачи образа городов через платформы социальных сетей.
Социальная значимость:
Качественные и количественные результаты исследования имеют важное значение для аудитории в глобальном контексте, включая как местных, так и иностранных туристов. Они позволяют глубже понять, как контент в социальных сетях формирует восприятие города и туристические привычки.
Оригинальность/ценность:
Данное исследование вносит новый вклад в область изучения социальных сетей, предлагая межкультурное сравнение с фокусом на инфлюенсерах TikTok.
Ключевые слова: инфлюенсеры в социальных сетях; TikTok; Саудовская Аравия; США контент-анализ; опрос
Переводчик: 王婧恩 Ван Цзинэнь
Корректор: 董乐 Дун Лэ
Инфлюенсеры в социальных сетях на платформе Douyin и формирование национального имиджа Саудовской Аравии в Китае: на примере аккаунта «Жоуцзе»
Qicheng Liu, Yushu Zhu
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0038
Цель
В условиях, когда инфлюенсеры в социальных сетях все активнее формируют национальные образы, данное исследование изучает, как инфлюенсеры на платформе Douyin — с особым фокусом на аккаунте «Жоуцзе» — формируют и коммуницируют национальный образ Саудовской Аравии и влияют на восприятие китайской общественности.
Дизайн/Методология
Основываясь на теориях национального образа и фрейминга, в данном исследовании используются контент-анализ, анализ фреймов и опрос для изучения основных типов инфлюенсеров, связанных с Саудовской Аравией, образа этой страны в контенте «Жоуцзе» и восприятия китайской аудитории.
Основные выводы
Были выявлены два основных типа инфлюенсеров: нарративные блогеры, делящиеся повседневной жизнью, и визуально ориентированные создатели, демонстрирующие культуру. Восприятие Саудовской Аравии китайской аудиторией остается в значительной степени оторванным от продолжающейся социальной трансформации страны. Видео «Жоуцзе», выстроенные через призму личной семейной жизни и позитивных культурных интерпретаций, вызывают сильный психологический резонанс и культурную идентификацию у китайских зрителей.
Значимость
В рамках программы «Видение 2030» Саудовской Аравии следует применять дифференцированные по регионам стратегии для построения национального бренда. Сотрудничество с китайскими инфлюенсерами, проживающими в регионе Персидского залива, может повысить аутентичность и эффективность продвижения национального имиджа.
Социальные последствия
Исследование подчеркивает ключевую роль инфлюенсеров в межкультурной коммуникации и акцентирует важность учета социокультурных и психологических аспектов в международной публичной дипломатии.
Оригинальность/Ценность
Данное исследование является первым академическим исследованием, посвященным инфлюенсерам Douyin, представляющим Саудовскую Аравию, и предлагает новые подходы для межкультурной коммуникации и цифрового позиционирования национального бренда для китайской аудитории.
Ключевые слова:инфлюенсеры в социальных сетях; Саудовская Аравия; Китай; Douyin; национальный образ; теория фрейминга
Переводчик: 吴越 У Юэ
Корректор: 王婧恩 Ван Цзинэнь
Представленность женщин в Instagram: фэшн-инфлюенсеры из стран ССАГПЗ и других стран
Marta Mensa，Yang Yang
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0043
Цель
Данное исследование изучает изображение образа тела, сексуальную объективацию и стереотипы в аккаунтах ведущих фэшн-инфлюенсеров из стран Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ) и других стран в Instagram.
Дизайн/методология/подход
Был проведен количественный контент-анализ 550 постов в Instagram от ведущих фэшн-инфлюенсеров.
Результаты
Инфлюенсеры из стран ССАГПЗ преимущественно были одеты в скромную одежду (81,3% — неоткровенный наряд), 50% носили хиджаб/никаб/шейлу. Несмотря на ограниченное обнажение тела, они выражали сексуальность через женственные черты (43%, самый высокий показатель в Омане) и намек в позах (20,3%, самый высокий показатель в Кувейте).
Инфлюенсеры из других стран показали более высокий уровень обнажения тела: слегка откровенные (48,4% в Ираке) или умеренно откровенные платья (10,4% в Ливии/Иране). Вызывающая одежда была распространена (23,2%, особенно в Иране), наряду с длинными волосами (66,8%).
Стереотип «декоративного объекта» доминировал в обоих регионах (ССАГПЗ: 87%; другие страны: 94%). Стереотипы «опекуна» (ССАГПЗ: 9,3%; другие страны: 4,4%) и «зависимого человека» (ССАГПЗ: 3%; другие страны: 1,6%) были менее распространены.
Практическая значимость
Предоставляет брендам и политикам информацию о культурных нюансах самопрезентации в разных регионах Ближнего Востока. Подчеркивает, как скромная одежда сочетается с тонким сексуальным выражением, что может служить основой для разработки культурно-чувствительных маркетинговых стратегий.
Социальная значимость
Выявляет сохраняющееся кросс-культурное подкрепление тропа «декоративного объекта» в сфере фэшн-инфлюенсерства, что потенциально увековечивает редуктивные стандарты женственности, несмотря на региональные различия в практиках скромности.
Оригинальность/ценность
Первое сравнительное исследование объективации и стереотипов среди фэшн-инфлюенсеров из стран ССАГПЗ и других стран, количественно документирующее, как культурные нормы скромности взаимодействуют с сексуализированной презентацией в социальных сетях.
Ключевые слова: Сексуальная объективация, Instagram, онлайн-медиа, Совет сотрудничества арабских государств Персидского залива, фэшн-инфлюенсеры.
Переводчик: 黄羽妍 Хуан Юйянь
Корректор: 董乐 Дун Лэ
Инфлюенсеры в Социальных Сетях и Их Роль в Укреплении Имиджа Национального Бренда Саудовской Аравии в Глобальных Медиа
Duaa Fathi Salim, Mai Walid Salamah
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0044
Цель
В статье исследуется вклад инфлюенсеров в социальных сетях в укрепление национального бренда Саудовской Аравии в рамках глобальных медиа-нарративов. В исследовании также рассматривается, как аудитория взаимодействует с контентом, созданным инфлюенсерами, и степень влияния этого взаимодействия на глобальный брендинг Саудовской Аравии в рамках программы «Видение 2030».
Методология
Исследование основано на акторно-сетевой теории, Ruler-модели национального брендинга и концепции цифровой дипломатии.
В исследовании использован смешанный метод: опрос 400 респондентов сочетается с качественным контент-анализом самого популярного инфлюенсера Турки Аль-Шейха, выявленного по результатам открытых ответов респондентов. Качественные результаты были систематизированы по восьми аналитическим осям, основанным на зонтичной модели национального брендинга Аккера (2011), что позволило провести систематическую интерпретацию в рамках «Видения 2030». Была проанализирована выборка из 20 постов Турки Аль-Шейха, посвященных ключевым культурным событиям (например, Сезон в Эр-Рияде, MDLBeast, Формула-1), а также были изучены метрики вовлечённости и восприятия аудитории для оценки соответствия контента инфлюенсера целям национального брендинга Саудовской Аравии.
Результаты
Результаты свидетельствуют, что инфлюенсеры в социальных сетях вносят важный вклад в цифровую дипломатию и мягкую силу Саудовской Аравии, способствуя модернизации и культурному обновлению Королевства. Исследование подчёркивает важность диверсификации контента, институционализации систем поддержки и управления репутационными рисками для максимизации глобального влияния инфлюенсеров. В исследовании также рекомендуется более тесное сотрудничество между официальными структурами и инфлюенсерами, дополненное целевыми учебными программами, направленными на создание профессионального, аутентичного и ценностно-ориентированного медиаконтента.
Значимость
Результаты исследования демонстрируют, как инфлюенсеры используют креативный и интерактивный контент для формирования позитивного образа Саудовской Аравии. Данное исследование даёт разработчикам политики и практикам представление о том, как правительства могут стратегически сотрудничать с инфлюенсерами для достижения целей национального бренда.
Оригинальность/ценность
Данное исследование вносит вклад в научную литературу, раскрывая двойственную роль инфлюенсеров как культурных послов и цифровых медиаторов государственных брендинговых стратегий. Оно также определяет потенциал и ограничения инфлюенсеров в качестве современных инструментов национального брендинга, в частности в контексте программы «Видение-2030».
Ключевые слова: инфлюенсеры в социальных сетях, национальный брендинг, глобальные медиа, маркетинг в социальных сетях, культурный брендинг, цифровая дипломатия, мягкая сила
Переводчик: 部景暄 Бу Цзинсюань
Корректор: 黄羽妍 Хуан Юйянь
Каталитическая роль инфлюенсеров в социальных сетях в формировании национального бренда Катара: на примере феномена «Маленького принца Катара» во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2022
Liping Cen
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0042
Цель
Данное исследование изучает, как инфлюенсеры в социальных сетях служили катализаторами в формировании национального бренда во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2022 в Катаре, с фокусом на виральном феномене «Маленького принца Катара». В работе исследуются: (1) роли инфлюенсеров в формировании национального бренда стран Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ); (2) механизмы их влияния; (3) каталитические эффекты мегаспортивных событий.
Методология
В исследовании используется метод кейс-стади, интегрирующий количественный анализ показателей вовлеченности и качественный дискурс-анализ на западных (TikTok, Instagram) и китайских (Douyin, Weibo, Xiaohongshu) социальных платформах. В работе инновационно применяется трехуровневая модель инфлюенсеров (макро-мезо-микро) для анализа их ролей и используется Гексагон национального бренда Анхольта для бенчмаркинга эффектов.
Основные выводы
Инфлюенсеры в социальных сетях выступили в качестве двойных агентов: культурных переводчиков, связывающих бедуинское наследие с глобальной молодежной культурой, и медиаторов кризисов, смягчающих негативное освещение в западных СМИ. Чемпионат мира значительно усилил их влияние, а синергия между спортом и инфлюенсерами способствовала позитивному вовлечению. Что особенно важно, исследование выявляет ограничения западных моделей и предлагает модель ETC (экономическая самодостаточность, технологическая самостоятельность, культурная уверенность) как более релевантную для постнефтяных устремлений стран ССАГПЗ.
Оригинальность/Ценность
Данное исследование вносит два принципиальных вклада: оно представляет принципиально новую трехуровневую модель инфлюенсеров для систематизации их ролей в публичной дипломатии и развивает теорию, предлагая контекстно-специфическую модель ETC. В методологическом плане работа преодолевает западный уклон через уникальную кросс-платформенную сравнительную перспективу.
Теоретические и практические последствия
В теоретическом плане исследование обогащает область пересечения цифровой дипломатии и теории социальных сетей, раскрывая многоуровневые механизмы совместного создания нарративов. С практической точки зрения работа предлагает трансферную аналитическую модель для развивающихся стран, стремящихся использовать экосистемы инфлюенсеров для стратегического преобразования своего имиджа.
Ключевые слова:инфлюенсеры в социальных сетях, формирование национального бренда, трехуровневая модель инфлюенсеров, модель ETC, страны ССАГПЗ, цифровая публичная дипломатия, Чемпионат мира по футболу, Катар, сравнение китайских и западных платформ социальных сетей.
Переводчик: 吴越 У Юэ
Корректор: 黄羽妍Хуан Юйянь
«Бессодержательные знаменитости»: динамика культуры отмены и инфлюенсеры стран ССАГПЗ на платформе X
Ghayda Al-Juwaiser，Aljawhara Al-Mutairi
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0030
Цель
В статье анализируются посты в сети X, использующие хештег #Mshāhīr_Al-falas («Бессодержательные знаменитости»). Целями исследования являются: (1) изучение природы хештега #Mshāhīr_Al-falas, связанных с ним нарративов и взаимодействий пользователей путем анализа показателей вовлеченности, , таких как количество постов, пользователей, упоминаний, ответов, репостов, наиболее активных аккаунтов и характеристик пользователей (местоположение, пол, возраст, «авторитетность» по количеству последователей), а также обсуждаемых тем и распределения эмоционального окраса; (2) исследование динамики культуры отмены в рамках #Mshāhīr_Al-falas в регионе ССАГПЗ и ее роли в формировании социального поведения и общественных норм на основе анализа содержания постов.
Дизайн/методология/подход
Исследование сочетает визуализацию данных с использованием NodeXLPro и PowerBI с тематическим анализом выборки из 145 постов из шести стран ССАГПЗ – Саудовской Аравии, ОАЭ, Кувейта, Катара, Омана и Бахрейна – для выявления повторяющихся тем. Данные были получены из X в период с 31 декабря 2023 года по 31 декабря 2024 года и включают 53,2 тыс. пользователей, опубликовавших 20 тыс. постов.
Выводы
Результаты показывают, что #Mshāhīr_Al-falas является социально-цифровым явлением, которое наиболее сильно резонирует в Саудовской Аравии, с разным уровнем вовлеченности в соседних странах Персидского залива и других арабских государствах. Анализ показывает, что хештег представляет собой социально насыщенный дискурс, формируемый в большей степени вовлеченностью общественности и реакцией на существующий контент, чем созданием новых нарративов. Анализ эмоционального окраса выявил преимущественно критический характер публикаций. Доминируют мужчины-пользователи, в то время как участие женщин ограничено, что, возможно, отражает гендерные барьеры для самовыражения в Интернете. Дискуссию в основном ведет цифровое поколение (возраст 25–34 года), хорошо знакомое с культурой инфлюенсеров. Динамика культуры отмены охватывает социальную, религиозно-этическую, культурную и национальную критику.
Практическая значимость
Набор данных охватывает лишь один год (декабрь 2023–2024 гг.). При наличии более длительного времени исследования стало бы возможным выявление корреляций, выходящих за рамки описательного анализа.
Социальная значимость
Результаты подчеркивают значимость контекстно-ориентированных исследований для понимания социально-культурной динамики цифрового протеста в странах Персидского залива. В дальнейшем можно исследовать и другие арабские хештеги, такие как #BlockThem и #iḥḍuruhum.
Оригинальность/ценность
Это первое исследование, посвященное анализу #Mshāhīr_Al-falas в контексте культуры отмены. Исследований на данную тему в регионе Ближнего Востока и Северной Африки практически нет. В отличие от предыдущих арабских исследований, данная работа использует смешанный подход с использованием большого массива данных из социальных сетей, а не опросов или интервью.
Ключевые слова:
культура отмены, инфлюенсеры социальных сетей, регион ССАГПЗ
Переводчик: 董乐 Дун Лэ
Корректор: 部景暄 Бу Цзинсюань
Инфлюенсеры социальных сетей в GCC: Укрепление Доверия и Повышение Осведомлённости Пользователей
Hajar Mahfoodh, Zainab Mahfoodh, Sayed Hameed Shubbar
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0036
Цель
Маркетинг с помощью инфлюенсеров социальных сетей является одним из многочисленных трендов, привнесённых платформами социальных медиа (SMPs) в Совете сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC). В данной статье исследуются текущие последствия, вызовы и потребительские тренды, формирующие взаимоотношения между инфлюенсерами в GCC и их последователями/потребителями.
Методология
Для изучения взаимоотношений и влияния инфлюенсеров на последователей в данном исследовании используется смешанно-методологический подход, включающий опрос 600 респондентов, а также интервью с 24 инфлюенсерами и 24 активными последователями. Интервью применяются для проверки достоверности ответов на опрос, после чего все собранные данные подвергаются тематическому анализу с помощью программного обеспечения NVIVO.
Основные выводы
Результаты исследования показывают, что потребители проводят различие между инфлюенсерами, демонстрирующими знания и компетентность в социальных вопросах (активистами), и теми, кто занимается маркетингом. Исследование также вскрывает конкурентную среду инфлюенсеров, где выживание является неопределённым и непредсказуемым в силу непрогнозируемых изменений в технологиях и эмоциональных взаимодействий последователей. Последователи проявляет избирательность, что отражает их критическое отношение к маркетинговой роли инфлюенсеров.
Значимость
С социальной точки зрения, исследование показывает, что между инфлюенсерами и их последователями сложились многогранные отношения, основанные на виртуальном общении. Инфлюенсеры продвигают товары и идеи, а также общаются со своими последователями через прямые трансляции, что позволяет им расширять связи посредством многомерных отношений: «инфлюенсеры – инфлюенсеры», «инфлюенсеры – последователи» и «последователи – последователи». Эти отношения также носят эмоциональный характер, поскольку последователи сопереживают и разделяют чувства инфлюенсеров, но также критикуют их, когда подвергаются сомнению их надёжность и доверие.
С практической точки зрения, поведение последователей непредсказуемо, поскольку они избирательно и критически относятся к маркетинговым ролям. Некоторые люди также обращаются к социальным сетям как к зоне комфорта, что, в свою очередь, влияет на стратегии и роли, принятые инфлюенсерами для достижения успеха. Таким образом, наше исследование предполагает, что инфлюенсерам следует учитывать важность эмоционального аспекта в отношениях с последователями для поддержания своей популярности в будущем.
Оригинальность/Ценность
Поскольку маркетинговая роль платформ социальных сетей (SMPs) в Совете сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC) возросла, становится необходимым выявлять, анализировать и прогнозировать изменения, затрагивающие инфлюенсеров и их последователей. Тематический анализ, проведённый в исследовании, даёт выводы, которые могут представлять ценность для специалистов и исследователей в области маркетинга, а также для тех, кто интересуется анализом потребительских моделей, связанных с социальными сетями.
Ключевые слова: платформы социальных сетей, инфлюенсеры социальных сетей, социальные сети в GCC, социальные сети и маркетинг, инфлюенсеры и последователи
Переводчик: 部景暄 Бу Цзинсюань
Корректор: 吴越 У Юэ
Формирование благоприятной повестки или стимулирование скептицизма? Опрос о восприятии и отношении к национальным видениям стран ССАГПЗ на основе постов инфлюенсеров в Twitter
Musaab Alharbi
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0041
Цель
С учётом множества национальных планов трансформации в странах Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ), а также растущего влияния инфлюенсеров в социальных сетях на формирование взглядов пользователей на проблемы, людей и события, данное исследование направлено на то, чтобы выявить вклад инфлюенсеров в социальных сетях в формирование общественного восприятия и отношения граждан к национальным видениям стран ССАГПЗ.
Дизайн/методология/подход
На основе опроса пользователей X (ранее Twitter), являющихся подписчиками инфлюенсеров в социальных сетях из трёх стран ССАГПЗ (Саудовская Аравия, Катар и Бахрейн) с программой трансформации на период до 2030 года, было установлено, что инфлюенсеры X играют ключевую роль в формировании позитивного восприятия и отношения к данным программам. Респонденты считают, что посты инфлюенсеров побуждают их видеть в повестке релевантное решение проблем, с которыми сталкиваются их страны.
Выводы
Результаты показывают, что респонденты воспринимают повестку как достижимую, устойчивую и всестороннюю, учитывающую интересы всех демографических групп. Кроме того, исследование выявило, что инфлюенсеры помогают им понимать и те аспекты повестки, которые оказываются недостаточно проработанными. Это также делает меня менее скептичным по отношению к повестке дня, и я становлюсь более любопытным к другим ее аспектам, оставаясь в курсе событий, связанных с повесткой дня. Исследование также продемонстрировало положительное восприятие национальной программы трансформации «Видение-2030» во всех странах, причём наибольшая доля положительных оценок характерна для респондентов из Саудовской Аравии.
Практическая значимость
Влияние инфлюенсеров социальных сетей на формирование отношения и восприятия граждан к национальных планов трансформации свидетельствует о том, что власти стран ССАГПЗ могут использовать их в качестве мощного инструмента для формирования нарративов и повышения общественного вовлечения.
Социальная значимость
Доверие общественности в обществах стран ССАГПЗ может меняться — как в положительную, так и в отрицательную сторону — в зависимости от того, каким образом инфлюенсеры освещают проблемы, события и людей.
Оригинальность/ценность
Это первое исследование регионального уровня, рассматривающее влияние инфлюенсеров социальных сетей на восприятие и отношение граждан к трансформационному национальному видению. Оно демонстрирует растущее влияние инфлюенсеров за пределами традиционных сфер, таких какмоды, развлечений, технологии, где их роль уже хорошо изучена.
Ключевые слова:
инфлюенсеры социальных сетей, национальные видения-2030, ССАГПЗ, граждане, восприятие, отношение, опрос, X
Переводчик: 董乐 Дун Лэ
Корректор: 王婧恩 Ван Цзинэнь
Инфлюенсеры в социальных сетях и формирование публичного имиджа Катара: возможности и возникающие противоречия
Guangda Wang,，Lojain Suliman
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0028
В данном исследовании анализируется роль инфлюенсеров в социальных сетях в формировании международного имиджа стран Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ), уделяя особое внимание их влиянию на продвижение достижений в области развития, туризма, культуры и внешней политики. Проводится критическая оценка глубины и аутентичности создаваемых инфлюенсерами нарративов, подчеркиваются как возможности, так и риски, связанные с медийной репрезентацией под руководством инфлюенсеров. Исследование призывает к более сбалансированному и реалистичному представлению, которое соответствует подлинным социальным, экономическим и гуманитарным целям национальных инициатив, таких как «Саудовское видение 2030» и «Национальное видение Катара 2030».
Методология
Анализ включал рассмотрение видеоконтента – в частности роликов, созданныхинфлюенсерами, проживающими в странах ССАГПЗ.
Результаты
Результаты исследования свидетельствуют, что интеграция идей интеллектуалов, историков и культурологов с доступностью и охватом аудитории инфлюенсеров позволяет создателям контента формировать более целостный и содержательный нарратив.
Практическая и социальная значимость
На практическом уровне исследование рекомендует правительствам и организациям стран ССАГПЗ осуществлять стратегическое сотрудничество с инфлюенсерами, чтобы их контент выходил за рамки поверхностного продвижения и точнее отражал более широкие цели развития региона.
Ценность
Ценность данного исследования заключается в разработке конкретных рекомендаций для политиков, медиа-профессионалы и создателей контента, способствующих лучшему соответствию рекламных материалов национальным интересам, а также повышению достоверности и сбалансированности международного имиджа стран ССАГПЗ.
Ключевые слова: инфлюенсеры в социальных сетях, страны Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ), публичный имидж, региональные образы, Катар
Переводчик: 王婧恩Ван Цзинэнь
Корректор: 部景暄 Бу Цзинсюань