Tema del monográfico:Impacto de los medios digitales y sociales en la construcción de la imagen nacional desde la perspectiva de las visiones nacionales de los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG)
Editor del monográfico: Mohammad Abuljadail, Universidad Rey Abdulaziz, Arabia Saudí
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0040
Ping Yang, Chin-Chung Chao, Afnan Qutub,Osama Mohammed Bahassan
Se empleó un enfoque de métodos mixtos para analizar las contribuciones de los influencers en redes sociales a la industria turística y evaluar las percepciones de los usuarios sobre la eficacia de los vídeos y la imagen urbana. Se realizó un análisis cualitativo de contenido para examinar los vídeos, comentarios y su congruencia. Posteriormente, se aplicó una encuesta con el fin de investigar en profundidad la influencia de los factores demográficos en las actitudes de la audiencia, las intenciones de viaje y las percepciones de la imagen urbana.
El análisis de los vídeos en TikTok reveló patrones de comunicaciones similares entre los influencers procedentes de Arabia Saudí y de EE.UU. al crear experiencias atractivas para los turistas. En particular, los influencers en Arabia Saudí tendieron a enfatizar contenidos centrados en la aventura y la cultura, mientras que los de EE.UU. presentaron contenidos centrados en eventos y en estilo de vida. Las tasas de participación y las estrategias difirieron entre ambos grupos. Los resultados de la encuesta mostraron que, aunque ambos grupos pusieron de relieve la transparencia y la credibilidad, los encuestados estadounidenses expresaron mayor escepticismo hacia los medios y plantearon preocupaciones más amplias, como cuestiones de representación, sobreturismo y costos ocultos. Por su parte, los participantes saudíes destacaron la sensibilidad cultural y mostraron preferencia por narrativas locales auténticas.
Implicaciones Prácticas:
A través del análisis del impacto de los influencers en TikTok, este estudio ofrece perspectivas valiosas sobre cómo los influencers promueven el turismo, generan interacciones con la audiencia y configuran la imagen urbana. También proporciona valor práctico al revelar las diferencias en las estrategias de los influencers y en la participación de la audiencia. Esta comparación permite, además, desarrollar nuevas perspectivas sobre cómo se construye y difunde la imagen urbana de manera más efectiva mediante las plataformas de redes sociales.
Implicaciones Sociales:
Originalidad/Valor:
La investigación aporta nuevos conocimientos al campo de los estudios sobre redes sociales mediante una comparación transcultural enfocada en los influencers de TikTok.
Palabras clave: influencers en redes sociales; TikTok; Arabia Saudí; Estados Unidos; análisis de contenido; encuesta
Traductora: 赵睿莹Zhao Ruiying
Revisora:万小白Wan Xiaobai
Influencers de redes sociales en Douyin y la construcción de la imagen nacional de Arabia Saudí en China: el ejemplo de «Roujie»
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0038
Qicheng Liu, Yushu Zhu
Propósito
A medida que los influencers de redes sociales ejercen una influencia creciente en la construcción de imágenes nacionales, este estudio analiza cómo los creadores de contenido en Douyin —con especial atención a Roujie— configuran y comunican la imagen nacional de Arabia Saudí e influyen en la percepción del público chino.
Diseño/Metodología
Basándose en las teorías de la imagen nacional y del encuadre, el estudio utiliza análisis de contenido, análisis de encuadre y una encuesta para examinar los principales patrones de los influencers relacionados con Arabia Saudí, los encuadres presentes en los contenidos de Roujie y las percepciones del público chino.
Resultados
Se identificaron dos tipos principales de influencers: los creadores que comparten relatos basados en la vida cotidiana y los creadores centrados en la exhibición visual de aspectos culturales. Las percepciones chinas sobre Arabia Saudí siguen mayoritariamente desconectadas de las transformaciones sociales en curso del país. Los vídeos de Roujie, articulados a través de escenas íntimas de la vida familiar e interpretaciones culturales positivas, generan una fuerte resonancia psicológica y un alto grado de identificación cultural entre los espectadores chinos.
Implicaciones prácticas
Arabia Saudí debería adoptar estrategias específicas por región para su marca país en el marco de la Visión 2030. La colaboración con influencers chinos que residen en la región del Golfo podría mejorar la autenticidad y la eficacia de la promoción de su imagen nacional.
Implicaciones sociales
El estudio subraya el papel fundamental de los influencers en la comunicación intercultural y destaca la importancia de integrar dimensiones socioculturales y psicológicas en la diplomacia pública internacional.
Originalidad/Valor
Este es el primer estudio académico sobre influencers de Douyin que representan a Arabia Saudí y ofrece nuevas perspectivas para la comunicación intercultural y la construcción digital de la marca país dirigida al público chino.
Palabras clave: Influencers en redes sociales; Arabia Saudí; China; Douyin; Imagen nacional; Teoría del encuadre.
Traductora: 谢者君 Xie Zhejun
Revisora: 梁鑫 Liang Xin
La Representación de las Mujeres en Instagram: Influencers de Moda de Países del CCG y de Países No Pertenecientes al CCG
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0043
Marta Mensa，Yang Yang
Propósito
Este estudio examina la representación de la imagen corporal, la objetivación sexual y los estereotipos por parte de las principales influencers de moda en redes sociales, tanto de países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG) como de países no pertenecientes al CCG en Instagram.
Diseño/metodología/enfoque
Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de 550 publicaciones de Instagram procedentes de destacadas influencers de moda.
Resultados
Las influencers del CCG utilizaron predominantemente vestimenta modesta (81,3% prendas no reveladoras), y el 50% llevaba hijab, niqab o shaila. A pesar de la limitada revelación corporal, expresaron sexualidad mediante toques femeninos (43%, el nivel más alto en Omán) y poses sugestivas (20,3%, el nivel más alto en Kuwait).
Las influencers de países no pertenecientes al CCG mostraron una mayor revelación corporal, con vestimenta ligeramente reveladora (48,4% en Irak) o moderadamente reveladora (10,4% en Libia/Irán). La indumentaria provocativa fue común (23,2%, especialmente en Irán), junto con el uso de cabello largo (66,8%).
El estereotipo de “objeto decorativo” predominó en ambas regiones (CCG: 87%; no CCG: 94%). Los estereotipos de cuidadora (CCG: 9,3%; no CCG: 4,4%) y de dependencia (CCG: 3%; no CCG: 1,6%) fueron menos frecuentes.
Implicaciones prácticas
El estudio proporciona información relevante para marcas y responsables de políticas sobre las particularidades culturales en la autopresentación en distintas regiones de Oriente Medio. Destaca cómo la vestimenta modesta coexiste con expresiones sutiles de sexualidad, lo que orienta estrategias de marketing culturalmente sensibles.
Implicaciones sociales
Revela el persistente reforzamiento transcultural del tropo del “objeto decorativo” en el ámbito del fashion influencing, lo cual puede perpetuar estándares reductivos de feminidad a pesar de las diferencias regionales en las prácticas de modestia.
Originalidad/valor
Se trata del primer análisis comparativo sobre la objetivación y los estereotipos entre influencers de moda de países del CCG y de países no pertenecientes al CCG, documentando cuantitativamente cómo las normas culturales de modestia interactúan con las presentaciones sexualizadas en las redes sociales.
Palabras clave: objetivación sexual, Instagram, medios en línea, Consejo de Cooperación del Golfo, influencers de moda.
Traductora: 梁鑫 Liang Xin
Revisora: 赵睿莹Zhao Ruiying
Influenciadores de redes sociales y su papel en la mejora de la imagen de marca nacional de Arabia Saudí en los medios globales
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0044
Duaa Fathi Salim, Mai Walid Salamah
Propósito
El artículo analiza las contribuciones de los influencers de redes sociales a la mejora de la marca nacional de Arabia Saudí dentro de las narrativas mediáticas globales. Asimismo, examina cómo las audiencias interactúan con el contenido generado por estos influencers y en qué medida dicha interacción influye en la proyección internacional de la marca Arabia Saudí en el marco de la Visión 2030.
Metodología
El estudio aplica la teoría del actor-red,el modelo Ruler de marca nacional y el concepto de diplomacia digital como marco teórico.
Se empleó un diseño de métodos mixtosque combinó una encuesta a 400 participantes con un análisis cualitativo de contenido del influencer mejor posicionado, Turki Al-Sheikh, identificado a través de las respuestas abiertas de la encuesta. Los resultados cualitativos se organizaron en ocho ejes analíticos derivados del modelo paraguas de marca nacional de Akker (2011), lo que permitió una interpretación sistemática dentro del marco de la Visión 2030.
Se analizó una muestra de 20 publicaciones de Turki Al-Sheikh relacionadas con grandes eventos culturales (por ejemplo, Riyadh Season, MDLBeast, Fórmula 1), y se examinaron las métricas de interacción y las percepciones del público para evaluar la coherencia del contenido del influencer con los objetivos de marca nacional de Arabia Saudí.
Hallazgos
Los resultados demuestran que los influenciadores de redes sociales son actores fundamentales en la diplomacia digital y el poder blando de Arabia Saudí,contribuyendo al proceso de modernización y renovación cultural del Reino. El estudio destaca la importancia de diversificar los contenidos, institucionalizar los sistemas de apoyo y abordar los riesgos reputacionales para maximizar el impacto global de los influenciadores. También recomienda una colaboración más estrecha entre las entidades oficiales y los influencers, complementada con programas de formación específicos que fomenten la producción decontenido mediático profesional, auténtico y basado en valores.
Implicaciones
Los hallazgos ilustran cómo los influencers emplean contenido creativo e interactivo para transmitir una imagen positiva de Arabia Saudí. El estudio ofrece orientación a responsables políticos y profesionales sobre cómo los gobiernos pueden asociarse estratégicamente con influencers para impulsar los objetivos de marca nacional.
Originalidad/Valor
Esta investigación contribuye a la literatura al demostrar el doble papel de los influencers como embajadores culturales y mediadores digitales de las estrategias de marca nacional dirigidas por el Estado.También identifica el potencial y las limitaciones de los influencers como instrumentos contemporáneos de marca nacional, particularmente en el contexto de la Visión 2030.
Palabras clave: influencers de redes sociales, marca nacional, medios globales, marketing en redes sociales, marca cultural, diplomacia digital, poder blando.
Traductora: 万小白Wan Xiaobai
Revisora: 谢者君Xie Zhejun
Los influencers en redes sociales como catalizadores en la marca nación de Catar: el fenómeno del «Principito de Catar» durante la Copa Mundial de la FIFA 2022
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0042
Liping Cen
Objetivos
Este estudio analiza cómo los influencers de las redes sociales (SMIs) actuaron como catalizadores en la construcción de la marca nación durante la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Catar, centrándose en el fenómeno viral del «Principito de Catar». Se investiga: (1) los roles de los SMIs en la construcción de la imagen nacional de los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), (2) los mecanismos de su influencia y (3) los efectos catalizadores de los megaeventos deportivos.
Métodos
Se adopta un enfoque de estudio de caso que integra métricas cuantitativas de interacción y análisis cualitativo del discurso en plataformas occidentales (TikTok, Instagram) y chinas (Douyin, Weibo, Xiaohongshu). La investigación aplica de forma innovadora un marco de influencers de tres niveles (macro-meso-micro) para examinar los roles de los SMIs y emplea el Hexagono de la Marca Nación de Anholt para evaluar sus efectos.
Principales hallazgos
Los SMIs actuaron como agentes duales: traductores culturales que conectan la herencia beduina con la cultura juvenil global, y mediadores en situaciones de crisis que mitigaron la cobertura negativa de los medios occidentales. La Copa Mundial amplificó significativamente su impacto, con sinergias entre «influencers deportivos» que fomentaron una interacción positiva. De forma crucial, el estudio identifica las limitaciones de los modelos centrados en Occidente y propone el Modelo ETC (autosuficiencia económica, autonomía tecnológica y confianza cultural) como una alternativa más adecuada para las aspiraciones pospetroleras de los países del CCG.
Originalidad/Valor
La investigación aporta dos contribuciones fundamentales: introduce un novedoso marco de influencers de tres niveles para sistematizar los roles de los SMIs en la diplomacia pública y avanza en el campo teórico al proponer el Modelo ETC, específico para este contexto. Metodológicamente, aborda el sesgo occidental mediante una perspectiva comparativa única entre plataformas digitales.
Implicaciones teóricas y prácticas
Teóricamente, el estudio enriquece la intersección entre diplomacia digital y teoría de redes sociales al esclarecer los mecanismos multinivel de cocreación narrativa. En términos prácticos, ofrece un modelo analítico transferible para países emergentes que buscan aprovechar los ecosistemas de influencers para una transformación estratégica de su imagen.
Palabras clave: Influencers de las redes sociales; Marca nación; Marco de influencers de tres niveles; Modelo ETC; Países del CCG; Diplomacia pública digital; Copa Mundial; Catar; Comparación entre plataformas de redes sociales chinas y occidentales.
Traductora: 谢者君 Xie Zhejun
Revisora: 梁鑫Liang Xin
Celebridades de Inutilidad: la Dinámica de la Cultura de la Cancelación y los Influencers de CCG en la plataforma X
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0030
Ghayda Al-Juwaiser，Aljawhara Al-Mutairi
Propósito
Este artículo analiza las publicaciones en la red social X con la etiqueta #Mshāhīr_Al-falas (“Celebridades de Inutilidad”). Sus objetivos son: (1) comprender la naturaleza de #Mshāhīr_Al-falas, las narrativas asociadas y las interacciones de los usurarios mediante el análisis de métricas de participación —número de publicaciones, usuarios, menciones, respuestas, reenvíos, cuentas con mayor nivel de interacción y características de los usuarios (ubicación, género, edad y “autoridad” medida por número de seguidores)— junto con los temas discutidos y la distribución del sentimiento; (2) explorar la dinámica de la cultura de la cancelación en #Mshāhīr_Al-falas dentro de la región del CCG y su papel en la configuración del comportamiento social y las normas sociales a través del análisis del contenido de las publicaciones.
Diseño/Metodología
El estudio combina la visualización de datos mediante NodeXL Pro y Power BI con un análisis temático de una muestra de 145 publicaciones procedentes de seis países del CCG, como Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos, Kuwait, Catar, Omán y Baréin, con el fin de identificar temas recurrentes. Los datos fueron recopilados en X entre 31 de diciembre de 2023 y el 31 de diciembre de 2024 e incluyen a 53,2 mil usuarios que generaron 20 mil publicaciones.
Hallazgos
Los resultados indican que #Mshāhīr_Al-falas constituye un fenómeno sociodigital que resuena con mayor fuerza en Arabia Saudí, mientras que registra distintos niveles de participación en los países vecinos árabes y del Golfo. El análisis muestra que la etiqueta representa un discurso socialmente cargado, impulsado más por la participación del público y sus reacciones ante contenido ya existente que por la creación de nuevas narrativas. El análisis de sentimiento revela un tono predominantemente crítico. Los usuarios masculinos son mayoría, mientras que la participación femenina es limitada, lo cual refleja posiblemente barreras de género para la expresión en línea. La discusión está liderada principalmente por una generación digitalmente competente (25-34 años), acostumbrada a la cultura de los influencers. La dinámica de la cultura de la cancelación abarca críticas de carácter social, ético-religioso, cultural y nacional.
Implicaciones prácticas
El conjunto de datos abarca únicamente un año (de diciembre de 2023 a diciembre de 2024). Con un periodo de observación más amplio, el análisis futuro podría examinar correlaciones entre los datos que vayan más allá de los resultados descriptivos.
Implicaciones Sociales
Los hallazgos ponen de relieve el valor de una investigación sensible al contexto para comprender la dinámica sociocultural de disidencia digital en el Golfo. Investigaciones futuras podrían explorar etiquetas relacionadas con la región árabe, como #BlockThem y #iḥḍuruhum.
Originalidad/Valor
Se trata del primer estudio que analiza #Mshāhīr_Al-falas dentro del marco de la cultura de la cancelación. La investigación sobre este tema en la región MENA es prácticamente inexistente. A diferencia de los estudios previos en árabe, este trabajo emplea un enfoque de métodos mixtos basado en un amplio conjunto de datos procedentes de redes sociales, en lugar de encuestas o entrevistas.
Palabras clave: cultura de la cancelación, influencers en redes sociales, región de CCG
Traductora: 赵睿莹 Zhao Ruiying
Revisora:万小白 Wan Xiaobai
Influencers de redes sociales en el CCG: generar confianza y aumentar el conocimiento de los usuarios
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0036
Hajar Mahfoodh, Zainab Mahfoodh, Sayed Hameed Shubbar
Propósito del estudio
El marketing a través de influencers en redes sociales es una de las muchas tendencias introducidas por las plataformas de redes sociales (SMPs) en el Consejo de Cooperación del Golfo (CCG). Este artículo Este artículo examina las implicaciones actuales, los desafíos y las tendencias de consumo que configuran la relación entre los influencers del CCG y sus seguidores/consumidores.
Metodología
Para explorar la relación y el impacto de los influencers en sus seguidores, esta investigación emplea un enfoque metodológico mixto, que incluye una encuesta a 600 participantes y entrevistas con 24 influencers y 24 seguidores activos. Las entrevistas se utilizan para validar las respuestas de la encuesta, y todos los datos recopilados se analizan temáticamente usando NVIVO.
Principales conclusiones
Nuestros resultados revelan que los consumidores distinguen entre los influencers que demuestran conocimiento y experiencia en temas sociales (activistas) y los que actúan como comercializadores.También ponen de manifiesto el mundo competitivo de los influencers, donde la supervivencia es incierta e impredecible debido a los cambios inesperados en la tecnología y a las interacciones emocionales de los seguidores. Los seguidores son selectivos, lo cual refleja una actitud crítica hacia el papel de los influencers como agentes de mercadotecnia.
Implicaciones
Desde una perspectiva social, la investigación indica que los influencers y sus seguidores han desarrollado una relación compleja caracterizada por la comunicación virtual. Los influencers venden bienes e ideas, y también se comunican con sus seguidores mediante transmisiones en directo, lo que les permite ampliar sus conexiones a través de una relación multidimensional: influencers-influencers, influencers-seguidores y seguidores-seguidores. También es una relación emocional, ya que los seguidores sienten simpatía y empatía por los influencers, pero también los critican cuando su credibilidad y fiabilidad están en juego.
Desde una perspectiva práctica, los seguidores son impredecibles porque son selectivos y críticos respecto al rol comercial. Algunas personas también recurren a las redes sociales como una zona de confort, lo que a su vez influye en las estrategias y funciones que los influencers adoptan en su búsqueda del éxito. Por lo tanto, nuestra investigación sugiere que los influencers deben considerar la importancia del componente emocional en su relación con los seguidores para mantener su popularidad en el futuro.
Originalidad/Valor
A medida que el papel comercial de las plataformas de redes sociales ha aumentado en el CCG, es esencial abordar, analizar y anticipar los cambios que afectan a influencers y seguidores. El análisis temático de la investigación ofrece implicaciones que pueden resultar de valor para quienes trabajan o estudian marketing, así como para quienes se interesan por analizar los patrones de consumo relacionados con las redes sociales.
Palabras clave: plataformas de redes sociales, influencers de redes sociales, redes sociales en el CCG, redes sociales y marketing, influencers y seguidores.
Traductora: 万小白Wan Xiaobai
Revisora: 谢者君Xie Zhejun
¿Configurar una agenda favorable o estimular el escepticismo? Una encuesta sobre la percepción y las actitudes hacia las visiones nacionales del CCG a partir de las publicaciones de influencers en Twitter
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0041
MusaabAlharbi
Propósito
Ante los numerosos planes de transformación nacional en el Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), así como la creciente influencia de los influencers de redes sociales en la configuración de las perspectivas de los usuarios sobre temas, personas y acontecimientos, este estudio tiene como objetivo comprender la contribución de los influencers a la formación de la percepción pública y las actitudes de los ciudadanos hacia las visiones nacionales del CCG.
Diseño/metodología/enfoque
A partir de una encuesta realizada entre usuarios de X (antes Twitter) que siguen a influencers de redes sociales de tres países del CCG (Arabia Saudí, Catar y Baréin), todos con una agenda de transformación hacia 2030, este estudio encontró que los influencers de X en el CCG desempeñaron un papel fundamental en la conformación de percepciones y actitudes favorables, ya que los encuestados consideraron que los tuits de los influencers les animaban a percibir dicha agenda como una solución pertinente a los problemas que enfrentan en sus respectivos países.
Resultados
Los resultados muestran que los encuestados perciben la agenda como alcanzable, sostenible y como un plan integral que atiende a todos los grupos demográficos. Además, este estudio encontró que los influencers de redes sociales los animan a comprender también aquellos aspectos de la agenda que presentan carencias. Señalan que los hace menos escépticos respecto a la agenda y que despierta su curiosidad por otros aspectos de la misma, al tiempo que se mantienen al tanto de los avances relacionados con ella.El estudio también identificó percepciones positivas hacia la agenda de transformación nacional 2030 del CCG en todos los países analizados, siendo los encuestados de Arabia Saudí quienes mostraron la mayor proporción de percepciones positivas.
Implicaciones prácticas
El impacto de los influencers de redes sociales en la configuración de las actitudes y percepciones de los ciudadanos hacia los planes nacionales de transformación sugiere que las autoridades del CCG pueden recurrir a ellos como una herramienta eficaz para moldear narrativas y fortalecer la participación pública.
Implicaciones sociales
La confianza pública en las sociedades del CCG puede verse afectada, positiva o negativamente, según cómo los influencers enmarquen los temas, las personas y los acontecimientos.
Originalidad/valor
Este es el primer estudio que abarca toda la región y que examina el impacto de los influencers de redes sociales en la percepción y las actitudes de los ciudadanos hacia una visión nacional transformadora. Demuestra la evolución del impacto de los influencers más allá de las industrias convencionales, como la moda, el entretenimiento o la tecnología, en las que su influencia ha sido ampliamente documentada.
Palabras clave: influencers de redes sociales, visiones nacionales 2030, CCG, ciudadanos, percepción, actitudes, encuesta, X.
Traductora: 万小白 Wan Xiaobai
Revisora: 谢者君Xie Zhejun
Influencers de Redes Sociales y la Construcción de la Imagen Pública de Catar: Oportunidades y Contradicciones Emergentes
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0028
Guangda Wang, Lojain Suliman
Propósito
Esta investigación analiza el papel de los influencers de redes sociales en la configuración de la imagen internacional de los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), con especial atención a su influencia en la promoción de los logros de desarrollo, el turismo, la cultura y la política exterior. Evalúa críticamente la profundidad y la autenticidad de las narrativas que estos influencers presentan, destacando tanto las oportunidades como los riesgos asociados con la representación mediática impulsada por influencers. Este estudio plantea la necesidad de una representación más equilibrada y realista que se alinee con los genuinos objetivos sociales, económicos y humanitarios de iniciativas nacionales como Saudi Vision 2030 y Qatar National Vision 2030.
Metodología
El análisis incluyó una revisión del contenido de los videos, en particular losreels, producidos por influencers residentes en los países del CCG.
Resultados
Los resultados sugieren que, al integrar las aportaciones de intelectuales, historiadores y expertos culturales con la cercanía y el alcance de los influencers, los creadores de contenido pueden elaborar una narrativa más holística y significativa.
Implicaciones prácticas y sociales
En el plano práctico, el estudio recomienda que los gobiernos y organizaciones del CCG establezcan colaboraciones estratégicas con influencers para garantizar que su contenido vaya más allá de la promoción superficial y refleje con mayor precisión los objetivos de desarrollo más amplios de la región.
Valor
El valor de esta investigación radica en la provisión de recomendaciones aplicables para responsables de políticas públicas, profesionales de los medios y creadores de contenido, ayudando a alinear mejor el contenido promocional con los intereses nacionales y a mejorar la credibilidad y el equilibrio de la imagen internacional del CCG.
Palabras clave: Influencers de redes sociales, países del Consejo de Cooperación del Golfo, imagen pública, imágenes regionales, Catar.
Traductora: 梁鑫 Liang Xin
Revisora: 赵睿莹Zhao Ruiying