التحليل المقارن لمواقف طلاب الإعلام والاتصال الجماهيري (JMC) تجاه الذكاء الاصطناعي في البرازيل والولايات المتحدة: منهجية مختلطة
المؤلفون:
هيونجين سيو، ماركوس باولو دا سيلفا، بليسينج جونا، أزهر إقبال، كيرستينا ميسي بوركيت، حسينة يو خان، وألفريدو إي. أوربينا كارينو
الرابط:
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0060
الغرض:
تبحث هذه الدراسة في وجهات النظر والمواقف والنوايا السلوكية المتعلقة بالذكاء الاصطناعيبين طلاب الجامعات في البرازيل والولايات المتحدة، حيث تم اختيار البلدين لكونهما رائدين في تبني الذكاء الاصطناعي في أمريكا اللاتينية والشمالية على التوالي.
التصميم/المنهجية/النهج:
اعتمدت الدراسة منهجيةً مختلطةً تجمع بين استبيانات عبر الإنترنت ومقابلات شخصية مع طلاب الإعلام والاتصال الجماهيري في البلدين.
النتائج:
كشفت النتائج عن أوجه تشابه واختلاف بين المجموعتين في جوانب مثل الإلمام بالذكاء الاصطناعي، وإدراك كفاءته، والمخاوف تجاهه، والكفاءة الذاتية في استخدامه، والرغبة في تعلمه، والتفاؤل بشأن آثاره المهنية. على سبيل المثال، أظهر الطلاب الأكثر إلمامًا بالذكاء الاصطناعي وإدراكًا لكفاءته مستويات أعلى من الكفاءة الذاتية. كما أبدى الطلاب تفاؤلًا حيال الفوائد المحتملة للذكاء الاصطناعي، مع وجود مخاوف من عواقبه السلبية.
الأثار الاجتماعية:
مع التوسع السريع في استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلام ومجالات أخرى عالميًا، يُعتبر تحديث المناهج الدراسية لبرامج الإعلام ضروريًا لإعداد الطلاب لمستقبل مهني متطور، مع مراعاة وجهات النظر المتنوعة للطلاب والأكاديميين في دول ذات مستويات مختلفة من تبني الذكاء الاصطناعي.
الآثار العملية:
تحتاج المؤسسات الأكاديمية إلى تعزيز قدرات المدرسين في فهم الذكاء الاصطناعي لقياس مناقشات معمقة في الفصول الدراسية. يمكن للجمعيات الأكاديمية مثل رابطة تعليم الصحافة والاتصال الجماهيري (AEJMC) أن تلعب دورًا محوريًا في تطوير المناهج وتبادل الخبرات.
الأصالة/القيمة:
تقدم هذه الدراسة تحليلًا مقارنًا يُسلط الضوء على تصورات الجيل القادم من متخصصي الاتصال تجاه الذكاء الاصطناعي، مع توفير توصيات مفيدة للباحثين والممارسين في مجالات التكنولوجيا والتعليم العالي.
الكلمات المفتاحية:
البرازيل، الولايات المتحدة، مواقف تجاه الذكاء الاصطناعي، التعليم العالي، المنهج المقارن
**سباقات التكنولوجيا الرقمية بين الصين والولايات المتحدة: تحليل نقدي للتغطية الإعلامية الأمريكية لصعود الصين التكنولوجي في ظل العولمة
المؤلفون:
شيه وانينغ
جيانغ شنغ
الغرض:
تستكشف هذه الدراسة تأثير العولمة على التغطية الإعلامية الأمريكية لتكنولوجيا الصين الرقمية، مع التركيز على الاتجاهات العالمية والمخاوف السياسية والاقتصادية والأمنية. باستخدام نظريات العولمة لـ جيدنز وروبرتسون، تبحث كيف تُؤطر الوسائل الإعلامية الأمريكية صعود الصين التكنولوجي وعلاقته بالسياسات الأمريكية.
المنهجية:
اعتمدت الدراسة منهجيةً مختلطةً تجمع بين التحليل الكمي للمحتوى (2,106 مقالة) من صحيفتي **نيويورك تايمز** و**وول ستريت جورنال** (2016–2023)، وتحليل الخطاب النقدي (CDA) لاستكشاف كيفية تصوير الصين في سياق المنافسة العالمية والأمن القومي.
النتائج:
أظهرت الدراسة تشابك التكنولوجيا الرقمية مع الاقتصاد العالمي، حيث تعزز الممارسات النيوليبرالية ازدواجية المعايير وتعمق الاستقطاب، مع تشويه المنافسة. كما برز دور التكنولوجيا في تشكيل سياسات الأمن القومي والسوق الأمريكية، إلى جانب تصاعد الخطاب القومي التكنولوجي (techno-nationalism) والمشاعر المعادية للعولمة في القطاع الرقمي الأمريكي.
الآثار الاجتماعية:
تسلط الدراسة الضوء على كيف تُفاقم التكنولوجيا الرقمية التفاوتات العالمية من خلال آليات السوق غير المتوازنة، وتؤثر على الرأي العام تجاه الصين.
* الآثار العلمية:
تقدم النتائج رؤى لصانعي السياسات ورواد الأعمال والإعلاميين حول الآثار الجيوسياسية للمنافسة التكنولوجية، مع توصيات لتعزيز الحوار الدولي وتجنب التصوير الإعلامي الأحادي الجانب.
الأصالة/القيمة:
تدمج الدراسة نظريات العولمة وتحليل الخطاب لفهم كيفية تأطير الإعلام الأمريكي لصعود الصين التكنولوجي، مُقدمةً إسهامات نظرية وعملية لفهم التفاعل بين التكنولوجيا والسلطة العالمية.
الكلمات المفتاحية:
التكنولوجيا الرقمية الصينية، العولمة، نيويورك تايمز، وول ستريت جورنال، تحليل المحتوى، تحليل الخطاب النقدي.
تأطير هواوي: من هدف النقاش الوطني إلى بؤرة الصراع الدولي في الصحف الإلكترونية الكندية السائدة
المؤلفون:
يي هنغ دنغ (دينغ يي هنغ)
يانغ شو (شو يانغ) وباميلا كوخ
الرابط:
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0035
الغرض:
تهدف هذه الدراسة إلى فحص كيفية تناول وسائل الإعلام الكندية الإلكترونية السائدة لشركة «هواوي» ‑ وهي شركة صينية رائدة في تكنولوجيا المعلومات وأحد أبرز الفاعلين في الاستثمارات الصينية المباشرة في الخارج‑، ومدى مَيل هذه الوسائل إلى الالتزام بمواقف الحكومة والنخب الاجتماعية‑السياسية أو الانحراف عنها.
التصميم/المنهجية/النهج:
أُجري تحليل محتوى وتحليل خطاب لِمجمل المواد الخبرية المنشورة في صحيفة The Globe and Mail عن «هواوي» بين مطلع 2018 ونهاية مارس 2019. كما استُخلصت آراء الجمهور من استطلاعات «نانوس» المرتبطة بهذه المواد.
النتائج:
تبيّن أن «هواوي» صُوِّرَت قبل اعتقال منغ وان تشو بوصفها تهديداً للأمن القومي أكثر من كونها شريكاً قيّماً في الجدل حول السماح لها بالمشاركة في إنشاء شبكات الجيل الخامس (5G) في كندا، ثم تحوّلت بعد الحادثة إلى محور صراع بين الصين والغرب. سعت الصحيفة إلى تنويع مصادرها، لكنها بقيت أسيرة إطار مُسبق التشكيل عن الصين وشركاتها، ما أثّر في الرأي العام بعمق. وبعد الحادثة، برز الصحفيون بوصفهم المصدر الرئيس للأخبار، في مؤشر على نزعة إعلامية تحركها الأحداث.
التطبيقات العملية:
توضح الدراسة للقراء طبيعة التحيّز المضمَر في التغطيات الإعلامية ضمن سياقاتها السياسية، وتنبّه الصحفيين إلى أنّهم قد يُعيدون إنتاج الإطار نفسه حتى مع مسعاهم للحفاظ على مظهر الإعلام الديمقراطي.
الكلمات المفتاحية:
الإعلام الكندي الإلكتروني، هواوي، التأطير، نموذج التنشيط المتتالي، فرضية الفهرسة، النموذج القائم على الأحداث.
لسنا كبش فداء: تحليل استجابة المجتمع للاستهداف التشريعي في الخطاب المتعلق بمشروع القانون رقم 147 لمجلس شيوخ ولاية تكساسفي الولايات المتحدة الأمريكية على منصة تويتر (إكس)
تسه هوي داي(戴泽慧)
شوه ياو (姚说)
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0044
الغرض
يقترح مشروع القانون رقم 147 الصادر عن مجلس شيوخ ولاية تكساس في الولايات المتحدة الأمريكية (SB147)، الذي قدمته عضوة المجلس من الحزب الجمهوري لويس كولكهورست، فرض قيود على شراء العقارات داخل الولاية، وخاصة استهداف الكيانات والأفراد القادمين من كوريا الشمالية، وإيران، وروسيا، والصين. وعلى الرغم من رفضه في مجلس نواب الولاية بتاريخ 24 مايو 2023، فقد حظي بتأييدعلني ملحوظ منقِبل مجموعات مصالح متنوعة. وتتناول هذه الدراسة الخطاب العام حول SB147 على منصة تويتر (المعروفة حالياً بـإكس) في الفترة من 14 نوفمبر 2022 إلى 27 مايو 2023.
المنهجية
استنادًا إلى الإطار النظري لنظرية الشبكة الفاعلة (Actor-Network Theory) ونظرية كبش الفداء (Scapegoating)، تجري هذه الدراسة تحليلًا للشبكات الاجتماعية وتحليلا دلاليا للخطاب العام المتعلق بـSB147على منصة تويتر (المعروفة حالياً بـإكس).
النتائج
تستعرض الدراسة استجابة الجمهور لـ SB147مع تحديد الحالات التي يتم فيها تحميل بعض الفاعلين اللوم أو استهدافهم بشكل غير عادل في سياق هذا المقترح التشريعي.
الآثار العملية
من الضروري أن يفهم الباحثون وصناع السياسات البنية الهيكلية للخطاب المتعلق بـSB147، حيث يكشف هذا الفهم عن المحاور الرئيسية والحجج المؤثرة في تشكيل الرأي العام ونتائج السياسات.
الآثار الاجتماعية
تسلط الدراسة الضوء على الآثار الاجتماعية والسياسية الأوسع لـSB147، وعلى ممارسات استخدام كبش الفداء ضد المجتمع الآسيوي.
الكلمات المفتاحية: SB147، كبش الفداء، نظرية الشبكة الفاعلة (ANT)، المجتمع الآسيوي، مجتمع المهاجرين، تويتر (إكس)
عرض الرفاهية على وسائل التواصل الاجتماعي: تصورات طلاب الجامعات الصينية حول الهوية والمكانة الاجتماعية والامتياز
ميريسا سكولسوثافونغ
تسي يوان وانغ(王子元)
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0011
الغرض
تستند هذه الدراسة إلى نظريات الاستهلاك التفاخري، ورأس المال الثقافي، وإدارة الانطباع، لاستكشاف كيفية تصور طلاب الجامعات الصينية لعرض استهلاك السلع الفاخرة على وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للتواصل حول الهوية، والمكانة الاجتماعية، والامتياز.
التصميم/ المنهجية/ الأسلوب
تم اعتماد منهج متعدد الطرق، من خلال إجراء مسح عبر الإنترنت تضمن أسئلة مفتوحة لجمع بيانات نوعية وكمية من 329 طالبًا جامعيًا صينيًا. وتم إجراء تحليل مواضيعي لتحديد الأنماط الأساسية في تصورات المشاركين لعرض السلع الفاخرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
النتائج
تكشف النتائج أن المشاركين ينظرون إلى عرض السلع الفاخرة على وسائل التواصل الاجتماعي كاستراتيجية لتقديم الذات وبناء الهوية. ويتأثر هذا السلوك بالأعراف الثقافية، وخاصة مفهوم الوجه (mianzi)، الذي يشير إلى الحفاظ على السمعة الاجتماعية وكسب الاحترام داخل المجتمع. بينما يرى بعض المشاركين أن عرض السلع الفاخرة يرتبط بارتفاع المكانة الاجتماعية والقدرة الاقتصادية، ينتقده آخرون باعتباره سلوكًا استعراضيًا ومنفصلًا عن الدلائل الحقيقية للامتياز.
الآثار الاجتماعية
تسلط الدراسة الضوء على دور وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل السرديات الثقافية المتعلقة بالهوية والامتياز، وخاصة في المجتمعات الجمعية مثل الصين. كما تبرز كيف تتوسط المنصات الرقمية أداء استهلاك الرفاهية، مما يعكس الاتجاهات العالمية والديناميكيات الثقافية المحلية في آنٍ واحد.
الآثار العملية
يمكن للمسوقين وممارسي وسائل التواصل الاجتماعي الاستفادة من هذه النتائج في تصميم استراتيجيات تتسم بالملاءمة الثقافية وتنسجم مع دوافع المستهلكين الصينيين لاستهلاك السلع الفاخرة.
الأصالة/القيمة
تساهم هذه الدراسة في إثراء الأدبيات من خلال دمج النظريات العالمية لاستهلاك الرفاهية مع البنى الثقافية الفريدة للمجتمع الصيني، موضحة كيف تشكل وسائل التواصل الاجتماعي تقاطع الهوية والمكانة والامتياز في الفضاءات الرقمية.
الكلمات المفتاحية: الصين، وسائل التواصل الاجتماعي، السلع الفاخرة، الهوية، رأس المال الثقافي، الاستهلاك التفاخري
فهم نشر المحتوى المتعلق بإضفاء المعنى: استراتيجية منظمة الصحة العالمية للاستماع الاجتماعي على منصة X خلال المرحلة الأولى من جائحة كوفيد-19
سوشما كومبل، براتيتي ديدي وستيف بيان-أيمي
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0019
الغرض
مسترشدة بنموذج الاتصال بمخاطر الأزمات والطوارئ (CERC، رينولدز وسيغر 2005. الاتصال بمخاطر الأزمات والطوارئ كنموذج تكاملي. مجلة الاتصال الصحي 10(1). 43–55)، تهدف الدراسة الحالية إلى دراسة كيفية تفسير مستخدمي منصة X (المعروفة سابقًا بتويتر) للرسائل القائمة على الكفاءة والفاعلية. بالإضافة إلى ذلك، تهدف الدراسة أيضًا إلى فهم كيفية استجابة منظمة الصحة العالمية (WHO) للمحادثات الناشئة.
المنهجية
تم إجراء تعلم آلي غير موجه على 6.1 مليون تغريدة بين يناير ومارس 2020 لفهم كيفية تفسير مستخدمي منصة X لجائحة كوفيد-19. بالإضافة إلى ذلك، تم استخدام تحليل المحتوى لفحص ما إذا كانت منظمة الصحة العالمية (WHO) قد استجابت للمحادثات الناشئة والشائعة من خلال المحتوى على حسابها الرسمي على منصة X.
النتائج
كانت الأغلبية العظمى من الموضوعات السائدة في تغريدات كوفيد-19 من يناير إلى مارس 2020 تتعلق بفهم الفيروس والأزمة التي سببها. حاول مستخدمو منصة X فهم محيطهم وإعادة بناء عالمهم المألوف من خلال تشكيل الأحداث. أظهر تحليل المحتوى أن منظمة الصحة العالمية (WHO) قامت بالاستماع الاجتماعي بشكل فعال واستجابت بسرعة للمحادثات السائدة على منصة X لمساعدة الناس في فهم الوضع.
الآثار العملية
تمتاز المرحلة الأولية من جائحة كوفيد-19 بالشكوك وعدم اليقين. ومع ذلك، كان لدى منظمة الصحة العالمية استراتيجية اتصال قوية وتعاملت مع المحادثات السائدة في تلك الفترة، بما في ذلك دحض المعلومات المضللة.
الأصالة/القيمة
تسد الدراسة الحالية الفجوة البحثية من خلال وضع الموضوعات في سياق الأزمة الصحية وتوسيع نموذج CERC ليتضمن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال عدسة تفسير المعنى ورسائل الكفاءة خلال جائحة كوفيد-19. بالإضافة إلى ذلك، قامت الدراسة بتقسيم الجداول الزمنية إلى فترات زمنية أصغر لفهم كيفية تطور تفسير المعنى مع مرور الوقت.
الكلمات المفتاحية: نموذج CERC؛ التعلم الآلي؛ الاستماع الاجتماعي؛ البيانات الضخمة؛ كوفيد-19؛ وسائل التواصل الاجتماعي
البحث المترجم المتميز خارج نطاق العالم الناطق بالإنجليزية القنوات التلفزيونية الروسية ووسائل التواصل الاجتماعي في تحول المجال الإعلامي
ليودميلا أ. كروغلوفا، غالينا ج. شيبيلوفا
الملخص
يقدم المقال نتائج تحليل عمل ست قنوات تلفزيونية روسية (القناة الأولى، روسيا 1، NTV، STS، TNT، Friday!) مع وسائل التواصل الاجتماعي: فيكونتاكتي،أودنوكلاسنيكي، تيليجرام، روتيوب، يوتيوب، وبشكل خاص أداء حسابات تيليجرام للقنوات المختارة. شهد عام 2022 أكبر تغيير في عادات الروس الرقمية، التي لا يمكن مقارنتها حتى بتحولات فترات الجائحة. قضى الروس ثلثي الوقت الذي قضوه على الإنترنت في 2022 في أكبر أنواع النشاط: 21% على الشبكات الاجتماعية، 18% على الفيديو و15% على تطبيقات المراسلة. يعزو الباحثون إعادة توزيع حصة الجمهور بين الشبكات الاجتماعية وتطبيقات المراسلة إلى عدم انخفاض نشاط واحد ونمو الآخر، بل إلى الانتقال بين المنصات والصيغ الهجينة. أدى حظر بعض الشبكات الاجتماعية في روسيا إلى تدفق المستخدمين من هذه المنصات، وكان ذلك أيضًا أحد محركات نمو تيليجرام الهجين، الذي يعمل أيضًا كشبكة اجتماعية. ترتبط ذروة نمو تيليجرام بالحاجة المنطقية للروس إلى مصادر الأخبار في فترة الاضطرابات. يقضي المستخدمون جزءًا كبيرًا من وقتهم على الموقع في قراءة خلاصات تيليجرام. على الرغم من الدلائل على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي المتزايد في روسيا، إلا أن التلفزيون التقليدي لا يزال هو الوسيلة الإعلامية رقم واحد من حيث الوصول المجمع. استنادًا إلى تحليل حسابات تيليجرام لست قنوات تلفزيونية روسية خلال أربعة أسابيع عشوائية في عامي 2022 و2023، تم محاولة تحديد استراتيجيات المحتوى الرقمية المتغيرة للقنوات التلفزيونية في مواجهة الاضطرابات. تم اختيار عينة من القنوات التلفزيونية استنادًا إلى التصنيفات السنوية المتوسطة وكذلك التقسيم الموضوعي. من الناحية الرسمية، جميع القنوات الستة الآن مساواة في الحقوق وهي من القنوات المتاحة للجمهور في البث الرقمي الأول والثاني. تم تحليل المعايير التالية في كل أسبوع: عدد المنشورات، التعليقات، المشاهدات، والإعجابات. بناءً على جميع أنشطة الجمهور والقنوات، تم تحديد معدل التفاعل، وهو معامل مشاركة المستخدم في المحتوى المنشور. بالإضافة إلى ذلك، تم تحديد أكثر المنشورات شعبية وتحليل أشكال العرض. كانت الأهداف المحددة للدراسة هي تحديد استراتيجيات المحتوى، ومراقبة وتسجيل الخصائص الكمية والنوعية لأنشطة القنوات التلفزيونية المختارة على منصة تيليجرام التي تشهد نموًا سريعًا، وتحديد استجابة الجمهور. استنادًا إلى نتائج الدراسة، من الممكن تحديد طلب الجمهور على جدول الأخبار، من جهة، والمحتوى المشتت – بدلاً من الترفيه – في فترة الاضطرابات، من جهة أخرى. اضطرت القنوات التلفزيونية إلى إعادة ابتكار نفسها في فضاء وسائل التواصل الاجتماعي المتغير الذي كانت قد كافحت لاستكشافه قبل بضع سنوات. يبدو أن القنوات الثلاث الكبرى تحاول فقط إيجاد استراتيجيات المحتوى الخاصة بها في تيليجرام، محاولين تقليد استراتيجيات المحتوى الخاصة بالشبكات الاجتماعية الأخرى والسابقة، مع كون NTV الأكثر نجاحًا. يناسب محتوى الأخبار على تيليجرام قنوات الترفيه الشبابية – TNT، STS، Friday!، حيث تتكيف هذه القنوات بنجاح مع الأشكال التفاعلية التي تم تطويرها على شبكات أخرى وتستخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه لشبكات أخرى.
الكلمات المفتاحية:وسائل التواصل الاجتماعي؛ القنوات التلفزيونية على الشبكات الاجتماعية؛ ميزات المحتوى؛ نشاط المستخدم