1. Influenzare le scelte alimentari, manipolare le emozioni e l’influencer: un’etnografia

Somdatta Mukherjee

https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0026

Obiettivo

Questo studio analizza come la nostra scelta alimentare dipenda dalla nostra condizione economica, dalla disponibilità delle materie prime e dal cibo che desideriamo consumare, etc. Inoltre, esamina come tale scelta venga manipolata dagli influencer sui social media e i contenuti relativi al cibo sui social media influenzino il nostro processo di pensiero riguardo all’assunzione di cibo.

Metodologia

Il metodo principale seguito è l’etnografia intrinseca a un caso specifico e singolo di interesse (‘Foodka Series’ su YouTube), che approfondisce la ‘descrizione spessa’ con prospettive etiche ed emiche.

Risultati

Gli spettatori e i consumatori sono vulnerabili al rischio emotivo; i food influencer stanno modificando i nostri stati emotivi attraverso i loro coinvolgimenti sui social media; in particolare la documentazione di YouTube contribuisce al processo di diffusione culturale e alla conservazione della cultura.

Implicazioni pratiche

I ricercatori possono avere l’idea di interpretare le azioni sociali con una ‘descrizione spessa’, l’inclusività dei vari disegni di ricerca e come siano necessari diversi metodi qualitativi per analizzare criticamente un singolo caso di studio. L’adattamento e l’uso dell’analisi delle attività, dell’analisi dei documenti, della tradizione della sociologia figurazionale e dei diversi strumenti che portano a un pluralismo nelle metodologie potrebbero essere le linee guida per le prossime ricerche in quest’area.

Implicazioni sociali

Questa ricerca innanzitutto si interroga – stiamo ricalibrando le nostre scelte riguardo al mangiare? E, poi, inizia a spiegare che le nostre scelte non sono solo nostre! Esse sono sempre costruite, manipolate e ricostruite dalla società. Gli stati emotivi e le risposte corporee dei consumatori possono essere alterati dalla delineazione dell’attivazione legata al cibo sui social media.

Originalità/Valore

Questo è il primo studio etnografico nel Bengala occidentale che dimostra come l’influencer manipoli le nostre emozioni e influenzi le nostre scelte alimentari. I lettori devono essere consapevoli di come nel Web 2.0 le nostre emozioni siano vulnerabili al ‘rischio’. Abbandonando il ‘noi’ dentro di noi, ci stiamo avvicinando al ‘sé’ indulgendo nella palese auto-commercializzazione, auto-branding, auto-promozione, e auto-editing dell’influencer.

Parole chiave:influencer; emozioni; cibo; social media; etnografia; cultura

Traduttrice: 李欣楠Li Xinnan

Revisora: 杨烨 Yang Ye

2. Le emozioni dei food influencer riguardo al lavoro digitale e alla trasmissione delle conoscenze alimentari su Instagram

Maria Victoria Mairano

https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0027

Obiettivo

Questo articolo mira a problematizzare le ecologie emotive degli influencer riguardo al loro lavoro digitale come creatori di contenuti e le ecologie emotive documentate nelle pratiche alimentari che condividono sui loro profili.

Progettazione/metodologia/approccio

Interviste digitali semi-strutturate e un processo di etnografia digitale nei feed degli influencer che hanno partecipato all’intervista.

Risultati

Troviamoalcune somiglianze nelle ecologie emotive che analizziamo. I post degli influencer fanno riferimento a ecologie emotive come l’amore per la condivisione di contenuti, il mangiare con gli altri e la cucina, e la stanchezza legata alla pianificazione del pasto, alla cucina e al piacere/godere di mangiare con gli altri e di condividere contenuti. Nelle interviste, invece, è stato possibile chiarire l’emergere della logica del piacere e della felicità nel mostrare/riflettere, condividere contenuti, ispirare e trasmettere qualcosa agli altri, e la soddisfazione combinata con l’indifferenza o la stanchezza, in alcuni casi, riguardo al lavoro stesso come influencer.

Implicazioni pratiche

Analizzare i consumi digitali e il fenomeno degli influencer oggi ci fornisce strumenti per riflettere sulla società attuale e futura. Nel contesto dei progressi tecnologici e dei processi di digitalizzazione, è necessario aprire un dialogo per discutere dei cambiamenti nel lavoro digitale, dei nuovi ambienti di lavoro, delle relazioni dei lavoratori con aziende/marchi/società e del coinvolgimento dei corpi e delle emozioni.

Implicazioni sociali

Problematizza gli effetti del consumo digitale, delle pratiche digitali alimentari e del lavoro degli influencer nelle pratiche sociali quotidiane.

Originalità/valore

Questo articolo affronta i criteri che strutturano il regime di strutturazione delle sensibilità su Instagram riguardo alle pratiche alimentari e alla generazione di contenuti basati sulle figure degli influencer alimentari argentini.

Parole chiave: Argentino; Instagram; influencer alimentari; emozioni; interviste; etnografia digitale

Traduttrice: 李欣楠 Li Xinnan

Revisora: 杨烨 Yang Ye

3. Cosa rende un super influencer? Analisi della teoria dell’origine della celebrità in Cina

Yihan Shao e Lars Willnat

https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0032

Obiettivo dello studio

Gli influencer sui social media in Cina hanno influenzato in modo significativo gli atteggiamenti e i comportamenti politici e sociali del pubblico. Secondo la teoria dell’origine della celebrità, questo studio esplora quali tipi di influencer – creatori di contenuti originali, celebrità o giornalisti – siano il più efficaci nel guidare i cambiamenti negli atteggiamenti e nei comportamenti dei loro follower.

Metodologia

Un esperimento online ha utilizzato un design 3 (tipo di influencer: creatore originale, celebrità, giornalista) × 2 (contesto del messaggio: basato su politiche, modellamento sociale). Sono state raccolte in totale 627 risposte per analizzare il modo in cui i partecipanti valutano gli influencer dei social media e per esaminare i loro atteggiamenti e comportamenti rispetto alle questioni supportate da questi influencer.

Principali risultati

I risultati rivelano che gli effetti degli influencer sui social media dipendono sia dalla loro identità che dal tipo di messaggio che promuovono. Gli influencer giornalisti hanno gli effetti maggiori sugli atteggiamenti dei partecipanti nei confronti dei messaggi basati su politiche pubbliche, rispetto agli influencer originali e alle celebrità. Al contrario, gli influencer originali sono più efficaci nel plasmare gli atteggiamenti quando condividono messaggi di modellamento sociale. Inoltre, lo studio mostra che gli influencer giornalisti sono percepiti come dotati di maggiore competenza rispetto ad altri influencer, indipendentemente dal contesto del messaggio.

Implicazioni sociali

Questo studio dimostra che l’identità e il contesto del messaggio determinano insieme l’effetto degli influencer dei social media sulla promozione di campagne senza scopo di lucro.

Implicazioni pratiche

I comunicatori possono applicare i risultati di questo studio per scegliere gli influencer giusti sui social media, considerando sia l’origine della fama degli influencer che il contesto del messaggio che stanno promuovendo.

Originalità/valore

Questo studio evidenzia l’influenza degli influencer sui social media nel promuovere campagne senza scopo di lucro e identifica le condizioni che possono potenziarne l’efficacia.

Parole chiave: Cina; Weibo; influencer sui social media; comunicazione ambientale

Traduttrice: 李欣楠Li Xinnan

Revisora: 杨烨 Yang Ye

4. Perché non sono come loro?: L'impatto negativo dell'identificazione desiderosa con gli influencer di rete sul benessere dei follower

Zhang Ruonan, Trinidee Mercado, Chen Yu, Chang Bi

https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0033

Obiettivo

Basandosi sulla Teoria della Comparazione Sociale e sulla Teoria delle Relazioni Parasociali, questo studio ha lo scopo di indagare in che modo l'identificazione desiderosa dei follower con gli influencer di YouTube sia correlata alla loro benessere psicologico e come le relazioni parasociali con gli influencer moderino questa correlazione.

Progettazione/metodologia/approccio

In collaborazione con un influencer reale su YouTube, sono stati raccolti i dati influencer-follower (N = 504) attraverso un sondaggio Qualtrics. È stato utilizzato il modello di processo di Hayes per eseguire analisi di mediazione e moderazione.

Risultati

I risultati mostrano che il piacere per i video degli influencer porta positivamente all'identificazione desiderosa dei follower, che ha un impatto negativo sul loro benessere.La relazione parasociale con l'influencer è stata trovata essere un moderatore significativo nella relazione negativa tra l'identificazione desiderosa e il benessere dei follower nei modelli con video in formato vlog e video di skincare come variabili indipendenti.

Implicazioni pratiche

Questo studio fornisce una guida per gli influencer riguardo ai comportamenti da adottare per ridurre l'impatto psicologico negativo dei loro video sugli spettatori. Sebbene la creazione di contenuti da parte degli influencer sia un settore in forte espansione, la correlazione tra l'attenzione agli influencer e i problemi di salute mentale degli spettatori non dovrebbe essere ignorata.

Implicazioni sociali

Dal punto di vista degli spettatori,vengono anche discussi la consapevolezza della comparazione sui social media con gli influencer e gli effetti della filtrazione nella comunicazione sui social media.

Originalità/Valore

Con l'ascesa crescente degli influencer su social media, il loro impatto sui follower va oltre la fornitura di informazioni, intrattenimento, compagnia e la promozione di prodotti. Questo studio esamina gli effetti negativi del contenuto degli influencer sul benessere psicologico degli spettatori attraverso i meccanismi della comparazione sociale e delle relazioni parasociali.

Parole chiave: identificazione desiderosa; influencer sui social media; relazioni parasociali; benessere sui social media;relazione influencer-follower

Traduttrice:欧阳欣玥Ouyang Xinyue

Revisora: 杨烨 Yang Ye

5. Influencer queer messicani: riconfigurazioni sociali corporee-emotive

Melina Amao Ceniceros

https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0031

Obiettivo

La proliferazione degli influencer queer è inquadrata in vari fenomeni che collegano la cultura della celebrità, la psicopolitica digitale e i movimenti storici LGBTIQ+, dando vita a quello che possiamo definire una post-realtà. Questo studio analizza le tensioni corporee/emotive derivanti dalla visibilità degli influencer queer messicani in termini di rappresentazione e di soggettivazione del sistema sessuale/generico, confrontando le narrazioni visive e le posizioni politiche o l’assenza di queste in un contesto necropolitico per il gruppo LGBTIQ+.

Progettazione/metodologia/approccio

È stato adottato un approccio descrittivo per avere una panoramica sulla diversità dei profili e, successivamente, la metodologia della mediobiografia è stata applicata a uno studio di caso, scegliendo testi e immagini digitali su un modello analitico a tre assi: corporeità, emotività e visibilità.

Risultati

La presenza degli influencer queer messicani riconfigura le narrazioni di genere dominanti e apre scenari possibili per riconoscere le corporeità e le pratiche corporee non egemoniche. I contenuti che essi creano articolano narrazioni contrarie, visibilità contraria e emotività contraria, come l’orgoglio di fronte alla vergogna e l'ira di fronte alla depoliticizzazione neoliberista dell’orgoglio.

Implicazioni pratiche

Gli studi queer forniscono una guida per l'elaborazione delle politiche pubbliche che riconoscono i diritti della diversità sessuale/genere. La mediobiografia apre (nuove) strade creative per lo studio delle narrazioni visive contemporanee sui social media.

Implicazioni sociali

Le narrazioni contrarie, le visibilità contrarie e le emotività contrarie rendono legittima l'esistenza dignitosa delle corporeità marginalizzate sistematicamente e storicamente dal modello di genere dominante e de-gerarchizzano la vita.

Originalità/Valore:

Questo è il primo studio che utilizza la mediobiografia per l'analisi delle narrazioni visive sui social media. Contribuisce a nuove discussioni negli studi di Comunicazione, negli studi Queer e nella Sociologia del Corpo e delle Emozioni.

Parole chiave: influencer; corporeità; emotività; queer; Messico; mediobiografia

Traduttrice: 欧阳欣玥Ouyang Xinyue

Revisora: 李欣楠 Li Xinnan

6. Gli influencer sui social media e la solitudine dei follower: i ruoli mediatori della relazione parasociale, del senso di appartenenza e del supporto sociale

Juan Liu e Jung-Sook Lee

 https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0025

Obiettivo
Le ricerche precedenti hanno esplorato come l'uso generale dei social media influisca sull'esperienza della solitudine, ma pochi studi hanno analizzato gli effetti specifici derivanti dall'interazione con gli influencer sui social media in relazione alla solitudine e al benessere psicologico. Il presente studio si propone di indagare come l'interazione dei follower con gli influencer sui social media influenzi la solitudine attraverso meccanismi di mediazione che sottendono tale processo.

Progettazione/metodologia/approccio
Lo studio ha adottato un sondaggio online somministrato tramite la piattaforma Qualtrics. I partecipanti erano residenti negli Stati Uniti, reclutati tramite Dynata, una società di campionamento professionale.

Risultati
I risultati indicano che l'interazione con gli influencer sui social media è positivamente correlata alla solitudine, mediata dalle relazioni parasociali e dal supporto sociale percepito. Inoltre, il senso di appartenenza e il supporto sociale percepito mediavano in modo significativo la relazione tra l'interazione con gli influencer e la solitudine.

Implicazioni pratiche
Il nostro studio suggerisce che, sebbene le interazioni con gli Social Media Influencers (SMI) possano favorire lo sviluppo di relazioni parasociali, un senso di appartenenza e un supporto sociale percepito, paradossalmente tali interazioni possono anche intensificare i sentimenti di solitudine. Ciò implica che gli SMI possano avere un effetto ambivalente, fungendo da strumenti per la creazione di legami sociali, ma al contempo amplificando la solitudine. Di conseguenza, è cruciale che i follower sviluppino una consapevolezza critica rispetto al loro attaccamento emotivo agli SMI e agli effetti negativi che tale attaccamento potrebbe comportare per il loro benessere psicologico.

Implicazioni sociali
Il nostro studio presenta implicazioni rilevanti per la concezione del ruolo degli influencer sui social media nell'attuale panorama informativo. I risultati forniscono un supporto empirico per futuri studi sugli effetti degli SMI sul benessere emotivo, sociale e psicologico. In particolare, i risultati emersi contribuiscono alla letteratura accademica che esamina gli effetti deleteri derivanti dal seguire e interagire con gli SMI.

Originalità/valore
Il nostro studio si discosta dalle ricerche precedenti, che suggerivano che un uso attivo dei social media potesse ridurre la solitudine attraverso un rafforzamento del supporto sociale. Tale contraddizione può essere spiegata dalla natura delle interazioni con gli SMI, che influenzano la solitudine attraverso una serie di mediatori. Il nostro lavoro contribuisce così alla letteratura accademica che esplora gli effetti negativi derivanti dal seguire e interagire con gli SMI.

Parole chiave: influencer sui social media; solitudine; relazioni parasociali; senso di appartenenza; supporto sociale percepito; Stati Uniti

Traduttrice: 杨烨 Yang Ye

Revisora: 李欣楠 Li Xinnan

7. I creatori di contenuti come influencer sociali: la previsione dei comportamenti di pubblicazione di video online

Leo Jeffres, David Atkin e Kimberly Neuendorf

https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0022

Obiettivo
I creatori di contenuti creativi stanno sempre più sfruttando dell'opportunità non solo per esprimere se stessi, ma anche per monetizzare i propri video e diventare imprenditori. Il presente studio si propone di testare un quadro teorico integrativo per determinare in che misura l'“ambiente degli influencer creativi” influenzi il grado di motivazione alla pubblicazione di video online, nonché le gratificazioni derivanti da tale attività.

Progettazione/metodologia/approccio
Utilizzando un'indagine online a livello nazionale su un campione di creatori di video (n = 327), lo studio testa un modello gerarchico volto a valutare l'impatto delle categorie sociali, dei fattori di personalità (ad esempio, il narcisismo) e dei costrutti relativi alla comunicazione mediata (ad esempio, l'approccio dell'uso e gratificazioni [U&G]).

Risultati
Le analisi di regressione multipla spiegano circa metà o più della varianza nei modelli predittivi per (1) le motivazioni alla pubblicazione e (2) le gratificazioni ricevute dalla pubblicazione di video sui social media.

Implicazioni pratiche
I risultati dello studio suggeriscono una combinazione diversa di predittori per ciascuna categoria di contenuti video pubblicati dagli influencer creativi sui social media. In particolare, emerge un pattern significativo di influenze sulle motivazioni per la pubblicazione, derivanti dal contesto sociale e dall'ambiente di vita, dalle categorie sociali e dai tratti della personalità, ma non dall'uso dei media tradizionali né dalle tecnologie più recenti.

Implicazioni sociali
I risultati evidenziano anche l'esistenza di “influenze differenziate a seconda del tipo di contenuto”, un fenomeno che può essere spiegato dal tema emerso nelle ricerche più recenti, secondo cui “il contenuto prevale sulla forma”. Complessivamente, è stato riscontrato un sostegno misto per il modello proposto, anche se i costrutti identificati si sono rivelati cruciali per prevedere la forza delle gratificazioni ricevute e le motivazioni alla base della pubblicazione di video sui social media.

Originalità/valore
L'analisi dei fattori legati all'ambiente sociale, delle categorie sociali, degli indicatori di personalità e dell'uso dei media (sia tradizionali che nuovi) contribuisce a definire la cultura del creatore sui social media nel contesto della produzione di video online. I risultati dello studio suggeriscono un chiaro indicatore: potrebbe essere aggiunto un ulteriore componente, ossia quello dei “tipi di contenuti” per i video online, come moderatore della variabilità nella capacità predittiva dei componenti del modello.

Parole chiave: indagine; influenza dei contenuti creativi; uso e gratificazioni; video sui social media

Traduttrice: 杨烨 Yang Ye

Revisora: 李欣楠 Li Xinnan