1. ¿Nos hace el uso de redes sociales más conocedores sobre el medio ambiente o más eco-ansiosos? Una investigación multinacional
Matthes Jörg, Neureiter, Ariadne, Kirchmair, Thomas, Bin Ahmad, Mokhtarrudin， BinderAlice, BrandstetterChristina, Chuenterawong Ploypin, & Jeong-woo Jang
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0037
Propósito
Las redes sociales poseen un gran poder de movilización y se consideran un vehículo importante para sensibilizar acerca de la crisis climática a nivel mundial. A pesar de esta relevancia incuestionable, escasean estudios que exploren las relaciones entre el uso de redes sociales, el conocimiento ambiental y la ansiedad ambiental, especialmente desde un enfoque global que incluya contextos no occidentales.
Diseño/metodología/enfoque
Se llevó a cabo una encuesta de población general, con muestreo por cuotas, en Alemania, Bélgica, Sudáfrica, Tailandia, Chile, Malasia, Corea del Sur e India.
Resultados
Mediante un de modelado de ecuaciones estructurales con invarianza de medida parcial entre países, hallamos que la relación entre el uso de redes sociales y el conocimiento ambiental varió de manera notable entre países. No obstante, en todos los países el uso de redes sociales fue un predictor positivo y significativo de la ansiedad ambiental, aunque la magnitud del efecto difería entre países. Asimismo, se encontró que el conocimiento constituye un predictor negativo de la ansiedad.
Implicaciones prácticas y sociales
En términos generales, los hallazgos sugieren que las amplias esperanzas en torno al potencial de que las redes sociales faciliten el aprendizaje carecen de fundamento. En cambio, las redes sociales parecen aumentar la ansiedad de las personas frente al cambio climático.
Originalidad/valor
El estudio examina el papel de las redes sociales más allá de los países occidentales, demostrando el rol limitado de su uso para incrementar el conocimiento individual.
Palabras clave
uso de redes sociales; conocimiento ambiental; eco-ansiedad; crisis climática
Traductora:周欣仪Zhou Xinyi
Revisora: 杨滨宾Yang Binbin
2. Abordando el uso excesivo de las redes sociales: efectos de la intrusividad percibida y la reactancia psicológica en el cumplimiento de los recordatorios de uso saludable de Douyin
Xiaohan Hu and Lan Wang 胡笑含 汪岚
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0063
Propósito
El uso excesivo de las redes sociales se ha convertido en un problema acuciante en los últimos años, suscitando preocupación por sus efectos adversos en el bienestar físico y mental de los usuarios. En respuesta a estas inquietudes, la plataforma china de vídeos cortos Douyin implementó recordatorios de uso saludable con el fin de mitigar el uso excesivo y problemático. El presente estudio tiene como objetivo investigar la efectividad de dichos recordatorios en las percepciones y conductas de los usuarios.
Diseño / metodología / enfoque
Se llevó a cabo una encuesta en línea dirigida a estudiantes universitarios chinos usuarios de Douyin. En el estudio se midieron la intrusividad percibida de los mensajes recordatorios, la percepción de amenaza a la libertad, la reactancia psicológica, las actitudes hacia los mensajes recordatorios y la conducta de cumplimiento.
Resultados
Mediante un modelado de ecuaciones estructurales se observó que la percepción de intrusividad de los recordatorios tuvo un impacto negativo en la actitud de los usuarios, lo que repercutió consecuentemente en su conducta de cumplimiento. Asimismo, los resultados mostraron que este efecto podía explicarse mediante la teoría de la reactancia psicológica: la intrusividad percibida incrementó la percepción de amenaza a la libertad y la reactancia psicológica de los usuarios, influyendo a su vez en su actitud y en su conducta de cumplimiento.
Implicaciones
Nuestros hallazgos sugieren que plataformas de redes sociales como Douyin deberían considerar la experiencia de usuario y la aceptación de los recordatorios de uso saludable para mejorar sus efectos persuasivos. Se discuten posibles estrategias comunicativas para aumentar la eficacia de los mensajes recordatorios de uso saludable.
Originalidad / valor
Aunque la literatura reciente ha prestado creciente atenciónal uso problemático y excesivo de las redes sociales, la mayoría de los estudios ha abordado los rasgos disposicionales de los usuarios para explicar la relación entre dicho uso y el bienestar. El presente estudio es el primero en explorar los procesos psicológicos que explican la efectividad de una intervención de uso saludable iniciada por la plataforma. Asimismo, amplía la comprensión teórica de la reactancia psicológica en el uso de redes sociales en un contexto no anglófono.
Palabras clave
Douyin; recordatorio de uso saludable; uso excesivo de redes sociales; reactancia psicológica; conducta de cumplimiento
Traductora:周欣仪Zhou Xinyi
Revisora:杨滨宾Yang Binbin
3. «Trasladado» al Streaming: La Glocalización de Sexo en Nueva York en Four More Shots Please! de Amazon Prime Video
Enakshi Roy
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0012
Objetivo: Este estudio investiga cómo los formatos televisivos globales se reimaginan culturalmente a través de adaptaciones de la era del streaming mediante el análisis de Four More Shots Please! (FMSP), una adaptación india de la serie estadounidense Sex and the City (SATC). Examina cómo FMSP localiza los elementos narrativos y elementos estéticos para reflejar las realidades socioculturales indias, concretamente en torno al género, la sexualidad y la expresión posfeminista, al tiempo que tiene en cuenta el papel facilitador de las plataformas de streaming en la configuración de los remakes transnacionales.
Diseño/metodología/enfoque: El estudio emplea un análisis temático cualitativo de los 30 episodios de FMSP y una codificación comparativa de episodios seleccionados de SATC, utilizando un marco de codificación de cinco partes que comprende las siguientes dimensiones clave: personajes, estructura narrativa, estilo audiovisual, estructura espacio-temporal y temas emergentes. Basándose en el marco de la glocalización, traza un mapa de las transformaciones intertextuales y analiza cómo las infraestructuras de las plataformas y las normas socioculturales influyen en las prácticas de adaptación.
Resultados: FMSP conserva la premisa central de SATC —la amistad y la autonomía femeninas— al tiempo que la reelabora a través de las estructuras familiares indias, la hibridación lingüística y la dinámica sociopolítica. Personajes como Damini, Anjana, Umang y Siddhi se corresponden con los protagonistas de SATC, pero se recontextualizan dentro de los discursos indios sobre el periodismo, la maternidad, la homosexualidad y la política corporal. El estudio identifica dos temas inductivos —la bisexualidad y la imagen corporal— que profundizan el compromiso de la adaptación con las luchas de género localizadas. La flexibilidad creativa de Amazon Prime Video permite una narrativa posfeminista que es a la vez culturalmente específica y globalmente reconocible.
Implicaciones prácticas: Este estudio destaca cómo las plataformas de streaming actúan como agentes activos de la glocalización al permitir a los productores combinar formatos globales con narrativas culturalmente arraigadas. Subraya las decisiones estratégicas de adaptación tomadas para atraer tanto al público nacional como al de la diáspora, al tiempo que se aprovecha la propiedad intelectual existente.
Implicaciones sociales: FMSP amplía la representación dominante de la feminidad india al integrar narrativas en torno a la identidad LGBTQ+, la autonomía profesional, la imagen corporal y la negociación familiar. Estas representaciones desafían las normas de género tradicionales al tiempo que navegan por las complejidades de la autenticidad cultural y la modernidad aspiracional.
Originalidad/valor: El estudio contribuye a la investigación sobre la globalización de los medios de comunicación al poner de relieve el papel de las infraestructuras de streaming en la mediación de las prácticas de adaptación. Amplía los trabajos existentes sobre la televisión transnacional y la glocalización al demostrar cómo la adaptación no solo está determinada por la proximidad cultural, sino también por la lógica de las plataformas, las expectativas de la audiencia y la política de producción en el Sur Global.
Palabras clave: India, glocalización, plataformas de streaming, adaptación televisiva, posfeminismo, análisis temático cualitativo, flujo transnacional de medios, Amazon Prime Video.
Traductora: 李魏欣 Li Weixin
Revisora: 林纯可 Lin Chunke
4. Percepciones Generacionales sobre la Autenticidad de las Figuras Deportivas: Cómo la Edad Influye en la Percepción que Tienen los Aficionados de los Influencers Deportivos en las Redes Sociales
Mara F. Singer, Chaz Callendar, Sheetal Kantilal
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0001
Objetivo
El objetivo de este estudio es investigar las posibles diferencias generacionales en la percepción que tienen los aficionados de la autenticidad de las figuras influencers públicas del mundo del deporte, utilizando un modelo de seis factores de autenticidad percibida. La investigación empleó el análisis temático para explorar cómo los usuarios de las redes sociales que son aficionados al deporte construyen su percepción de la autenticidad de las figuras deportivas. Esta investigación reconoce la naturaleza evolutiva de las relaciones entre aficionados y deportistas en el contexto de la creciente influencia digital, con implicaciones para la comunicación deportiva y las estrategias de gestión de marca de los deportistas.
Diseño/Metodología
El estudio empleó ocho grupos focales compuestos por 42 participantes de cuatro generaciones: baby boomers, generación X, millennials y generación Z. Se seleccionó a los participantes para garantizar que utilizaran las redes sociales y fueran aficionados al deporte. Estos grupos focales se utilizaron para descomponer y analizar las percepciones de los participantes sobre la autenticidad de los influencers deportivos en diferentes grupos de edad.
Resultados
La investigación reveló patrones distintos en las percepciones de la autenticidad de los influencers deportivos entre las diferentes generaciones, mostrando que la Generación Z enfatiza fuertemente la conexión y la precisión, los Millennials priorizan la integridad, la Generación X considera múltiples factores y los Baby Boomers buscan integridad y competencia. También se observó una relación inversa entre la importancia que se da a la precisión y la humildad entre las diferentes generaciones.
Implicaciones Prácticas
Los resultados sugieren la necesidad de adoptar un enfoque matizado y consciente de las diferencias generacionales en lo que respecta a la autenticidad en la comunicación deportiva y los patrocinios. Esto tiene importantes implicaciones para las estrategias de marketing deportivo y la gestión de la marca de los deportistas, sobre todo teniendo en cuenta que las figuras deportivas públicas se consideran cada vez más influyentes en las redes sociales. Es posible que los profesionales del marketing y los deportistas tengan que adaptar sus estrategias de comunicación y de marca para conectar con los diferentes grupos generacionales en función de sus distintas percepciones de la autenticidad.
Originalidad/Valor
Este estudio amplía el conocimiento actual sobre las percepciones de autenticidad en las figuras deportivas a lo largo de las generaciones. Al aplicar un modelo de autenticidad de seis factores y revelar las diferencias generacionales, proporciona información valiosa tanto para la investigación académica como para las aplicaciones prácticas en la comunicación deportiva y la gestión de la marca de los deportistas. La investigación destaca la importancia de tener en cuenta las perspectivas generacionales a la hora de desarrollar estrategias para una interacción auténtica entre las figuras deportivas y sus seguidores en la era digital.
Palabras clave: autenticidad; diferencias generacionales; figuras deportivas; redes sociales; personas influyentes; grupos focales.
Traductora: 李魏欣 Li Weixin
Revisora: 林纯可 Lin Chunke
5. Vínculos Débiles, Hechos Sólidos: Cómo los Influencers Amplifican la Comunicación en Salud Pública en X (antes Twitter)
Yanfeng Wu 吴颜芳
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0011
Propósito
La teoría de la conformidad social enfatiza la presión normativa como motor del comportamiento colectivo. Sin embargo, sigue poco explorado cómo operan estas dinámicas dentro de las redes de vínculos débiles en las plataformas digitales. Las características específicas de X (antes Twitter), como sus estructuras de red, pueden reconfigurar estas dinámicas en la comunicación en salud pública. A partir de las discusiones sobre las vacunas contra la COVID-19 en X, este estudio examina cómo la influencia en red reconfigura la influencia social informativa y normativa durante las crisis sanitarias.
Metodología
Integrando métodos computacionales, modelado de temas mediante Latent Dirichlet Allocation (LDA), análisis de sentimiento y análisis de redes, este estudio analiza 5,5 millones de tuits sobre las vacunas contra la COVID-19, recopilados a nivel mundial a través de la Twitter Academic API entre el 3 de noviembre de 2021 y el 5 de mayo de 2022. El objetivo es examinar cómo los roles de los usuarios (influencers vs. usuarios generales), la fuerza de los vínculos y el tipo de contenido (factual vs. basado en opinión) configuran los patrones de retuiteo. El LDA se aplicó para identificar estructuras temáticas en las discusiones sobre vacunas, mientras que el análisis de sentimiento mediante TextBlob cuantificó la subjetividad de los tuits para diferenciar contenido factual de contenido basado en las opiniones. El análisis de redes realizado con iGraph permitió identificar a los influencers en función del grado y de la centralidad de intermediación, posibilitando la clasificación de “autoritarios”, “aceleradores” y “conectores”.
Hallazgos
Las conexiones de vínculos débiles impulsan la difusión de información, siendo los tuits factuales de los usuarios generales compartidos con mayor frecuencia que los de los influencers. La influencia social normativa proveniente de cuentas clasificadas como aceleradores, conectores o autoritarios se ve limitada por las restricciones de caracteres y la estructura descentralizada de X. El contenido basado en opiniones, independientemente del estatus del autor, recibe menos retuits, lo que indica que los usuarios priorizan la precisión frente a las narrativas subjetivas.
Implicaciones prácticas
Las campañas de salud pública deben priorizar mensajes concisos y basados en evidencias, adaptados a las redes descentralizadas de X. Potenciar el rol de los usuarios generales como nodos de “verificación de hechos” y minimizar el contenido cargado de opiniones puede ampliar el alcance. Asimismo, las estrategias contra la desinformación deben considerar las limitaciones específicas de la plataforma respecto a la influencia normativa.
Implicaciones sociales
Los hallazgos subrayan cómo las plataformas digitales democratizan la comunicación en salud al empoderar a los usuarios no expertos para dar forma al discurso, a la vez que cuestionan los mensajes verticales de salud pública. Esta dualidad revela oportunidades para reducir las brechas informativas en comunidades desatendidas mediante redes de vínculos débiles.
Originalidad/valor
Este es el primer estudio que analiza los mecanismos de conformidad social en X a través de una lente computacional tripartita, revelando cómo las características de la plataforma alteran las jerarquías tradicionales de influencia. Redefine los roles de los “influencers” en los contextos de salud pública, demostrando que los vínculos débiles y el contenido factual prevalecen sobre la presión normativa en el impulso del compromiso.
Pablabras clave
Datos a gran escala, X/Twitter, Influencia social informativa, Influencia social normativa, Conformidad social, Comunicación en salud pública
Traductora: 林纯可 Lin Chunke
Revisora: 李魏欣 Li Weixin
6. ¿Quién Predica el Odio en Línea? Los Roles de la Ideología y el Conocimiento en las Percepciones Coreanas sobre CalumniasAntichinas
Yu Jeong Hwang 黄有贞
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0004
Propósito
Este estudio explora cómo la ideología y el conocimiento político influyen en las percepciones y el consumo de contenido contra grupos exteriores en comunidades en líneacoreanas, abordando un vacío en la literatura sobre contextos no occidentales.
Diseño/Metodología/Enfoque:
Se realizó una encuesta en línea entre los usuarios de comunidades digitales coreanas para investigar las relaciones entre la ideología política, el conocimiento político y las actitudes hacia grupos exteriores, específicamente China.
Hallazgos
La investigación revela correlaciones significativas entre el conservadurismo y las percepciones positivas de insultos contra grupos exteriores, así como asociaciones entre el conocimiento político, el sentimiento contra grupos exterioresy las percepciones de insultos. Al contrario de lo esperado, la identidad social y las percepciones de amenaza no predijeron el sentimiento contra grupos exteriores.
Implicaciones prácticas
Los hallazgos proporcionan ideas para preparar estrategias que promuevan discursos en línea más inclusivos y mitiguen actitudes negativasde intergrupas, destacando la importancia del conocimiento político en la configuración del comportamiento digital
Implicaciones sociales
Esta investigación contribuye a comprender cómo las comunidades en línea influyen en las dinámicas de los intergrupos y la identidad nacional en Corea del Sur, ofreciendo implicaciones más amplias para las relaciones internacionales y la comprensión intercultural.
Originalidad/Valor
Este estudio se destacaen la investigación sobre la incivilidad de las comunidades en línea en Corea del Sur, explorando lainteracción complicada entre la ideología política, el conocimiento y el comportamiento digital en un contexto no occidental.
Palabras clave
Redes sociales, Comunidades en línea, Incivilidad, Actitudes de intergrupos, Corea del Sur, China
Traductora:高泳 GaoYong
Revisora:周欣仪Zhou Xinyi
7. IA y la producción noticiosa: una investigación exploratoria sobre discursos y prácticas en las redacciones italianas
Maria Francesca Murruand Simone Carlo
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0045
Resumen
Este artículo profundiza en el impacto transformador de la inteligencia artificial (IA) en el periodismo italiano, ofreciendo un examen detallado de cómo las tecnologías de IA están siendo integradas en y reconfigurando el panorama periodístico. A través de un estudio cualitativo, que incluye 10 entrevistas con periodistas, editores digitales y gerentes de TI de destacadas empresas mediáticas italianas, esta investigación indaga en las actitudes, expectativas y preocupaciones en torno a la adopción de la IA en las redacciones. El núcleo del estudio se centra en las percepciones matizadas y en los marcos discursivos que los profesionales del periodismo movilizan para describir la incorporación de la IA en la producción noticiosa. Resulta prácticamente imposible abordar la IA sin considerar la imaginación, percepciones y expectativas asociadas, especialmente a la luz de dos elementos estructurales—la opacidad y la capacidad comunicativa—que la hacen particularmente susceptible a distorsiones y proyecciones interpretativas incontrolables (Milne 2021).
La centralidad del discurso ha sido destacada por el enfoque neo-institucionalista, que concibe el periodismo como una institución discursiva fundada en un complejo entramado de normas, prácticas y valores construidos y legitimados por el discurso (Hanitzsch y Vos 2017). Desde esta perspectiva, la legitimación discursiva consiste tanto en un proceso de organización interna de normas, prácticas y valores como en una herramienta para confirmar, defender y reivindicar la reputación de la institución en la sociedad.
Los entrevistados ofrecen perspectivas diversas sobre el potencial de la IA para revolucionar flujos de trabajo periodísticos mediante la introducción de eficiencia y nuevas capacidades, como la generación automatizada de contenido y el análisis de datos. Sin embargo, en lugar de concebir la IA como un sustituto de periodistas humanos, la mayoría la interpreta como una herramienta complementaria que podría mejorar la calidad de la producción informativa y facilitar un periodismo más profundo. Pese al potencial reconocido, el estudio acentúa una sensación predominante de cautela entre los participantes. Algunos expresan inquietudes sobre las implicaciones éticas de la IA en el periodismo, incluidas cuestiones relacionadas con la transparencia, el riesgo de desplazamiento laboral y el mantenimiento de estándares profesionales en un entorno cada vez más automatizado.
El artículo sugiere la necesidad de claras estrategias editoriales que establezcan de forma transparente una guía compartida para el uso de la IA en redacciones. Asimismo, subraya la importancia de significativas inversiones tecnológicas por parte de editoriales, con el fin de evitar que el uso de la IA generativa quede asignado a la iniciativa individual de periodistas, y que su adopción se incorporea un proyecto más amplio de reestructuración racional, eficiente y compartida de los procesos del flujo de trabajo. En este sentido, es imperativo reconocer la urgencia de invertir en el impulso significativo de competencias informáticas de periodistasdentro de un marco más comprensivode la IAalfabetización que atente a las implicaciones éticas y democráticas de estas herramientas.
Palabras clave
periodismo híbrido; IA generativa; constitución discursiva del periodismo; producción noticiosa
Traductora: 杨滨宾 Yang Binbin
Revisora:高泳 GaoYong