موضوع العدد الخاص: أثر الإعلام الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي على تشكيل الصورة الوطنية من منظور الرؤية الوطنية لمجلس التعاون الخليجي
محرر العدد الخاص:Mohammad Abuljadail, King Abdulaziz University, Saudi Arabia.
مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي كعوامل محفِّزة في بناء العلامة الوطنية القطرية: ظاهرة الأمير القطري الصغير خلال كأس العالم FIFA 2022
Liping Cen
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0042
أهداف البحث:
تستكشف هذه الدراسة دور مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي كعوامل محفزة في بناء العلامة الوطنية خلال كأس العالم 2022 في قطر، مع التركيز على ظاهرة الأمير القطري الصغير التي انتشرت بشكل واسع. تهدف الدراسة إلى الإجابة على الأسئلة التالية: (1) دور مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في بناء العلامة الوطنية لدول مجلس التعاون الخليجي، (2) آليات توليد وتوسيع نطاق تأثيرهم، (3) التأثير المحفز للأحداث الرياضية الكبرى في بناء العلامة الوطنية.
منهجية البحث:
يُستخدم منهج دراسة الحالة، مع الدمج بين مقاييس التفاعل الكمية على وسائل التواصل الاجتماعي وتحليل الخطاب النوعي عبر الثقافات، وذلك لإجراء مقارنة عبر المنصات تشمل المنصات الغربية (TikTok, Instagram) والمنصات الصينية (Douyin, Weibo, Xiaohongshu). يطبق البحث بشكل مبتكر إطار المؤثرين ثلاثي المستويات (الكلي-المتوسط-الجزئي) لتحليل الأدوار الوظيفية لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في عملية بناء العلامة الوطنية، ويستخدم النموذج السداسي للعلامة الوطنية لأنهولت لتقييم تأثير التواصل بشكل معياري.
النتائج الرئيسية:
عمل مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي كوكيلين ذوي دور مزدوج: مترجمين ثقافيين يشكلون جسراً بين التراث البدوي وثقافة الشباب العالمية، ووسطاء لإدارة الأزمات خففوا من حدة التغطية الإعلامية الغربية السلبية. عززت كأس العالم تأثيرهم بشكل ملحوظ، حيث أدى التآزر بين الرياضة والمؤثرين إلى تعزيز التفاعل الإيجابي. والأهم من ذلك، أن الدراسة تحدد قيود النماذج المتمركزة حول الغرب وتقترح نموذج ETC (الاكتفاء الذاتي الاقتصادي، الاعتماد على الذات التكنولوجي، الثقة الثقافية) باعتباره نموذجاً أنسب لتطلعات دول مجلس التعاون الخليجي في مرحلة ما بعد النفط.
الأصالة/القيمة:
لهذه الدراسة مساهمان مبتكران رئيسيان: أولاً، تقديم إطار المؤثرين ثلاثي المستويات المنهجي لتوفير أداة تحليلية هيكلية لدراسة دور مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في مجال الدبلوماسية العامة؛ ثانياً، بناء نموذج ETC الملائم للسياق التنموي لدول مجلس التعاون الخليجي، مما وسع حدود نظرية بناء العلامة الوطنية في السياق غير الغربي. على المستوى المنهجي، تمكن الدراسة من التغلب على التحيز الغربي في الدراسات الحالية من خلال التحليل المقارن عبر المنصات.
الدلالات النظرية والعملية:
على المستوى النظري، تثري هذه الدراسة البحث المتقاطع بين نظرية الدبلوماسية الرقمية ونظرية التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، من خلال الكشف عن الآليات متعددة المستويات للخلق المشترك للسرد. على المستوى العملي، تقدم إطاراً تحليلياً يمكن الاستفادة منه للدول الناشئة التي تسعى لتحقيق تحول استراتيجي في الصورة الوطنية بالاعتماد على نظام مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي.
الكلمات المفتاحية:
مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي، بناء العلامة الوطنية، إطار المؤثرين ثلاثي المستويات، نموذج ETC، دول مجلس التعاون الخليجي، الدبلوماسية العامة الرقمية، كأس العالم، قطر، مقارنة وسائل التواصل الاجتماعي الصينية والغربية.
翻译：钟辰雨（هدى）
校对：袁梦泽（فاتنة）
تمثيل المرأة على إنستغرام: مؤثرات الموضة من دول مجلس التعاون الخليجي ودول غير خليجية
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0043
Marta Mensa ，Yang Yang
الغرض:
تتناول هذه الدراسة تصوير صورة الجسد والتجسيد الجنسي والصورة النمطية من قبل أهم مؤثرات الموضة على وسائل التواصل الاجتماعي من دول مجلس التعاون الخليجي ودول غير خليجية على إنستغرام
التصميم/المنهجية:
تم إجراء تحليل محتوى كمي على 550 منشوراً على إنستغرام لمؤثرات الموضة الرائدات.
النتائج:
ارتدت مؤثرات مجلس التعاون الخليجيملابس محتشمةبشكل سائد (81.3% فساتين غير كاشفة)، مع ارتداء 50% للحجاب/النقاب/الشيلة. على الرغم من محدودية كشف الجسد، عبرن عن الجنسية من خلال اللمسات الأنثوية (43%، الأعلى في عُمان) والأوضاع مثيرة (20.3%، الأعلى في الكويت).
أظهرت المؤثرات غير الخليجيات كشفاً أكبر للجسد، مع فساتين مكشوفة قليلاً (48.4% في العراق) أو مكشوفة بشكل متوسط (10.4% في ليبيا/إيران). كانت الملابس الاستفزازية شائعة (23.2%، خاصة في إيران)، إلى جانب الشعر الطويل (66.8%).
هيمنت صورة الغرض الزخرفي النمطية في كلا المنطقتين (مجلس التعاون الخليجي: 87%؛ غير الخليجيات: 94%). كانت الصور النمطية مقدمة الرعاية (مجلس التعاون الخليجي: 9.3%؛ غير الخليجيات: 4.4%) والمعتمدة على الآخر (مجلس التعاون الخليجي: 3%؛ غير الخليجيات: 1.6%) أقل انتشاراً.
الآثار العملية:
تقدم رؤى للعلامات التجارية وصناع السياسات حول الفروق الثقافية في تقديم الذات عبر مناطق الشرق الأوسط. تسلط الضوء على كيفية تعايش اللباس المحتشم مع التعبير الجنسي الخفي، مما يوجه استراتيجيات التسويق الحساسة ثقافياً.
الآثار الاجتماعية:
تكشف عن التعزيز المستمر عبر الثقافات لفكرة الغرض الزخرفي في مجال التأثير في الموضة، مما قد يديم معايير الأنوثة الاختزالية على الرغم من الاختلافات الإقليمية في ممارسات الاحتشام.
الأصالة/القيمة:
أول تحليل مقارن للتشييء الجنسي والصورة النمطية بين مؤثرات الموضة الخليجيات مقابل غير الخليجيات، موثقاً كمياً كيفية تفاعل معايير الاحتشام الثقافية مع العرض الجنسي على وسائل التواصل الاجتماعي.
الكلمات المفتاحية: التجسيد الجنسي، إنستغرام، الإعلام الرقمي، مجلس التعاون الخليجي، مؤثرات الموضة
翻译：钟辰雨（(هدى
校对：袁梦泽（فاتنة）
دور مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل صورة السياحة والمدينة: دراسة مقارنة بين مستخدمي تيك توك في الولايات المتحدة والمملكة العربية السعودية
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0040
Ping Yang，Chin-Chung Chao，Afnan Qutub，Osama Mohammed Bahassan
الهدف البحثي:
تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف كيفية تأثير مؤثري تيك توك على سياحة الرياض(الاقتراح: على سياحة مدينة الرياض) بالمملكة العربية السعودية وتشكيل الصورة العامة للمدينة، من خلال إجراء مقارنة بين الثقافات مع واشنطن العاصمة بالولايات المتحدة. وقد تم اختيار الرياض وواشنطن العاصمة كحالتين للدراسة (الاقتراح: كحالتي دراسة) وذلك بسبب مكانتهما البارزة كوجهات سياحية رئيسية في بلديهما على التوالي.
التصميم/المنهجية/أدوات البحث:
تتبنى هذه الدراسة منهجية البحث المختلط بهدف تحليل مساهمة مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في صناعة السياحة وتقييم تصورات المستخدمين لفعالية المحتوى المرئي وصورة المدينة. حيث سيتم من خلال تحليل المحتوى النوعي فحص محتوى الفيديوهات وتعليقات المستخدمين ومدى اتساق المحتوى، ثم يُتبع ذلك إجراء استبيان لبحث أثر العوامل الديموغرافية على اتجاهات الجمهور ونوايا السفر وتصورات صورة المدينة بشكل أعمق.
النتائج البحثية:
كشف تحليل مقاطع فيديو تيك توك عن ظهور أنماط اتصال متشابهة بين المؤثرين من السعودية والولايات المتحدة في خلق تجارب جاذبة للسياح. بالمقابل، اتجه المؤثرون السعوديون إلى التركيز على المحتوى القائم على المغامرة والاستكشاف الثقافي، بينما قدّم المؤثرون الأمريكيون محتوى يركز أكثر على الفعاليات المرتبطة بأنماط الحياة(الاقتراح: ... محتوى يركز بدرجة أكبر على الفعاليات المرتبطة بأنماط الحياة.). ولوحظ وجود اختلافات في معدلات التفاعل والاستراتيجيات الإعلامية بين المجموعتين. كما أظهرت نتائج الاستبيان أنه بينما أكدت المجموعتان على الشفافية والمصداقية، أبدى المشاركون الأمريكيون مستويات أعلى من الشك الإعلامي، وأعربوا عن مخاوف أوسع تشمل قضايا التمثيل والازدحام السياحي والتكاليف الخفية. في حين ركّز المشاركون السعوديون على أهمية التوافق الثقافي وفضلوا السرد المحلي الأصيل.
الدلالات العملية:
يقدم تحليل تأثير مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي على منصة تيك توك رؤى قيمة حول كيفية قيام المؤثرين بدفع عجلة السياحة وجذب الجماهير وتشكيل صورة المدينة. ومن خلال الكشف عن الاختلافات في استراتيجيات المؤثرين وأنماط تفاعل الجمهور، تقدم هذه الدراسة قيمة تطبيقية عملية(الاقتراح: ... تقدم هذه الدراسة إسهاماً تطبيقياً عملياً.). كما يسهم هذا النهج المقارن بين الثقافات في تمكين تشكيل وجهات نظر جديدة حول كيفية بناء صورة المدينة ونشرها بفعالية أكبر عبر منصات التواصل الاجتماعي.
الأهمية الاجتماعية:
تمثل نتائج الدراسة النوعية والكمية قيمة مهمة للجمهور في السياق العالمي (بما في ذلك السياح المحليون والدوليون)، حيث تساهم في فهم أعمق لكيفية تأثير محتوى وسائل التواصل الاجتماعي على تصورات صورة المدينة والسلوك السياحي.
الأصالة/القيمة:
تُسهم هذه الدراسة من خلال التركيز على مؤثري تيك توك وإجراء مقارنة بين الثقافات في المساهمة بمعرفة جديدة في حقل دراسات التواصل الاجتماعي.
كلمات مفتاحية: مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي؛ تيك توك؛ المملكة العربية السعودية؛ الولايات المتحدة الأمريكية؛ تحليل المحتوى؛ استبيان
翻译：许佳曼（ريناد）
校对：钟辰雨（هدى）
مشاهير_الفلس: ديناميكيات ثقافة الإلغاء ومشاهير دول الخليج على منصة إكس
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0030
Ghayda Al-Juwaiser ， Aljawhara Al-Mutairi
الهدف: يحلّل هذا البحث المنشورات على منصة X التي استخدمت وسم #مشاهير_الفلس، بهدف: (1) فهم طبيعة الوسم والسرديات المصاحبة له وتفاعلات المستخدمين من خلال تحليل مؤشرات التفاعل، مثل عدد المنشورات، المستخدمين، الإشارات، الردود، إعادة النشر، أكثر الحسابات تفاعلاً، وخصائص المستخدمين (الموقع الجغرافي، الجنس، الفئة العمرية، و”التأثير” وفق عدد المتابعين)، إلى جانب المواضيع المتداولة وتوزيع الاتجاهات الشعورية؛ و(2) استكشاف ديناميكيات ثقافة الإلغاء ضمن إطار وسم #مشاهير_الفلس في منطقة الخليج العربي ودورها في تشكيل السلوك الاجتماعي والمعايير المجتمعية.
المنهجية: تجمع الدراسة بين تحليل البيانات بصريًا باستخدام برنامجي NodeXL Pro وPower BI، والتحليل الموضوعي لعينة مكونة من 145 منشورًا من ست دول خليجية — المملكة العربية السعودية، الإمارات العربية المتحدة، الكويت، قطر، سلطنة عمان، والبحرين — لتحديد الموضوعات المتكررة. تم جمع البيانات من منصة X خلال الفترة من 31 ديسمبر 2023 حتى 31 ديسمبر 2024، وشملت 53.2 ألف مستخدم أنتجوا 20 ألف منشور.
النتائج: تشير النتائج إلى أن وسم #مشاهير_الفلس يُعد ظاهرة اجتماعية رقمية تبرز بشكل خاص في المملكة العربية السعودية، مع مستويات متفاوتة من التفاعل في دول الخليج والدول العربية المجاورة. يُظهر التحليل أن الوسم يمثل خطابًا اجتماعيًا مشحونًا، تحركه تفاعلات الجمهور واستجاباتهم للمحتوى القائم أكثر من كونه وسيلة لخلق سرديات جديدة. يكشف تحليل المشاعر عن طابع نقدي في الغالب. يهيمن المستخدمون الذكور على المشاركة، بينما تظل مشاركة النساء محدودة، مما قد يعكس عوائق اجتماعية متعلقة بنوع الجنس في التعبير عبر الفضاء الرقمي. يقود النقاش جيل رقمي الوعي (من عمر 25 إلى 34 عامًا) مطّلع على ثقافة المؤثرين. وتشمل ديناميكيات ثقافة الإلغاء مجالات اجتماعية ودينية-أخلاقية وثقافية ووطنية.
الدلالات التطبيقية: يغطي نطاق البيانات سنة واحدة فقط (من ديسمبر 2023 إلى ديسمبر 2024). ومع امتداد الفترة الزمنية، يمكن إجراء تحليلات أعمق لتحديد الارتباطات بين المتغيرات بما يتجاوز النتائج الوصفية.
الدلالات الاجتماعية: تُبرز النتائج أهمية الدراسات الحسّاسة للسياق لفهم الديناميكيات الاجتماعية والثقافية للاعتراض الرقمي في منطقة الخليج. ويمكن للأبحاث المستقبلية استكشاف وسوم أخرى ذات صلة في المنطقة العربية مثل #احظروهم و#احجبوهم.
الأصالة/القيمة العلمية: تُعد هذه الدراسة الأكاديمية الأولى التي تتناول وسم #مشاهير_الفلس ضمن إطار ثقافة الإلغاء. ويكاد يغيب البحث في هذا الموضوع على مستوى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وعلى خلاف الدراسات العربية السابقة، تعتمد هذه الدراسة منهجًا مختلطًا يستند إلى تحليل مجموعة بيانات ضخمة من وسائل التواصل الاجتماعي، بدلاً من استخدام الاستبيانات أو المقابلات.
الكلمات المفتاحية: ثقافة الإلغاء، مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي، دول الخليج.
مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي ودورهم في تعزيز صورة العلامة التجارية الوطنية للمملكة العربية السعودية في وسائل الإعلام العالمية المؤلف
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0044
Duaa Fathi Salim
Mai Walid Salama
الهدف
تتحرى هذه الدراسة الإسهامات التي يقدمها مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز العلامة الوطنية للمملكة العربية السعودية ضمن الروايات الإعلامية العالمية. كما تفحص كيفية تفاعل الجمهور مع المحتوى المُنتَج من قِبَل المؤثرين، ومدى تأثير هذا التفاعل على العلامة التجارية العالمية للمملكة العربية السعودية في إطار رؤية 2030.
المنهجية
تتبنى الدراسة إطاراً نظرياً يجمع بين نظرية شبكة الفاعلين، ونموذج الحاكم للعلامة الوطنية، ومفهوم الدبلوماسية الرقمية.
واعتمد البحث منهجيةً متعددة الأساليب شملت استبياناً ضم 400 مشارك، إلى جانب تحليل نوعي للمحتوى الخاص بالمؤثر الأكثر تَصنيفاً وفقاً لنتائج الاستبيان، وهو تركي الشيخ.
وقد جرى تنظيم النتائج النوعية ضمن ثمانية محاور تحليلية مستمدة من نموذج أكر (2011) للعلامة الوطنية الشامل، مما أتاح تفسيراً منهجياً في إطار رؤية 2030.
كما تم تحليل عينة مكونة من 20 منشوراً لتركي الشيخ ذات صلة بالفعاليات الثقافية الكبرى (مثل موسم الرياض، وMDLBeast، والسباقات الفورمولا 1)، مع دراسة مقاييس التفاعل وتصورات الجمهور لتقييم مدى توافق محتوى المؤثر مع أهداف العلامة الوطنية للمملكة العربية السعودية.
النتائج
تُظهر النتائج أن مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي يساهمون بشكل فعّال في تعزيز الدبلوماسية الرقمية والقوة الناعمة للمملكة العربية السعودية، بدعمهم مسيرة التحديث والتجديد الثقافي في المملكة.وتُبرز الدراسة أهمية تنويع المحتوى، ومأسسة أنظمة الدعم، ومعالجة المخاطر السمعة لتعظيم الأثر العالمي للمؤثرين. كما تُوصي بتعزيز التعاون بين الجهات الرسمية والمؤثرين، مكمَّلاً ببرامج تدريبية مُوجّهة تشجع على إنتاج محتوى إعلامي مهني، أصلي، وقائم على القيم.
تأثير
تُبيّن النتائج كيف يستغل المؤثرون المحتوى الإبداعي والتفاعلي لنقل صورة إيجابية عن المملكة العربية السعودية. وتقدم الدراسة رؤى قيمة لصانعي السياسات والممارسين حول كيفية تعاون الحكومات استراتيجياً مع المؤثرين لتعزيز أهداف العلامة الوطنية.
الأصالة/القيمة
يسهم هذا البحث في الإثراء الأكاديمي من خلال الكشف عن الدور المزدوج للمؤثرين كسفراء ثقافيين ووسطاء رقميين لاستراتيجيات العلامة الوطنية التي تقودها الدولة. كما يحدد البحث الإمكانات والقيود التي تواجه المؤثرين كأدوات معاصرة لبناء العلامة الوطنية، خاصة في سياق رؤية 2030.
الكلمات المفتاحية: المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي، العلامات التجارية الوطنية، وسائل الإعلام العالمية، تسويق وسائل التواصل الاجتماعي، العلامات التجارية الثقافية، الدبلوماسية الرقمية، القوة الناعمة
翻译：袁梦泽（فاتنة）
校对：许佳曼（ريناد）
مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي في دول مجلس التعاون الخليجي: بناء الثقة وزيادة معرفة المستخدمين
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0036
Hajar Mahfoodh, Zainab Mahfoodh, Sayed Hameed Shubbar
هدف الدراسة
تتناول هذه الورقة البحثية الآثار والتحديات الحالية واتجاهات المستهلكين التي تُشكل العلاقة بين مؤثري دول مجلس التعاون الخليجي ومتابعيهم/مستهلكيهم، حيث يُعد التسويق عبر مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي أحد الاتجاهات العديدة التي طرحتها نصات التواصل الاجتماعي في دول مجلس التعاون الخليجي.
المنهجية
لاستكشاف علاقة المؤثرين وتأثيرهم على المتابعين، اعتمد هذا البحث منهجيةً متعددة، تشمل استطلاع رأي شمل 600 مشارك، ومقابلات مع 24 مؤثرًا و24 متابعًا نشطًا في شبكات التواصل الاجتماعي. كما يستخدم هذا البحث هذه المقابلات للتحقق من صحة إجابات الاستطلاع، ثم تُحلل جميع البيانات المُجمعة موضوعيًا باستخدام تطبيق نفيفو.
النتائج الرئيسية
كشفت نتائج هذا البحث أن المستهلكين يُميّزون بين المؤثرين الذين يُظهرون معرفةً وخبرةً في القضايا الاجتماعية (الناشطين) والمسوّقين. كما أظهرت الدراسة أن عالم المؤثرين تنافسي، حيث البقاء غير مؤكد وغير متوقع بسبب التغييرات غير المتجددة في التكنولوجيا والتفاعلات العاطفية للمتابعين.لذلك، يشير البحث إلى أن المتابعين يتسمون بالانتقائية، مما يعكس موقفًا ناقداً تجاه الدور التسويقي للمؤثرين.
النتائج التحليلية:
على الصعيد الاجتماعي، تشير الدراسة إلى أن المؤثرين ومتابعيهم قد طوروا علاقة معقدة يحددها التواصل الافتراضي. يبيع المؤثرون السلع والأفكار، ويتواصلون مع متابعيهم عبر البث المباشر، مما يُمكّنهم من توسيع نطاق علاقاتهم عبر علاقة متعددة الأبعاد: علاقة مؤثرين-مؤثرين، علاقة مؤثرين-متابعين، علاقة متابعين-متابعين. كما أن هذه العلاقة تتصف بالعاطفية، إذ يتعاطف المتابعون مع المؤثرين ويتأثرون لهم، لكنهم ينتقدونهم أيضًا عندما تكون مصداقيتهم وثقتهم على المحك.
عمليًا، لا يمكن التنبؤ بسلوك المتابعين لأنهم انتقائيون وناقدون لأدوار التسويق. كما يلجأ بعض الأفراد إلى وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة آمنة، مما يؤثر بدوره على الاستراتيجيات والأدوار التي يتبناها المؤثرون في سعيهم لتحقيق النجاح. لذا، يقترح بحثنا أن على المؤثرين مراعاة أهمية الجانب العاطفي في علاقتهم للحفاظ على شعبيتهم بين المتابعين في المستقبل.
الأصالة/القيمة
مع تزايد الدور التسويقي لمنصات التسويق الرقمي في دول مجلس التعاون الخليجي، بات من الضروري أن يتم تناول وبحث التغييرات التي تؤثر على المؤثرين والمتابعين وتحليلها وتوقعها. يقدم التحليل الموضوعي لهذه الدراسة تداعيات قد تكون ذات قيمة للعاملين في مجال التسويق ودارسيه، وكذلك للمهتمين بتحليل أنماط الاستهلاك المرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي.
الكلمات المفتاحية: منصات التواصل الاجتماعي، المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي، وسائل التواصل الاجتماعي في دول مجلس التعاون الخليجي، وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق، المؤثرون والمتابعون.
وضع أجندة مواتية أم تحفيز الشكوكية؟ مسح لاستطلاع التصورات والمواقف تجاه الرؤى الوطنية لدول مجلس التعاون الخليجي بناءً على منشورات المؤثرين على تويتر
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0041
Musaab Alharbi
الهدف
في ضوء خطط التحول الوطني المتعددة في دول مجلس التعاون الخليجي، والتأثير المتزايد لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل آراء المستخدمين تجاه القضايا والأشخاص والأحداث، تهدف هذه الدراسة إلى فهم مساهمة هؤلاء المؤثرين في تشكيل التصورات والمواقف العامة للمواطنين تجاه الرؤى الوطنية لدول المجلس.
تخطيط /المنهجية والأسلوب
استنادًا إلى استبيان شمل مُستخدمي **X** (المعروف سابقًا باسم **تويتر**) من متابعي مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في ثلاث دول من مجلس التعاون الخليجي (المملكة العربية السعودية وقطر والبحرين) التي تنتهج أجندة تحولية تستهدف عام 2030، تبيّن هذه الدراسة أن المؤثرين الخليجيين على المنصة قد لعبوا دورًا محوريًا في تشكيل تصورات واتجاهات إيجابية؛ حيث أيّد المستجيبون أن التغريدات الصادرة عن هؤلاء المؤثرين شجعتهم على اعتبار هذه الأجندة حلاً عمليًا للتحديات التي تواجهها دولهم.
النتائج
تُظهر النتائج أنهم يُدركون الأجندة على أنها قابلة للتحقيق، ومستدامة، وخطة شاملة تلبي احتياجات جميع الشرائح السكانية. بالإضافة إلى ذلك، وجدت هذه الدراسة أن مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي يشجعونهم على فهم الجوانب التي تَقصُر فيها الأجندة. كما أن هذا يجعلني أقل تشكيكاً بشأن الأجندة، وأصبح أكثر فضولاً بشأن جوانبها الأخرى، مع بقائي على اطلاع بالتطورات المحيطة بها. ووجدت الدراسة أيضاً وجود تصورات إيجابية تجاه أجندة التحول الوطني 2030 لدول مجلس التعاون الخليجي عبر جميع الدول، حيث سجل المستجيبون السعوديون أعلى نسبة من التصورات الإيجابية.
الآثار التطبيقية
يشير تأثير مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل اتجاهات المواطنين وتصوراتهم تجاه خطط التحول الوطني إلى إمكانية استفادة حكومات دول مجلس التعاون منهم كأداة فعالة لتشكيل الروايات الوطنية وتعزيز المشاركة العامة.
الآثار المجتمعية
قد يتأثر الثقة العامة في مجتمعات دول مجلس التعاون الخليجي سلباً أو إيجاباً، وذلك حسب طريقة عرض مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي للقضايا والأشخاص والأحداث.
الأصالة/القيمة
تمثل هذه الدراسة الأولى على مستوى المنطقة التي تستقصي تأثير مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي على تصورات المواطنين واتجاهاتهم نحو رؤية وطنية تحويلية. كما تبرز تطور دور المؤثرين الرقميين ليتجاوز المجالات التقليدية كالأزياء والترفيه والتكنولوجيا، حيث كان تأثيرهم موثقاً بالكامل سابقاً.
الكلمات المفتاحية: مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي، الرؤية الوطنية 2030، دول مجلس التعاون الخليجي، المواطنون، التصورات، المواقف، الاستطلاع، X
翻译：袁梦泽（فاتنة）
校对：许佳曼（ريناد）
مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي على دويين وتشكيل الصورة الوطنية السعودية في الصين: روجي أنموذجًا
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0038
Qicheng Liu, Yushu Zhu
الغرض: مع تزايد دور مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الصور الوطنية، تستكشف هذه الدراسة كيف يقوم المؤثرون على منصة دويين - مع تركيز خاص على روجي - ببناء وإيصال الصورة الوطنية للمملكة العربية السعودية وتأثيرهم على تصورات الجمهور الصيني.
التصميم/المنهجية: بالاعتماد على نظريات الصورة الوطنية وتأطير الإعلام، تستخدم الدراسة تحليل المحتوى، وتحليل التأطير، والمسح الاستطلاعي لفحص الأنماط الرئيسية للمؤثرين المتعلقين بالسعودية، وآلية تأطير صورة السعودية في محتوى روجي، وتصورات الجمهور الصيني.
النتائج: تم تحديد نوعين رئيسيين للمؤثرين: منشئي المحتوى القائم على السرد من خلال مشاركة الحياة اليومية، ومنشئي المحتوى القائم على العروض الثقافية المرتكزة على الجوانب البصرية. تبقى تصورات الجمهور الصيني عن السعودية بمعظمها منفصلة عن التحول الاجتماعي الجاري في البلاد. مقاطع روجي - المؤطرة من خلال الحياة الأسرية الحميمة والتفسيرات الثقافية الإيجابية - تولد صدى نفسيًا قويًا وتوافقًا ثقافيًا بين المشاهدين الصينيين.
الآثار العملية: ينبغي على السعودية اعتماد استراتيجيات مخصصة حسب المنطقة لبناء علامتها الوطنية في إطار رؤية 2030. يمكن أن يعزز التعاون مع المؤثرين الصينيين المقيمين في منطقة الخليج مصداقية وفعالية الترويج للصورة الوطنية.
الآثار الاجتماعية: تؤكد الدراسة على الدور المحوري للمؤثرين في التواصل بين الثقافات وتسلط الضوء على أهمية دمج الأبعاد الاجتماعية الثقافية والنفسية في الدبلوماسية العامة الدولية.
الأصالة/القيمة: هذه هي أول دراسة أكاديميـة عن المؤثرين على دويين الذين عرضون صورة عن السعودية، تقدم رؤى جديدة للتـواصل بين الثقافات وبناء الصورة الوطنية الرقمية الموجهة للجمهور الصيني.
الكلمات المفتاحية: مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي؛ المملكة العربية السعودية؛ الصين؛ دويين؛ الصورة الوطنية؛ نظرية التأطير
翻译：钟辰雨（(هدى
校对：袁梦泽（فاتنة）
مؤثر ووسائل التواصل الاجتماعي وتشكيل الصورة العامة لقطر: الفرص والتناقضات الناشئة
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0028
Guangda Wang，Lojain Suliman
الهدف البحثي:
تحلل هذه الدراسة دور مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الصورة الدولية لدول مجلس التعاون الخليجي، مع التركيز بشكل خاص على تأثيرهم في الترويج للإنجازات التنموية والسياحة والثقافة والسياسة الخارجية. كما تقيم الدراسة نقدياً عمق وصحة الروايات التي يقدمها هؤلاء المؤثرون، وتسليط (اقتراح: وتسلط) الضوء على كل من الفرص والمخاطر المرتبطة بالتمثيل الإعلامي بقيادة المؤثرين. وتدعو الدراسة إلى تقديم صورة أكثر توازناً وواقعية تتماشى مع الأهداف الاجتماعية والاقتصادية والإنسانية الحقيقية للمبادرات الوطنية مثل رؤية السعودية 2030 والرؤية الوطنية القطرية 2030.
منهجية البحث:
يشمل التحليل في هذه الدراسة مراجعة لمحتوى الفيديو - ولا سيما المقاطع القصيرة (الريلز) - التي ينتجها المؤثرون المقيمون في دول مجلس التعاون الخليجي.
النتائج البحثية:
تشير النتائج إلى أنه من خلال دمج الرؤى العميقة للمفكرين والمؤرخين والمختصين الثقافيين مع قرب المؤثرين وقدرتهم على الانتشار، يتمكن صانعو المحتوى من بناء سرديات أكثر شمولاً وغنية بالمعنى.(اقتراح: ... أكثر شمولية وغنىً بالمعنى.)
الدلالات العملية والاجتماعية:
على المستوى العملي، توصي الدراسة حكومات ومؤسسات دول مجلس التعاون الخليجي بإقامة شراكات استراتيجية مع المؤثرين لضمان تجاوز محتواهم لمستوى الدعاية السطحية، وتعكاس (اقتراح: وتعكسه) بدقة أكبر الأهداف التنموية الأوسع للمنطقة.
القيمة:
تكمن قيمة هذه الدراسة في تقديمها توصيات عملية لصانعي السياسات والممارسين الإعلاميين ومنشئي المحتوى، مما يسهم في مواءمة المحتوى الترويجي بشكل أفضل مع المصالح الوطنية، ويعزز مصداقية وتوازن الصورة الدولية لمجلس التعاون الخليجي.
كلمات مفتاحية: مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي، دول مجلس التعاون الخليجي، الصورة العامة، الصور الإقليمية، قطر.
翻译：许佳曼（ريناد）
校对：钟辰雨（هدى）