Thème du numéro spécial : L'impact des médias numériques et sociaux sur l'image de marque nationale du point de vue de la vision des États du Conseil de coopération du Golfe (CCG)
Rédacteur en chef du numéro spécial : Mohammad Abuljadail, Université King Abdulaziz, Arabie saoudite.
Comment les influenceurs des réseaux sociaux influencent le tourisme et l’image urbaine : une comparaison interculturelle des utilisateurs de TikTok aux États-Unis et en Arabie saoudite
Ping Yang, Chin-Chung Chao, Afnan Qutub, Osama Mohammed Bahassan
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0040
Objectif :
Cette recherche vise à examiner comment les influenceurs TikTok influencent le tourisme et façonnent l’image publique de Riyad, en Arabie saoudite, à travers une comparaison interculturelle avec Washington D.C., aux États-Unis. Les deux villes ont été choisies en raison de leur importance en tant que destinations touristiques dans leurs pays respectifs.
Conception/méthodologie/approche :
Une approche méthodologique mixte a été utilisée pour analyser la contribution des influenceurs des réseaux sociaux à l’industrie du tourisme et pour évaluer la perception des utilisateurs concernant l’efficacité des vidéos et l’image de la ville. Une analyse qualitative de contenu a été menée pour examiner le contenu des vidéos, les commentaires et la congruence. Ensuite, une enquête a été administrée afin d’étudier plus en profondeur l’influence des facteurs démographiques sur les attitudes du public, les intentions de voyage et les perceptions de l’image urbaine.
Résultats :
L’analyse des vidéos TikTok a révélé des schémas de communication similaires chez les influenceurs d’Arabie saoudite et des États-Unis lorsqu’ils créent des expériences attractives pour les touristes. En comparaison, les influenceurs saoudiens avaient tendance à mettre en avant des contenus centrés sur l’aventure et la culture, tandis que leurs homologues américains proposaient davantage de contenus orientés vers les événements et le style de vie. Les taux d’engagement et les stratégies différaient également entre les deux groupes. Les résultats de l’enquête montrent que, bien que les deux groupes valorisent la transparence et la crédibilité, les répondants américains exprimaient un scepticisme médiatique plus élevé ainsi que des préoccupations plus larges, notamment en matière de représentation, de surtourisme et de coûts cachés. Les participants saoudiens soulignaient quant à eux la sensibilité culturelle et privilégiaient des récits locaux authentiques.
Implications pratiques :
L’analyse de l’impact des influenceurs des réseaux sociaux sur TikTok apporte des éclairages précieux sur la manière dont ils promeuvent le tourisme, mobilisent les audiences et façonnent l’image des villes. Elle présente un intérêt pratique en révélant les différences entre les stratégies d’influence et les formes d’engagement du public. Cette comparaison offre également de nouvelles perspectives pour la construction et la communication plus efficaces des images urbaines via les plateformes sociales.
Implications sociales :
Les résultats qualitatifs et quantitatifs de l’étude revêtent une importance notable pour des publics variés dans un contexte mondial, incluant les touristes locaux et internationaux. Ils permettent de mieux comprendre comment le contenu diffusé sur les réseaux sociaux influence la perception des villes et les comportements de voyage.
Originalité/Valeur :
Cette recherche enrichit les études sur les médias sociaux en proposant une comparaison interculturelle centrée sur les influenceurs TikTok.
Mots-clés : influenceurs des réseaux sociaux ; TikTok ; Arabie saoudite ; États-Unis ; analyse de contenu ; enquête
Traducteur: 张清硕ZHANG Qingshuo
Correctrice: 祁露萱 QI Luxuan
Les influenceurs des réseaux sociaux sur Douyin et La Construction de L'image Nationale de l'Arabie Saoudite en Chine : l'exemple de « Roujie »
Qicheng Liu, Yushu Zhu
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0038
Objectif
Alors que les influenceurs des réseaux sociaux façonnent de plus en plus l'image des pays, cette étude explore comment les influenceurs de Douyin, en particulier Roujie, construisent et communiquent l'image nationale de l'Arabie saoudite et influencent la perception du public chinois.
Conception/Méthodologie
S'appuyant sur les théories de l'image nationale et des cadres, l'étude utilise l'analyse de contenu, l'analyse du cadre et un sondage pour examiner les principales tendances des influenceurs liés à l'Arabie saoudite, le cadre de l'Arabie saoudite dans le contenu de Roujie et les perceptions du public chinois.
Résultats
Deux grands types d'influenceurs ont été identifiés : les créateurs qui partagent leur vie sous forme narrative et les créateurs qui mettent en avant la culture à travers des images. La perception qu'ont les Chinois de l'Arabie saoudite reste largement déconnectée de la transformation sociale en cours dans le pays. Les vidéos de Roujie, qui mettent en scène une vie familiale intime et proposent des interprétations culturelles positives, suscitent une forte résonance psychologique et une identification culturelle chez les téléspectateurs chinois.
Implications pratique
l'Arabie saoudite devrait adopter des stratégies spécifiques à chaque région pour promouvoir son image de marque nationale dans le cadre de sa Vision 2030. Collaborer avec des influenceurs chinois résidant dans la région du Golfe pourrait renforcer l'authenticité et l'efficacité de la promotion de l'image nationale.
Implications Sociales
L'étude souligne le rôle central des influenceurs dans la communication interculturelle et met en évidence l'importance d'intégrer les dimensions socioculturelles et psychologiques dans la diplomatie publique internationale.
Originalité/Valeur
Il s'agit de la première étude universitaire sur les influenceurs Douyin représentant l'Arabie saoudite, offrant de nouvelles perspectives pour la communication interculturelle et l'image de marque numérique des pays ciblant le public chinois.
Mots clés : Influenceurs sur les Réseaux Sociaux ; Arabie Saoudite ; Chine ; Douyin ; Image Nationale ; Théorie des Cadres
Traductrice: 祁露萱QI Luxuan
Correctrice: 刘婕 LIU JIE
Représentation des femmes sur Instagram : influenceuses mode des pays du CCG et hors CCG
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0043
Marta Mensa, Yang Yang
Objectif
Cette étude examine la représentation de l'image corporelle, l'objectivation sexuelle et les stéréotypes par les principaux influenceurs de mode sur les réseaux sociaux issus des pays membres du Conseil de coopération du Golfe (CCG) et des pays hors CCG sur Instagram.
Conception/méthodologie/approche
Une analyse quantitative du contenu a été réalisée sur 550 publications Instagram provenant d'influenceurs de premier plan dans le domaine de la mode.
Conclusions
Les influenceuses du CCG portaient principalement des vêtements modestes (81,3 % de robes non révélatrices), 50 % d'entre elles portant le hijab, le niqab ou le shaila. Malgré une exposition limitée de leur corps, elles exprimaient leur sexualité à travers des touches féminines (43 %, le taux le plus élevé à Oman) et des poses suggestives (20,3 %, le taux le plus élevé au Koweït).
Les influenceuses non membres du CCG ont montré une plus grande révélation du corps, avec des robes légèrement révélatrices (48,4 % en Irak) ou modérément révélatrices (10,4 % en Libye/Iran). Les tenues provocantes étaient courantes (23,2 %, en particulier en Iran), tout comme les cheveux longs (66,8 %).
Le stéréotype de l'objet décoratif prédominait dans les deux régions (CCG : 87 % ; non-CCG : 94 %). Les stéréotypes de la gardienne (CCG : 9,3 % ; non-CCG : 4,4 %) et de la personne dépendante (CCG : 3 % ; non-CCG : 1,6 %) étaient moins répandus.
Implications pratiques
Fournit aux marques et aux décideurs politiques des informations sur les nuances culturelles dans la manière de se présenter dans les différentes régions du Moyen-Orient. Souligne comment une tenue vestimentaire modeste peut coexister avec une expression sexuelle subtile, ce qui permet d'élaborer des stratégies marketing adaptées à la culture locale.
Implications sociales
Révèle le renforcement interculturel persistant du trope de « l'objet décoratif » dans la mode, qui influence et perpétue potentiellement des normes réductrices en matière de féminité, malgré les différences régionales dans les pratiques de modestie.
Originalité/valeur
Première analyse comparative de l'objectivation et des stéréotypes chez les influenceurs de mode du CCG et hors CCG, documentant de manière quantitative comment les normes culturelles de modestie interagissent avec la présentation sexualisée dans les médias sociaux.
Mots clés : Objectivation sexuelle, Instagram, Médias en ligne, Conseil de coopération du Golfe, influenceurs de mode
Traductrice: 武昕欣WU Xinxin
Correctrice: 刘婕LIU JIE
Les influenceurs des réseaux sociaux et leur rôle dans l’amélioration de l’image de marque nationale de l’Arabie saoudite dans les médias internationaux
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0044
Duaa Fathi Salim, Mai Walid Salamah
Objectif
Cet article examine la contribution des influenceurs des réseaux sociaux à la promotion de l’image de marque nationale de l’Arabie saoudite dans les récits médiatiques mondiaux. Il analyse également la manière dont le public interagit avec le contenu généré par les influenceurs et l’impact de cette interaction sur l’image de marque internationale de l’Arabie saoudite dans le cadre du programme Vision 2030.
Méthodologie
L’étude s’appuie sur la théorie de l’acteur-réseau, le modèle Ruler de l’image de marque nationale et le concept de diplomatie numérique comme cadre théorique. Une méthodologie mixte a été employée, combinant une enquête auprès de 400 participants et une analyse qualitative du contenu des publications de l’influenceur le plus suivi, Turki Al-Sheikh, identifié grâce aux réponses ouvertes de l’enquête. Les résultats qualitatifs ont été organisés selon huit axes analytiques dérivés du modèle global de marque nationale d’Akker (2011), permettant une interprétation systématique dans le cadre de la Vision 2030. Un échantillon de 20 publications de Turki Al-Sheikh liées à des événements culturels majeurs (par exemple, la saison de Riyad, MDLBeast, la Formule 1) a été analysé, et les mesures d’engagement et les perceptions du public ont été examinées afin d’évaluer l’adéquation du contenu de l’influenceur avec les objectifs de marque nationale de l’Arabie saoudite.
Résultats
Les résultats démontrent que les influenceurs des réseaux sociaux contribuent de manière essentielle à la diplomatie numérique et à la puissance douce de l’Arabie saoudite, en soutenant la modernisation et le renouveau culturel du royaume. L’étude souligne l’importance de diversifier les contenus, d’institutionnaliser les systèmes de soutien et de gérer les risques liés à la réputation afin de maximiser l’impact mondial des influenceurs. Elle recommande également une collaboration plus étroite entre les entités officielles et les influenceurs, complétée par des programmes de formation ciblés qui encouragent la création de contenus médiatiques professionnels, authentiques et axés sur les valeurs.
Implications
Les résultats illustrent comment les influenceurs exploitent des contenus créatifs et interactifs pour communiquer une image positive de l’Arabie saoudite. L’étude fournit aux décideurs politiques et aux praticiens des informations utiles sur la manière dont les gouvernements peuvent établir des partenariats stratégiques avec des influenceurs afin de promouvoir les objectifs de promotion de l’image de marque nationale.
Originalité/valeur
Cette recherche contribue à la littérature en démontrant le double rôle des influenceurs en tant qu’ambassadeurs culturels et médiateurs numériques des stratégies de marque menées par les États. Elle identifie également le potentiel et les limites des influenceurs en tant qu’instruments contemporains de marque nationale, en particulier dans le contexte de Vision 2030.
Mots clés : influenceurs sur les réseaux sociaux, marque nationale, médias internationaux, marketing sur les réseaux sociaux, marque culturelle, diplomatie numérique, puissance douce
Traductrice: 武昕欣WU Xinxin
Correctrice: 祁露萱QI Luxuan
Les Influenceurs des Réseaux Sociaux, Catalyseurs de l'image de Marque du Qatar : le Phénomène « Qatar Little Prince » pendant la Coupe du Monde de Football 2022
Liping Cen
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0042
Objectifs :
Cette étude explore comment les influenceurs des réseaux sociaux ont joué un rôle de catalyseurs dans la construction de l'image de marque nationale lors de la Coupe du monde de football 2022 au Qatar, en se concentrant sur le phénomène viral « Qatar Little Prince ». Elle examine : (1) les rôles des influenceurs des réseaux sociaux dans la stratégie de nation branding du Conseil de coopération du Golfe (CCG), (2) les mécanismes de leur influence, et (3) les effets catalyseurs des méga-événements sportifs.
Méthodologie:
Une approche par étude de cas est utilisée, intégrant des mesures quantitatives de l'engagement et une analyse qualitative du discours sur les plateformes sociales occidentales (TikTok, Instagram) et chinoises (Douyin, Weibo, Xiaohongshu). La recherche applique de manière innovante un cadre à trois niveaux (macro-méso-micro) pour analyser les rôles des influenceurs des réseaux sociaux et utilise l’Hexagone de la marque-nation d’Anholt pour évaluer les effets de communication.
Résultats :
Les influenceurs des réseaux sociaux ont joué un double rôle : celui de traducteurs culturels faisant le pont entre l'héritage bédouin et la culture mondiale des jeunes, et celui de médiateurs de crise atténuant la couverture médiatique négative en Occident. La Coupe du monde a considérablement amplifié leur impact, les synergies entre les « influenceurs sportifs » favorisant un engagement positif. L'étude identifie notamment les limites des modèles occidentaux et propose le modèle ETC (autosuffisance économique, autonomie technologique, confiance culturelle), mieux adapté aux aspirations post-pétrolières des pays du CCG.
Originalité/Valeur :
Cette recherche apporte deux contributions essentielles : elle introduit un nouveau cadre à trois niveaux pour systématiser les rôles des SMI dans la diplomatie publique, et elle elle corrige le biais occidental en proposant le modèle ETC spécifique au contexte. Sur le plan méthodologique, elle aborde le biais occidental à travers une perspective comparative unique entre différentes plateformes.
Implications théoriques et pratiques :
Sur le plan théorique, cette étude enrichit l'intersection entre la diplomatie numérique et la théorie des médias sociaux en élucidant les mécanismes à plusieurs niveaux de la co-création narrative. D'un point de vue pratique, elle offre un modèle analytique transférable aux pays émergents qui cherchent à tirer parti des écosystèmes d'influenceurs pour transformer leur image de manière stratégique.
Mots-clés
Influenceurs sur les réseaux sociaux, Image de marque nationale, cadre d’influenceurs à trois niveaux, modèle ETC, Pays du Conseil de Coopération du Golfe (CCG), diplomatie publique numérique, Coupe du Monde, Qatar, comparaison entre les plateformes de réseaux sociaux chinoises et occidentales.
Traductrice: 祁露萱QI Luxuan
Correcteur: 张清硕 ZHANG Qingshuo
Les “célébrités de l’insignifiance” : dynamiques de la cancel culture et influenceurs du CCG sur la plateforme X
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0030
Ghayda Al-Juwaiser et Aljawhara Al-Mutairi
Objectif
Cet article analyse les publications sur X utilisant le hashtag #Mshāhīr_Al-falas (« Célébrités de l’insignifiance »). Les objectifs sont : (1) de comprendre la nature de #Mshāhīr_Al-falas, ses récits associés et les interactions des utilisateurs en analysant les indicateurs d’engagement tels que le nombre de publications, d’utilisateurs, de mentions, de réponses, de republications, les comptes les plus engageants, ainsi que les caractéristiques des utilisateurs (localisation, genre, âge et “autorité” mesurée par le nombre d’abonnés), en plus des thèmes abordés et de la distribution des sentiments ; et (2) de explorer les dynamiques de la cancel culture (culture de l'annulation) au sein de #Mshāhīr_Al-falas dans la région du CCG et son rôle dans la formation des comportements sociaux et des normes sociétales à travers l’analyse du contenu des publications.
Conception/méthodologie/approche
L’étude combine la visualisation de données à l’aide de NodeXL Pro et Power BI avec une analyse thématique d’un échantillon de 145 publications provenant de six pays du CCG — l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis, le Koweït, le Qatar, Oman et Bahreïn — afin d’identifier les thèmes récurrents. Les données ont été extraites de X entre le 31 décembre 2023 et le 31 décembre 2024, comprenant 53,2k utilisateurs générant 20k publications.
Résultats
Les résultats suggèrent que #Mshāhīr_Al-falas est un phénomène socio-numérique trouvant son écho le plus fort en Arabie saoudite, avec des niveaux d’engagement variables dans les pays arabes et du Golfe voisins. L’analyse montre que le hashtag représente un discours socialement chargé, davantage alimenté par l’engagement public et les réactions à des contenus existants que par la création de nouveaux récits. L’analyse des sentiments révèle un ton majoritairement critique. Les utilisateurs masculins dominent la discussion, tandis que la participation féminine reste limitée, ce qui pourrait refléter des obstacles liés au genre dans l’expression en ligne. Le débat est largement porté par une génération numériquement compétente (25–34 ans), familière de la culture des influenceurs. Les dynamiques de la cancel culture s’étendent aux domaines social, religieux-éthique, culturel et critique nationale.
Implications pratiques
Le jeu de données ne couvre qu’une seule année (décembre 2023–2024). Avec davantage de recul temporel, des analyses supplémentaires pourraient examiner des corrélations au-delà des résultats descriptifs.
Implications sociales
Les résultats soulignent l’importance d’une recherche sensible au contexte pour comprendre les dynamiques socioculturelles de la dissidence numérique dans le Golfe. Des études futures pourraient explorer des hashtags connexes de la région arabe tels que #BlockThem et #iḥḍuruhum.
Originalité/Valeur
Il s’agit de la première étude analysant #Mshāhīr_Al-falas dans le cadre de la cancel culture. La recherche sur ce sujet dans la région MENA est presque inexistante. Contrairement aux études arabes antérieures, ce travail adopte une approche mixte utilisant un large ensemble de données issues des réseaux sociaux plutôt que des enquêtes ou des entretiens.
Mots-clés : la cancel culture ; influenceurs des réseaux sociaux ; région du CCG
Traducteur：张清硕ZHANG Qingshuo
Correctrice：武昕欣WU Xinxin
Influenceurs des Réseaux Sociaux du CCG : Instaurer La Confiance et Améliorer La Connaissance des Utilisateurs
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0036
Hajar Mahfoodh, Zainab Mahfoodh, Sayed Hameed Shubbar
Objectif
Le marketing via les influenceurs sur les réseaux sociaux constitue l’une des principales tendances introduites par les plateformes de médias sociaux (SMP) dans le Conseil de coopération du Golfe (CCG). Cet article examine les implications actuelles, les défis et les tendances de consommation qui façonnent la relation entre les influenceurs du CCG et leurs abonnés/consommateurs.
Méthodologie
Afin d’analyserla relation entre les influenceurs et leurs abonnés, ainsi que l'impact de ces derniers, cette étude adopte une approche méthodologique mixte, comprenant un sondage auprès de 600 participants et des entretiens avec 24 influenceurs et 24 abonnés actifs. Les entretiens servent à valider les réponses au sondage, puis toutes les données collectées sont analysées par thème à l'aide du logiciel NVIVO.
Résultats
Nos résultats révèlent que les consommateurs font la distinction entre les influenceurs qui démontrent leurs connaissances et leur expertise sur des sujets sociaux (les activistes) et les influenceurs à vocation principalement commerciale. Ils mettent également en évidence le monde hautement compétitif des influenceurs, où la survie est incertaine et imprévisible en raison des changements technologiques inattendus et des interactions émotionnelles des abonnés. Les abonnés sont sélectifs, ce qui reflète une attitude critique à l'égard du rôle marketing des influenceurs.
Implications pratiques et sociales :
Sur le plan social, les recherches indiquent que les influenceurs et leurs abonnés ont développé une relation complexe caractérisée par la communication virtuelle. Les influenceurs vendent des produits et des idées, et communiquent également avec leurs abonnés via des diffusions en direct, ce qui leur permet d'étendre leurs connexions grâce à une relation multidimensionnelle : influenceurs-influenceurs, influenceurs-abonnés et abonnés-abonnés. Cette relation est également émotionnelle, car les abonnés sympathisent et s'identifient aux influenceurs, mais les critiquent également lorsque leur crédibilité et leur fiabilité sont en jeu.
Dans la pratique, les abonnés sont imprévisibles, car ils sont sélectifs et critiques à l'égard des rôles marketing. Certaines personnes se tournent également vers les réseaux sociaux comme zone de confort, ce qui influence à son tour les stratégies et les rôles adoptés par les influenceurs dans leur quête du succès. Par conséquent, notre étude suggère que les influenceurs devraient accorder une importance particulière à la dimension émotionnelle dans leur relation afin de conserver leur popularité auprès de leurs abonnés à l'avenir.
Originalité / valeur ajoutée
Le rôle marketing des SMP ayant pris de l'importance dans les pays du CCG, il est essentiel d'aborder, d'analyser et d'anticiper les changements qui affectent les influenceurs et leurs followers. L'analyse thématique de cette étude offre des implications qui pourraient s'avérer utiles pour ceux qui travaillent et étudient le marketing, ainsi que pour ceux qui s'intéressent à l'analyse des modes de consommation liés aux réseaux sociaux.
Mots-clés: plateformes de réseaux sociaux, influenceurs sur les réseaux sociaux, réseaux sociaux dans les pays du CCG, réseaux sociaux et marketing, influenceurs et abonnés
Traductrice: 祁露萱QI Luxuan
Correcteur: 张清硕 ZHANG Qingshuo
Établir un agenda favorable ou susciter le scepticisme ? Une enquête sur la perception et les attitudes à l’égard des visions nationales du CCG à partir des publications des influenceurs sur X (anciennement Twitter)
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0041
Musaab Alharbi
Objectif
Compte tenu de la multitude de plans de transformation nationale dans les pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG), ainsi que de l’influence croissante des influenceurs des réseaux sociaux sur les points de vue des usagers à propos des enjeux, des personnes et des événements, cette étude vise à comprendre la contribution de ces influenceurs des réseaux sociaux à la formation de la perception et des attitudes des ressortissants à l’égard des visions nationales du CCG.
Conception/méthodologie/approche
En s’appuyant sur une enquête auprès d’utilisateurs de X (anciennement Twitter) qui suivent des influenceurs des réseaux sociaux dans trois pays du CCG (Arabie saoudite, Qatar et Bahreïn) engagés dans un agenda de transformation à l’horizon 2030, cette étude montre que les influenceurs du CCG sur X jouent un rôle déterminant dans la formation d’une perception et d’attitudes favorables, car les répondants estimant que les tweets des influenceurs les incitent à considérer cet agenda comme une solution pertinente aux problèmes rencontrés dans leurs pays respectifs.
Résultats
Les résultats montrent qu’ils perçoivent cet agenda comme réalisable, durable et comme un plan global tenant compte de l’ensemble des catégories démographiques. Par ailleurs, l’étude met en évidence que les influenceurs des réseaux sociaux les encouragent à identifier les aspects de l’agenda qui demeurent insuffisants. Leur influence réduit également le scepticisme à l’égard de cet agenda, tout en suscitant davantage de curiosité pour ses autres dimensions et en maintenant un niveau élevé d’attention quant à son évolution. L’étude met aussi en lumière l’existence de perceptions positives envers l’agenda de transformation nationale 2030 dans l’ensemble des pays du CCG, les répondants saoudiens affichant la proportion la plus élevée d’opinions favorables.
Implications pratiques
L’impact des influenceurs des réseaux sociaux sur les attitudes et la perception des citoyens à l’égard des plans nationaux de transformation suggère que les autorités du CCG peuvent les mobiliser comme un levier puissant pour façonner les récits publics et renforcer la participation citoyenne.
Implications sociales
La confiance du public dans les sociétés du CCG peut être affectée positivement ou négativement selon la manière dont les influenceurs des réseaux sociaux cadrent les enjeux, les personnes et les événements.
Originalité/valeur
Il s’agit de la première étude couvrant l’ensemble de la région qui s’intéresse à l’impact des influenceurs des réseaux sociaux sur la perception et les attitudes des citoyens vis‑à‑vis d’une vision nationale de transformation. Elle met en évidence l’extension de leur influence au‑delà des secteurs classiques – tels que la mode, le divertissement ou la technologie – où leurs effets ont déjà été largement documentés.
Mots-clés
Influenceurs des réseaux sociaux ; visions nationales 2030 ; CCG ; ressortissants ; perception ; attitudes ; enquête ; X.
Traductrice: 刘婕 LIU JIE
Correctrice: 武昕欣 WU Xinxin
Les influenceurs des réseaux sociaux et la construction de l’image publique du Qatar : opportunités et contradictions émergentes
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0028
Guangda Wang，Lojain Suliman
Objectif
Cette recherche analyse le rôle des influenceurs des réseaux sociaux dans la construction de l’image internationale des pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG), en mettant l’accent sur plus particulièrement sur leur influence dans la promotion des réalisations en matière de développement, du tourisme, de la culture et de la politique étrangère. Elle évalue de manière critique la profondeur et l’authenticité des récits proposés par ces influenceurs, en mettant en lumière à la fois les opportunités et les risques associés à une représentation médiatique portée par les influenceurs. L’étude plaide pour une représentation plus équilibrée et réaliste, en phase avec les objectifs sociaux, économiques et humanitaires des initiatives nationales telles que Saudi Vision 2030 et Qatar National Vision 2030.
Méthodologie
L’analyse inclut l’examen de contenus vidéo – en particulier des « reels » – produits par des influenceurs résidant dans les pays du CCG.
Résultats
Les résultats suggèrent qu’en combinant les analyses d’intellectuels, d’historiens et d’experts culturels avec la proximité et la portée des influenceurs, les créateurs de contenu peuvent élaborer un récit plus global et plus significatif.
Implications pratiques et sociales
Sur le plan pratique, l’étude recommande que les gouvernements et les organisations du CCG établissent des collaborations stratégiques avec les influenceurs afin que leurs contenus dépassent la simple promotion superficielle et reflètent plus fidèlement les objectifs de développement plus larges de la région.
Valeur
La valeur de cette recherche réside dans les recommandations concrètes qu’elle fournit aux décideurs politiques, aux professionnels des médias et aux créateurs de contenu, en les aidant à mieux aligner les contenus promotionnels sur les intérêts nationaux et à renforcer la crédibilité ainsi que l’équilibre de l’image internationale du CCG.
Mots-clés
Influenceurs des réseaux sociaux ; pays du Conseil de coopération du Golfe ; image publique ; images régionales ; Qatar.
Traductrice: 刘婕 LIU JIE
Correctrice: 祁露萱 QI Luxuan