1 Étude de la valence perçue de l’intelligence artificielle générative sur les réseaux sociaux et de ses effets sur les attitudes et les usages de l’IA générative chez les jeunes adultes : une comparaison transnationale
Auteurs : Michael Chan, Jörg Matthes et Ljubiša Bojić
DOI :https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0033
Objectif
L’adoption et l’usage de l’intelligence artificielle générative (IAG) se sont rapidement développés chez les jeunes adultes à travers le monde. S’appuyant sur les théories de l’adoption technologique et de la relation attitude-comportement, cette étude examine comment la valence perçue de l’IA générative sur les réseaux sociaux influence les intentions d’usage de cette technologie chez les jeunes adultes dans quatre sociétés. Elle analyse également les rôles médiateurs de l’utilité perçue et des attitudes générales à l’égard de l’IA générative.
Méthodologie
Des enquêtes transnationales ont été réalisées auprès d’individus âgés de 18 à 24 ans dans quatre sociétés : l’Autriche, la Serbie, l’Indonésie et Hong Kong (Chine), constituant un échantillon total de N = 2144 participants.
Résultats
Une analyse de médiation modérée révèle que l’utilité perçue et les attitudes positives envers l’IA générative jouent un rôle médiateur significatif dans la relation entre la valence perçue et l’intention d’usage, conformément aux attentes théoriques. Toutefois, la relation directe entre la valence perçue et l’intention d’usage n’est statistiquement significative qu’en Indonésie et à Hong Kong, mais pas en Autriche ni en Serbie. En outre, l’influence de la valence perçue sur les attitudes positives est plus forte dans les deux sociétés asiatiques que dans les sociétés européennes.
Implications pratiques et sociales
Ces résultats mettent en évidence le rôle potentiellement déterminant du contexte culturel dans la formation des perceptions et l’adoption de l’IA générative chez les jeunes adultes. Ils fournissent des enseignements importants pour le développement et la promotion des technologies d’IA générative dans différents contextes sociaux et culturels.
Originalité et contribution
Cette étude comparative transnationale analyse des sociétés encore peu étudiées dans la littérature portant sur les attitudes envers l’IA générative et son adoption.
Mots-clés
intelligence artificielle générative ; adoption technologique ; réseaux sociaux ; jeunes adultes ; culture
Traductrice：刘婕 LIU Jie
Correctrice: 祁露萱QI Luxuan
2 « “This Emerging Technology is Revolutionary!» : analyse du battage médiatique autour des sciences quantiques dans les médias nationaux en ligne aux États-Unis
Ming Wang et Ding Xu
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0009
Objectif
Bien que les chercheurs s’intéressent au phénomène de battage médiatique (hype) dans la communication des sciences et des technologies émergentes, ce concept reste encore insuffisamment théorisé. Cette étude examine la présence de plusieurs caractéristiques du battage médiatique à partir d’un cas empirique portant sur les sciences et technologies quantiques.
Méthodologie
Une analyse de contenu a été menée sur 192 articles en ligne consacrés aux sciences quantiques, publiés en 2022 et 2023 par des médias nationaux américains de premier plan.
Résultats
Les résultats montrent qu’environ 16 % des articles présentent une forme d’exagération. Par ailleurs, plus des trois quarts des articles ne mentionnent pas les risques associés, et près de 70 % omettent d’évoquer l’incertitude inhérente aux sciences quantiques. Les journalistes ayant une formation scientifique sont plus susceptibles de fournir des informations détaillées que ceux sans formation scientifique. En outre, si tous les articles exagérés mettent en avant les bénéfices, cela n’est le cas que pour moins des trois quarts des articles non exagérés.
Implications pratiques
Cette étude montre que les médias en ligne ont tendance à amplifier les promesses des sciences et technologies émergentes, tout en minimisant leurs risques potentiels et leurs incertitudes.
Implications sociales
Les résultats suggèrent que les consommateurs d’information scientifique doivent rester attentifs au battage médiatique dans les médias en ligne, en particulier en ce qui concerne les risques et les incertitudes scientifiques. Ils peuvent toutefois accorder davantage de confiance aux journalistes spécialisés en sciences par rapport aux journalistes généralistes, ces derniers fournissant généralement moins de détails substantiels.
Originalité / valeur
Cette recherche apporte plusieurs contributions innovantes. Premièrement, elle clarifie le concept de battage médiatique en intégrant la littérature existante et en proposant une définition conceptuelle à la fois restreinte et élargie. Deuxièmement, elle améliore le lexique utilisé dans les études antérieures pour coder la dimension d’exagération. Enfin, il s’agit de la première étude à analyser en profondeur la couverture des sciences quantiques dans les médias en ligne américains.
Mots-clés : analyse de contenu ; presse en ligne ; battage médiatique ; communication scientifique ; technologies émergentes ; sciences quantiques
Traductrice:祁露萱 QI Luxuan
Correcteur:张清硕 ZHANG Qingshuo
3 Perspectives mondiales sur les excuses et les stratégies de réparation d’image des créateurs de contenu : implications pour la désinformation à travers les plateformes numériques
Auteurs
Hyacinth Bangero, Madison Clatt, Jisha Jacob et Faiswal Kasirye
DOI :https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0046
Objectif
Cette étude examine comment les créateurs de contenu réparent leur image publique après avoir diffusé involontairement de la désinformation. Elle analyse également la manière dont les facteurs géographiques, professionnels, liés au genre et à l’audience façonnent leurs réponses stratégiques.
Méthode
Des entretiens approfondis structurés ont été menés à la fin de l’année 2024 auprès de 19 créateurs de contenu issus de 13 pays, dont le nombre d’abonnés variait de 1 300 à 1,1 million. Les données ont été analysées au moyen d’une approche itérative phronétique afin d’identifier les schémas d’utilisation des stratégies dans différents contextes mondiaux et professionnels.
Résultats
Quatre stratégies de réparation d’image ont été identifiées : l’action corrective, la réduction du caractère offensant, la mortification (présentation d’excuses) et l’évitement de la responsabilité. Les créateurs du Nord mondial privilégient la transparence institutionnelle et les rétractations structurées, tandis que ceux du Sud mondial recourent plus fréquemment à la suppression de contenus et à une réflexion personnelle. Les créateurs expérimentés accordent la priorité à l’établissement d’une relation de confiance à long terme par une responsabilisation publique, tandis que les débutants privilégient la suppression immédiate des contenus. Les créatrices ont davantage tendance à présenter des excuses transparentes, alors que les créateurs masculins adoptent une approche plus mixte. La taille de l’audience influence également les stratégies adoptées : les créateurs comptant entre 1 000 et 10 000 abonnés privilégient la suppression des contenus, tandis que le créateur disposant de plus d’un million d’abonnés favorise les clarifications afin de préserver une « trace objective ».
Implications
Les résultats mettent en évidence le double rôle des créateurs dans la propagation et l’atténuation de la désinformation. Ils fournissent des orientations pratiques pour la formation des créateurs, la conception des plateformes et l’élaboration de cadres de communication éthique tenant compte des disparités culturelles et structurelles.
Originalité et contribution
Cette étude est la première à appliquer la Théorie de la Réparation d’Image à l’échelle mondiale à la gestion de la désinformation par les créateurs de contenu, dépassant ainsi les cadres d’analyse centrés sur l’Occident. Elle propose une typologie contextualisée des stratégies de réparation et montre comment les affordances des plateformes, la taille de l’audience et la fracture entre le Nord mondial et le Sud mondial façonnent les pratiques de responsabilisation en ligne.
Mots-clés
créateurs de contenu mondiaux ; entretiens approfondis ; médias sociaux ; désinformation ; réparation d’image
Traductrice：刘婕 LIU Jie
Correctrice:祁露萱 QI Luxuan
4 Le « digi-morphisme » dans une tolérance sociale en constante évolution : sur les traces de l’influenceuse virtuelle Maaya Pappaya dans l’« InstaSphere » pakistanaise
Maliha Ameen, Inam Ullah Taj and Syed Muhammad Hassan Zaidi
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0015
Objectif
Cette étude porte sur Maaya Pappaya, la première influenceuse virtuelle du Pakistan, afin de comprendre comment les identités numériques, la visibilité algorithmique et l’action posthumaine s’entrecroisent au sein de la culture des réseaux sociaux pakistanais, en pleine évolution. En se concentrant sur le discours linguistique de Maaya, sa présentation visuelle et ses performances numériques axées sur les consommateurs, cette étude examine comment les influenceurs virtuels contribuent à façonner les normes culturelles, les identités de genre et le désir conditionné par les algorithmes.
Conception/méthodologie/approche
Un ensemble de données Instagram sélectionnées de manière ciblée a été analysé à l’aide d’une analyse critique du discours et d’une lecture sémiotique, en intégrant le posthumanisme, le féminisme postcolonial et la théorie panoptique afin d’examiner la construction de l’identité numérique de Maaya. Résultats : le langage genré de Maaya, son esthétique internationale et son image de marque axée sur la consommation reflètent un alignement stratégique avec la culture des influenceurs, tandis que les commentaires de ses abonnés et sa visibilité algorithmique révèlent une identité numérique hybride façonnée par le détachement culturel, les logiques de surveillance et les aspirations dictées par le marché.
Implications pratiques
Les professionnels des médias numériques, les spécialistes du marketing et les chercheurs y trouveront des conseils pour analyser les influenceurs virtuels sur les marchés émergents. L’étude met en évidence la manière dont la visibilité algorithmique, les choix linguistiques et l’esthétique visuelle façonnent la perception du public, les décisions en matière de stratégie de marque et la construction de l’identité au sein de l’économie numérique de l’Asie du Sud.
Implications sociales
Cette étude montre comment les influenceurs virtuels façonnent et remettent en question les discours pakistanais sur le genre, la modernité et la culture de consommation.
Originalité/valeur
Il s’agit de la première étude universitaire qui contribue à la recherche croissante sur les identités synthétiques en illustrant comment les influenceurs virtuels incarnent à la fois une esthétique mondialisée et négocient des frontières socioculturelles localisées.
Mots-clés : maaya pappaya ; identité numérique ; présentation de soi pixélisée ; iconoclasme ; panoptique et surveillance ; influenceur virtuel pakistanais
Traductrice: 武昕欣 WU Xinxin
Correctrice：刘婕 LIU Jie
5 Gagner la confiance, semer le doute : le double usage de la rhétorique scientifique dans la communication climatique sur YouTube en Afrique du Sud
Rodrigo de Oliveira Andrade, Luana Cruz, Thaiane Oliveira, Marina Joubert et Luisa Massarani
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0062
Objectif
Cette étude vise à analyser les dynamiques de la communication climatique ainsi que de la mésinformation et de la désinformation climatiques sur YouTube en Afrique du Sud.
Méthodologie
À partir d’un corpus initial de 5 685 vidéos, nous combinons analyse de contenu et analyse thématique dans une approche quali-quantitative afin d’examiner 46 vidéos produites par des chaînes sud-africaines en 2023, année marquée par des événements climatiques records dans le pays.
Résultats
Nous observons une prédominance de vidéos adoptant un style journalistique, dont un grand nombre sont produites par des médias généralistes à des fins de diffusion télévisuelle. La plupart de ces vidéos s’appuient sur une argumentation scientifique pour traiter des enjeux climatiques et mobilisent les scientifiques comme principales sources d’information. L’analyse des formes prises par la mésinformation et la désinformation dans notre corpus montre que les vidéos fausses ou trompeuses recourent également à la rhétorique scientifique, mais l’emploient pour promouvoir des récits climatosceptiques et semer le doute quant à l’influence humaine sur le changement climatique.
Implications pratiques
Nos résultats suggèrent que les journalistes, les communicateurs scientifiques et les scientifiques en Afrique du Sud pourraient tirer un bénéfice substantiel de la production de vidéos fondées sur des données probantes et spécifiquement adaptées à YouTube, intégrant des fonctionnalités interactives afin d’engager plus efficacement des publics diversifiés. Les vidéos climatiques conçues expressément pour les plateformes numériques tendent en effet à attirer des audiences plus larges et à générer des niveaux plus élevés d’engagement public.
Implications sociales
Cette étude contribue à une compréhension plus approfondie des dynamiques de la communication climatique ainsi que de la mésinformation et de la désinformation climatiques sur YouTube en Afrique du Sud. Elle montre que l’écosystème communicationnel du pays se caractérise par un débat public fortement centré sur la rationalité, les vidéos — y compris les vidéos trompeuses — reposant principalement sur des explications scientifiques plutôt que sur des appels émotionnels. Ce résultat met en évidence la manière dont la rhétorique scientifique est mobilisée dans les contenus climatiques publiés sur YouTube en Afrique du Sud pour établir la crédibilité et la confiance du public, aussi bien dans la communication d’informations exactes et fondées sur la science que dans la promotion du doute à l’égard de la crise climatique. Il éclaire également la manière dont des acteurs anti-structurels se réapproprient le capital scientifique afin d’acquérir une légitimité auprès de leurs pairs et dans l’espace public, dans un contexte plus large de crise épistémique.
Originalité
À notre connaissance, aucune recherche antérieure n’a examiné la circulation des contenus climatiques sur YouTube en Afrique du Sud ni analysé les dynamiques de production et de diffusion de la mésinformation et de la désinformation climatiques à partir d’un corpus vidéo d’une telle ampleur.
Mots-clés : changement climatique ; communication climatique ; désinformation ; YouTube ; Afrique du Sud.
Traducteur: 张清硕 ZHANG Qingshuo
Correctrice:刘婕 LIU Jie
6. Renégocier l’identité nationale dans un espace sinophone global : étude des utilisateurs chinois de Malaisie sur Xiaohongshu (Rednote)
Hui Yan Chew
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0054
Objectif
Cet article étudie Xiaohongshu (XHS) en tant qu’enclave numérique sinophone pour les Chinois de Malaisie. Il examine la manière dont les utilisateurs négocient leur identité à travers l’essentialisme stratégique, analyse la représentation numérique du patrimoine malaisien et explore les interactions interculturelles entre les utilisateurs malaisiens et le « centre » de la partie continentale de la Chine.
Méthodologie
Adoptant un dispositif de recherche principalement qualitatif, cette étude mobilise l’analyse de contenu numérique à partir de trois études de cas à fort engagement sur XHS. À travers une lecture rapprochée des récits visuels et des fils de commentaires des utilisateurs, la recherche identifie des formes d’hybridité linguistique et des déplacements de l’autorité culturelle. Elle privilégie ainsi la profondeur interprétative plutôt que les statistiques descriptives afin d’explorer la performance identitaire.
Résultats
Les résultats révèlent une réflexion culturelle transnationale dans laquelle les « outsiders » de la partie continentale de la Chine interprètent le patrimoine malaisien à travers une nostalgie culturelle, en considérant la périphérie comme gardienne de valeurs « authentiques ». Cependant, les utilisateurs chinois de Malaisie ne sont pas passifs : ils s’engagent dans une sauvegarde culturelle proactive en affirmant leur autorité sur leurs pratiques hybrides. En corrigeant les malentendus relatifs aux traditions multiethniques et localisées, ces utilisateurs passent d’une posture diasporique à une protection stratégique de l’identité. Ces interactions valident l’hybridité de la communauté comme une évolution d’importance globale de l’expérience sinophone, renforçant une appartenance nationale distincte plutôt qu’une identité globale homogénéisée.
Implications pratiques
Cette étude déplace l’analyse des discours sur XHS des fonctions commerciales vers la négociation identitaire. Les recherches futures pourraient appliquer ce cadre à des plateformes telles que Douyin ou TikTok et examiner la manière dont les groupes ethniques non sinophones naviguent au sein des infrastructures numériques chinoises, afin de mieux comprendre leur impact plus large sur les paysages multiethniques mondiaux et sur l’intégration transnationale.
Implications sociales
XHS établit un espace linguistique distinct qui filtre les interactions sociales à travers la maîtrise du mandarin. Cela suggère une transformation du paysage numérique en Asie du Sud-Est, où des espaces organisés par les algorithmes permettent à des groupes minoritaires de contourner les réseaux traditionnels au profit d’une « appartenance organisée » entrant en résonance avec leurs racines ethniques et hybrides spécifiques.
Originalité/valeur
Cette recherche comble une lacune académique en déplaçant l’attention des pratiques de consommation vers les politiques identitaires. Elle théorise le « regard réflexif périphérique-central » comme un mécanisme de flux culturel inversé, offrant un cadre solide pour comprendre la manière dont les interactions numériques intra-ethniques façonnent les subjectivités contemporaines au sein de la diaspora.
Mots-clés : politiques identitaires ; Chinois de Malaisie ; Rednote ; théorie sinophone ; essentialisme stratégique ; Xiaohongshu (XHS).
Traducteur: 张清硕 ZHANG Qingshuo
Correctrice: 武昕欣 WU Xinxin
7 Vies connectées : smartphones, liens familiaux et dataveillance chez les réfugiés syriens en Grèce
Iossif Konstantinou
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0047
Objectif
Les populations déplacées de force s’appuient souvent sur les technologies numériques pour maintenir les liens familiaux dans des contextes de précarité. Cette étude examine la manière dont des familles syriennes vivant dans le camp de réfugiés d’Eleonas (à Athènes, entre 2019 et 2020) ont utilisé les smartphones pour préserver les relations parentales et conjugales intimes, tout en faisant face au double défi des obstacles infrastructurels et de la dataveillance médiée par l’État.
Méthodologie
S’appuyant sur une enquête ethnographique et des entretiens approfondis, cet article analyse les pratiques numériques des réfugiés, notamment les tactiques d’autocensure, telles que la limitation des appels vidéo ou la modification des profils sur les réseaux sociaux, ainsi que les usages innovants de plateformes comme WhatsApp et Facebook pour faire face aux conditions du déplacement.
Résultats
Les smartphones apparaissent comme des outils essentiels pour surmonter la précarité informationnelle et favoriser une co-présence à distance. Malgré la surveillance exercée par le régime d’al-Assad, les réfugiés adaptent leurs pratiques de communication numérique afin de préserver les liens, redéfinissant l’intimité familiale à travers le partage d’expériences, de photographies et de messages.
Implications pratiques
L’étude souligne la nécessité pour les organisations humanitaires de prendre en compte les vulnérabilités numériques, notamment les risques de surveillance, tout en mobilisant les technologies mobiles pour soutenir la connectivité des réfugiés et leur accès à des informations cruciales.
Implications sociales
La coexistence numérique permet aux familles déplacées de reconstruire une familiarité par-delà les frontières, remettant en question les conceptions traditionnelles de la proximité et du care. Toutefois, l’inégalité d’accès aux technologies numériques et les dispositifs de surveillance aggravent la précarité des groupes marginalisés.
Originalité/valeur
Cette recherche contribue aux travaux sur le déplacement et les médias numériques en plaçant au centre l’agentivité des réfugiés face aux logiques simultanées de connectivité et de contrôle. Elle introduit la notion de « vie dans les médias » pour décrire la manière dont les liens familiaux sont reconfigurés à travers les pratiques numériques ordinaires.
Mots-clés : réseaux sociaux ; smartphones ; entretiens approfondis ; précarité ; coexistence numérique ; familles réfugiées.
Traducteur: 张清硕 ZHANG Qingshuo
Correctrice: 武昕欣 WU Xinxin
8 Activisme en ligne contre les agressions raciales envers les Américains d’origine asiatique aux États-Unis pendant la COVID-19
Fangzhu Lu et Wenshan Jia
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0057
Objectif
Cette étude examine la manière dont des organisations de défense des droits des Américains d’origine asiatique ont mobilisé l’activisme sur les réseaux socionumériques afin de répondre aux agressions raciales durant la pandémie de COVID-19. En mobilisant des stratégies rhétoriques et des cadres discursifs, ces organisations ont cherché à contrer la montée des discours racialisés. Cette recherche contribue à la littérature sur l’activisme numérique en analysant l’usage de stratégies spécifiques aux plateformes et de cadrages narratifs visant à mobiliser l’attention publique et à lutter contre le racisme en ligne.
Méthodologie
Cette étude repose sur une analyse de contenu qualitative de publications issues de six organisations de défense des droits des Américains d’origine asiatique sur les réseaux socionumériques. L’échantillon comprend trois comptes sur X (WashTheHate, Chinese for Affirmative Action, Asian Americans Advancing Justice) et trois comptes sur Instagram (Stop AAPI Hate, Stop Asian Hate, Advancing Justice: AAJC). L’analyse porte sur les stratégies rhétoriques, les ressources symboliques et les dispositifs de cadrage narratif mobilisés pour répondre au racisme anti-asiatique.
Résultats
Les résultats montrent que ces organisations ont mobilisé de manière stratégique des cadrages identitaires, des stratégies d’amplification des menaces et des récits de mobilisation afin de contester les discours racialisés et de renforcer la solidarité communautaire. Les récits visuels sur Instagram et les discours en temps réel sur X remplissent des fonctions distinctes mais complémentaires dans le mouvement antiraciste. Comparés aux médias traditionnels, les réseaux socionumériques offrent un espace d’engagement plus inclusif et davantage centré sur les communautés.
Implications pratiques
Cette étude fournit des éléments de référence pour les organisations minoritaires sur l’usage efficace des réseaux socionumériques afin de lutter contre les discriminations, mobiliser le soutien public et renforcer la solidarité numérique en période de crise.
Implications sociales
La recherche souligne le rôle de la mobilisation numérique de type grassroots dans la lutte contre le racisme systémique, le renforcement des alliances multiraciales et la consolidation de la participation démocratique des groupes historiquement marginalisés.
Originalité / valeur
Contrairement aux études existantes centrées sur la représentation médiatique des Américains d’origine asiatique, cette recherche met en lumière l’agentivité proactive des communautés sino-américaines dans l’usage des réseaux socionumériques comme outil de défense des droits, d’engagement public et de reconstruction narrative dans un contexte de tensions politiques et sociales.
Mots-clés : États-Unis ; étude de cas ; réseaux socionumériques ; Américains d’origine asiatique ; X ; Instagram
Traductrice:祁露萱 QI Luxuan
Correcteur:张清硕 ZHANG Qingshuo
9 Revue de la recherche sur la communication numérique en Indonésie, 2020-2025
Dorien Kartikawangi
https://doi.org/10.1515/omgc-2026-0026
Cet article présente une revue thématique qualitative, conforme aux principes PRISMA, de la recherche en communication numérique en Indonésie, fondée sur un corpus limité de 51 articles publiés entre 2020 et 2025 dans cinq revues de communication accréditées au niveau national (SINTA 2). Il s’interroge sur les thèmes, les méthodes, les plateformes et les possibilités conceptuelles spécifiques à l’Indonésie qui structurent cet ensemble de travaux universitaires, ainsi que sur l’importance de ce corpus indexé au niveau national pour la recherche internationale en communication numérique. Cette revue montre que la recherche indonésienne s’articule autour de cinq axes thématiques ancrés au niveau national : l’utilisation des plateformes vernaculaires dans la vie numérique quotidienne en Indonésie, le journalisme sur les plateformes et la visibilité des enjeux dans les écosystèmes médiatiques indonésiens, la visibilité institutionnelle et la communication stratégique au sein des publics des plateformes indonésiennes, la culture numérique et l’éthique en tant qu’action pédagogique publique, ainsi que la désinformation et la vérification dans les environnements épistémiques fragiles de l’Indonésie. Ces thèmes ne constituent pas de simples répliques indonésiennes des programmes de recherche occidentaux sur les médias numériques. Ils s’inscrivent dans un contexte communicatif spécifique, façonné par les débats scientifiques en langue indonésienne, les infrastructures de revues accréditées au niveau national, des niveaux inégaux de culture numérique, une forte dépendance vis-à-vis des plateformes mondiales, les inquiétudes récurrentes du public face aux fausses informations, ainsi que la nécessité pour les institutions, les journalistes, les créateurs et les citoyens de négocier la crédibilité dans une société en pleine « plateformeisation ». Cet article soutient que la recherche indonésienne en communication numérique enrichit ce domaine plus large en montrant comment les logiques des plateformes mondiales sont adaptées au contexte local par le biais de normes communicatives locales, d’un travail de légitimation institutionnelle, d’une pédagogie publique corrective et d’une autorité de vérification hybride.
Mots-clés : communication numérique ; médias numériques ; Indonésie ; revues SINTA 2 ; recherche en communication ; platformisation
Traductrice: 武昕欣 WU Xinxin
Correcteur:张清硕 ZHANG Qingshuo