Переводчик: У Сюцзюань （Xiujuan Wu）, Доцент, Школа журналистики и коммуникации, Шанхайский Университет Иностранных Языков, Китай.

Электронная почта: wuxiujuan@shisu.edu.cn

Редакционное эссе

Создание глобального контента и трансформация потребления под влиянием коротких видеоприложений

Луиза Ха（Louisa Ha）

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0044

Развитие коротких видеоприложений, таких как TikTok, меняет представление людей о себе и знакомство с другими культурами по всему миру.  В 2021 году TikTok насчитывает 1,2 миллиарда ежемесячных активных пользователей, а его оригинальная китайская версия Douyin - 600 миллионов пользователей (Iqbal, 2022).  По количеству времени использования TikTok уже превзошел гиганта онлайн-видео YouTube (Гарви, 2021). Онлайн-видео трансформировалось из веб-трансляций на компьютерных платформах (Ha & Ganahl, 2007) в короткие видеоприложения на мобильных устройствах, таких как смартфоны, которые доступны в любое время.  Короткие видео изменили активное использование интернета на пассивное непрерывное потребление с рекомендациями алгоритмов, но в то же время поощряли активный обмен и производство через подражательные видео, вызовы, предоставление фоновой музыки и комментарии. Короткая продолжительность видео от 15 секунд до 3 минут в этих коротких видеоприложениях также привлекает короткую продолжительность внимания поколения Z, родившегося после 1996 года. Так как большинство пользователей коротких видеоприложений - молодые люди, очень важно оценить влияние этих видео на их самоидентификацию и поведение.  Простота создания и обмена видеороликами также делает эти короткие видеоприложения благодатной почвой как для дезинформации, так и для полезной информации. Для содействия исследованиям этого важного феномена коротких видео, мы подготовили тематический выпуск: TikTok, Short Video Apps and Global Communication, представлены пять инновационных оригинальных исследовательских статей, изучающих природу и влияние этих коротких видеоприложений, и одно обзорное эссе о развитии и будущем исследований короткого видео.

Основные моменты статей

Начинаем наш тематический выпуск с приглашенного обзорного эссе WeiTao и XiaohongWang, Исторический обзор и теоретическое картирование исследований коротких видео 2005-2021 гг. .  Авторы провели обзор китайских и англоязычных исследований коротких видео, опубликованных в журналах Web of Science, China Social Science и Science Citation Indexed за 2005-2021 годы с точки зрения медиа, экономики, культуры и дискурса. Они обнаружили, что китайские журналы публикуют гораздо больше，чем англоязычные,  статей о коротких видеоматериалах, и фокусируются на иных темах, чем англоязычные журналы, и предлагают интересную повестку дня для исследователей.

Наша главная исследовательская статья -  TikTok Интифада: Анализ Активизма в социальных медиа среди молодежи написанная ShahiraFahmy, LailaAbbas, SherryAyad, MirnaIbrahim и AliAbdelmoneim. Изучив 203 видеоролика TikTok, отражающих продолжающийся израильско-палестинский конфликт, который произошел в Шейх-Джарре в 2021 году, авторы показали, как видеоролики TikTok функционируют в качестве игрового политического активизма и успешно привлекают международную поддержку маргинализированным палестинцам в конфликте через  TikTok Интифаду. В ходе TikTok Интифады использовались такие возможности, как видимость, редактируемость, ассоциация и сохраняемость.

В статье  YouTube и TikTok как платформы для познания других: пример некитайских видеороликов о путешествиях по шанхайскому Диснейленду автор D. Soto-Vasquez применяя подход качественного анализа, сравнил YouTube и TikTok как две онлайн-видеоплатформы.Используя видеоролики Шанхайского Диснейленда в качестве примера, Сото-Васкес иллюстрирует, как короткий формат видео TikTok способствует выражению своего опыта и собственной личности, в то время как более длинный формат видео YouTube использует внешний фокусирующий взор, документируя взгляд создателей видео на других. В работе также критикуется то, как посты западных пользователей в социальных сетях, документирующие их путешествия, могут превозносить местных жителей и их жизнь, непреднамеренно воспроизводя колониальные тропы. Исследование вносит вклад в изучение фэндомов и иллюстрирует значимость видео о путешествиях.

Статья YangYang Использование TikTok/Douyin и его использование видеороликов от инфлюенсеров: Кросс-культурное сравнение между пользователями из Китая и США является прямым сравнением пользователей TikTok в США и пользователей Douyin в Китае.  Вопреки ожидаемым измерениям культурных ценностей Хофстеде, автор обнаружила культурные парадоксы: китайские пользователи Douyin имеют более высокие показатели индивидуализма и более низкие показатели дистанции власти, чем американские пользователи TikTok. Китайские и американские пользователи имеют разные предпочтения в экспертности влиятельных лиц. Кроме того, американские участники предпочитают общаться на TikTok, и у большинства из них больше подписчиков, чем у их китайских коллег, в то время как китайские участники являются более активными пользователями Doyin и больше подвержены влиянию видеороликов влиятельных лиц при покупке, чем американские пользователи.

В работе Если нет стриминга, то нет и заработка: отношения с аудиторией и время платформы на Douyin авторы AnthonyFung, MilanIsmangil, WeiHe и ShuleCaoопросили 50 лучших создателей Douyin (инфлюенсеры), чтобы выявить характер труда создателей коротких видео на цифровой платформе. В то время как создатели наслаждаются свободой и независимостью своей работы, они беспокоятся о поддержании отношений с аудиторией и проводят много времени на платформе, чтобы обеспечить постоянное обновление информации зрителям и последователям. Контакты с аудиторией были абстрагированы как анализ, предлагаемый платформой, а не реальное взаимодействие. Вместо того чтобы освободиться, творцы ограничены новой формой времени, которая предлагает возможности свободы только в рамках платформы.

Еще одна маргинализированная группа, которой онлайн-видео может дать больше возможностей, - это сельские женщины. В статье Li Zhi и Zhu Huijie Онлайн-имидж и самопрезентация: Исследование китайских сельских женщин-блоггеров рассматривается национальная выборка из 30 сельских женщин-блоггеров с большим количеством подписчиков с использованием количественного и качественного контент-анализа.  На сайте Xigua (Watermelon) Video есть отдельная категория сельской жизни, где активно работают эти женщины-блоггеры. Используя призму гендерной теории, авторы обнаружили, что формирование образа этих влогеров все еще подвержено взгляду мужчин и патриархальному социальному порядку, а их влоги рассказывают о повседневной жизни на фермах, сельскохозяйственном производстве и воспитании детей.

В дополнение к этим пяти оригинальным статьям и обзорному эссе, у нас также есть один обзорный очерк об онлайн-медиа и глобальных коммуникационных исследованиях в Венгрии и одна переведенная статья о влиянии видео YouTube на саудовских детей как гем с глобального Юга. В обзорном очерке GergoHáló рассматриваются исследования онлайновых СМИ в Венгрии и обнаруживаются, что общими темами являются цифровой разрыв, неравенство и критика информационного общества. Было выявлено множество внешних факторов, проистекающих из социалистического и постсоциалистического наследия, которые влияют на современное венгерское академическое поле, такие как идеологическое разделение, экономическая отсталость, недостаточное финансирование исследований и языковые барьеры.

В качестве репрезентативного результата исследований в странах Глобального Юга, статья Afnan Qutub и Alaa Muhammad Доступ к YouTube каналу Семья Мушайя и его влияние на процесс социализации саудовских детей：анализ с точки зрения удовлетворенности жизнью, представляет собой исследование,проведенное среди 353 матерей саудовских детей в возрасте 5-13 лет с целью проиллюстрировать негативный культивирующий эффект контента YouTube на детей Саудовской Аравии. Саудовская Аравия - страна с самым высоким уровнем использования YouTube на душу населения в мире (Hamden & Hundel, 2019). Саудовские матери детей, которые смотрят самый популярный арабский комедийный канал Семья Мушайя, сообщили о высокой частоте случаев подражания детей выходкам в видеороликах и других нежелательных видах поведения.

Приятного чтения!

Ссылки

Garvey, Marianne (2021).  TikTok surpasses YouTube in viewing time per user. CNN.com.

https://www.cnn.com/2021/09/07/entertainment/tiktok-youtube/index.html

Ha, Louisa, and Richard J. Ganahl. (2007 eds.)  Webcasting worldwide: Business models of an emerging global medium. Mahwah, NJ:  Lawrence Erlbaum Associates.

Hamden, S., & Hundel, A. (2019, March). Getting to know YouTube’s biggest Middle Eastern audience: Millennials. Think with Google. https://www.thinkwithgoogle. com/intl/en-145/marketing-strategies/video/getting-know-youtubes-biggest-middle- eastern-audience-millennials/  

Iqbal, Mansoor. 2022. TikTok revenue and usage statistics. Businessofapps.com. https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/

Корреспондирующий автор: Луиза Ха, главный редактор-учредитель, профессор исследовательского мастерства, Государственный университет Боулинг-Грин, Боулинг-Грин, США, E-mail: louisah@bgsu.edu

Аннотации статей

1 Исторический обзор и теоретическое картирование исследований коротких видео 2005-2021 гг.

Авторы：  Wei Tao и Xiaohong Wang

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0040

Аннотация：Популярность TikTok дала толчок исследованиям короткого видео в мировой академической среде. В то время как в Китае рынок платформ для коротких видео уже созрел, что привело к появлению многочисленных научных публикаций. Однако общий обзор исследований в области короткого видео до сих пор отсутствует. Используя методы научного картирования и тематического анализа, в данной статье были обобщены научные и обзорные статьи из Web of Science Core Collection и CNKI (CSSCI и CSCD) за последние два десятилетия. Основные выводы таковы: 1) Существует четыре основных этапа в развитии исследований короткого видео, и каждый из них тесно связан с ростом рынка; 2) Появились четыре основных направления ( медийное, экономическое, культурное и дискурсное) изучения короткого видео с двенадцатью группами основных вопросов, а наглядность, которую короткие видео приносят обычным людям, является основополагающей точкой зрения во многих исследованиях;3) В настоящее время исследования короткого видео становятся все шире и глубже, привлекая ученых из разных академических кругов, и в исследованиях применяются различные методы; 4) Работы из WoS и CNKI имеют некоторые общие черты, но демонстрируют больше различий в исследовательских вопросах, предметах и методах. В заключение были указаны ограничения существующих исследований и возможности будущих исследований.

Ключевые слова: короткое видео, TikTok, видеоплатформа, обмен видео, визуальная культура

2 TikTok Интифада: Анализ Активизма в социальных медиа среди молодежи

Авторы:  Fahmy, Shahira; Abbas, Laila; Ayad, Sherry; Ibrahim, Mirna; Ali, Abdelmoneim

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0014

Аннотация:

Цель исследования

В данном исследовании TikTok используется как новая среда для расширения литературы об онлайн-активизме. Оно добавляет новые знания об игровом политическом участии молодежи. В нем также исследуется, как творческие микровидео могут стать силой, способствующей созданию импульса и формированию мнений вокруг социальных и политических тем.

Дизайн/методология/подход

Контент-анализ 203 видеороликов TikTok о продолжающимся израильско-палестинским конфликте в Шейх-Джарре в 2021 году, был изпользован для понимания степени использования возможностей платформы TikTok и изучения фреймов активизма, в которых онлайн-пользователи распространяют эмоциональные сообщения об аффекте и солидарности с палестинцами во время инцидента в Шейх-Джарре.

Выводы

В исследовании показано, что доступность TikTok способствует вирусному распространению и творческому созданию прямого и косвенного политического контента, превращая платформу в пространство для политического самовыражения, мобилизации и онлайн-активизма. Во время интифады на TikTok использовались такие возможности, как видимость, редактируемость, ассоциация и сохраняемость. Двумя наиболее заметными фреймами были использование хэштегов для продвижения дела, а затем прямой политический контент.

Практическая значимость

Исследователи получают рекомендации о том, как элементы дизайна TikTok позволяют очень молодому сегменту пользователей стать производителями политического контента, создать сообщения творчески, используя возможности платформы.

Социальная значимость

Данное исследование показало активизм в социальных медиа среди молодого поколения пользователей на развлекательной платформе. Молодежь теперь может повысить сознание и призвать к действию, используя возможности платформы для создания и распространения контента о каком-либо деле.

Оригинальность/ценность

Используя соединительно-коллективный подход, данная статья добавляет к литературе уникальное измерение того, как TikTok становится новым пространством низовых движений среди молодых пользователей и как тяжелый политический контент был адаптирован к игривой природе данной динамичной платформы. Работа также позволяет изучить палестинскую интифаду в виртуальном контексте, где возникла уникальная рамка активизма, что связано с природой TikTok как микро-видео и инновационной платформы.

Ключевые слова: TikTok, Онлайн-медиа, Контент-анализ, Онлайн-активизм

3 YouTube и TikTok как платформы для познания других: Пример некитайских видеороликов о путешествиях по шанхайскому Диснейленду

Автор: Arthur Soto-Vásquez

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0012

Аннотация：

Цель исследования

В связи с существующим фэндомом Диснея и возросшей популярностью Онлайн документальных фильмов о путешествиях, появилась возможность изучить интернационализацию бренда, онлайн-видеокультуру и фэндом.Возникают вопросы о том, позволяют ли социальные медиа на основе видео более гуманно представлять культурных других и в какой степени тема контента формирует репрезентацию.

Методология

В данном исследовании используется индуктивный качественный подход для анализа популярных видео о путешествиях на YouTube и TikTok, чтобы изучить, как некитайские посетители шанхайского Диснейленда представляют свой опыт и опосредуют культурные различия.

Выводы

В видеороликах часто демонстрируются высокотехнологические аттракционы парка, вызывая в комментариях благоговение и и зависть. В меньшинстве видеороликов обсуждается поведение китайских посетителей и отмечается, что их поведение ненормативно и отличается от ожидаемого поведения посетителей Диснея. Однако существуют различия в репрезентации на YouTube и TikTok по поджанрам, комментариям, взглядам и близости к бренду.

Практическая значимость

Бренды, выходящие на китайский рынок, также должны быть осведомлены о том, как их продукция представляется лояльным некитайским онлайн-фэндомам. Данное исследование показывает, как повторяющиеся тропы написании путешествий влияют на онлайн-медиа о туризме, что также формирует представления о Китае, и усиливается стимулами платформы для ведения полемики и изучения различных культур.

Социальная значимость

Технологическое благоговение и критические замечания по поводу поведения посетителей структурируются культурой фанатов Диснея, которая включает в себя собственническую заботу о бренде из-за его тесной связи с идентичностью. Эти элементы несколько по-разному проявляются на платформах YouTube и TikTok. Популярные видеоролики на YouTube, как правило, имеют направленные наружу взгляды, будь то нефизические поездки или культурное образование. Топовые ролики TikTok обращают взгляд внутрь и фокусируются на опыте.

Ценность

В данном исследовании противопоставляется использование двух основных платформ, YouTube и TikTok, для изучения механизмов медиации Шанхайского Диснейленда.  противопоставляется использование двух основных платформ YouTube и TikTok, для изучения медиации Шанхайского Диснейленда. Исследования, в которых сравнивается использование платформ по одной и той же теме, редки, так же как и в области их направленности. Данное исследование показывает полезность сравнительного исследования платформ по одной и той же теме.

Ключевые слова: Шанхайский Диснейленд, YouTube, TikTok, Китай, Фан-база

4 Использование TikTok/Douyin и его использование видеороликов от инфлюенсеров: Кросс-культурное сравнение между пользователями из Китая и США

Автор:YangYang

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0016

Аннотация：

Цель

Целью данного кросс-культурного сравнительного исследования между Китаем и США является изучение социальной медиа-платформы для обмена короткими видеороликами TikTok/Douyin, особенно ее использования в двух странах. Поскольку Китай и США имеют некоторые очевидные различия в культурных ценностях, они идеально подходят для кросс-культурного сравнения между западными и азиатскими странами. Помимо изучения самой платформы, как люди ее используют, и использования ими видеороликов, созданных влиятельными лицами, в исследовании также изучалось, как культурные ценности влияют на поведение пользователей на TikTok/Douyin.

Дизайн/методология/подход

В каждой стране было проведено два опроса. В анкете задавались одни и те же вопросы, но на двух языках - китайском и английском. Вопросы касались демографической информации участников, предпочтений использования TikTok/Douyin, предпочтений влиятельных лиц и культурных ценностей.

Выводы

В целом, китайские участники имели более длительный опыт использования Douyin, и они каждый день проводили больше времени на Douyin. Участники отдавали разное предпочтение экспертности влиятельных лиц на каждой платформе. Американские участники предпочитали музыкальных авторитетов, а китайские - кулинарных. Более того, китайские участники были более склонны к убеждению со стороны влиятельных лиц при принятии решения о покупке, чем американские участники; Кроме того, китайские участники заявили о более высоком показателе индивидуализма и более низком показателе дистанции власти по сравнению с американскими участниками, что противоречит оригинальным культурным показателям Хофстеде для каждой страны.

Практические значения

Специалисты по маркетингу должны учитывать демографические характеристики и предпочтения пользователей TikTok и Douyin в своей маркетинговой практике. Более того, культурные оценки (индивидуализм и дистанция власти) изменились между китайскими и американскими участниками по сравнению с оригинальными культурными оценками Хофстеде. Кроме того, исследование подтвердило, что культурные ценности повлияли на использование пользователями TikTok/Douyin в некоторых условиях. Поэтому специалисты-практики должны применять новые выводы при принятии решений с учетом культурных различий.

Оригинальность/ценность

Это первое исследование, сравнивающее использование TikTok/Douyin между США и Китаем, которое улучшило наше понимание теории культурных измерений Хофстеде. Кроме того, оно демонстрирует полезную и подробную информацию об общем использовании платформы и о том, как на него влияют культурные различия между двумя странами.

Ключевые слова: Китай, США, культурология, TikTok, Douyin, инфлюенсер, опрос

5 Если нет стриминга, то нет и заработка: Отношения с аудиторией и время платформы на Douyin

Авторы: Anthony Fung, Milan Ismangil, Shule Cao и Wei He

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0001

Аннотация：

Цель исследования

В данной статье исследуется, как платформы реорганизуют наше ощущение повседневной жизни. Платформизация повседневной жизни означает изменения в отношении к тому, что мы делаем в повседневной жизни, не только в Китае, но и в каждой стране, в которой цифровые платформы с каждым днем становятся все более актуальными. Обсуждая TikTok в Китае, мы говорим о роли времени платформы и абстрактной аудитории.

Дизайн/методология/подход

Данное исследование является результатом сотрудничества между Douyin из головного офиса ByteDance в Пекине и командой исследователей.В исследовании были определены авторы с более чем 10 000 подписчиков, чтобы выбрать создателей, которые имеют достаточную активность и сильную мотивацию для работы своего короткого видеоканала. В июле 2019 года в течение недели этим пользователям была разослана анкета для опроса, на которую ответили 2 375 пользователей. После краткого ознакомления с результатами опроса и согласия пользователей и их готовности раскрыть свою личность, в данном исследовании 50 авторов были отобраны для проведения глубинного интервью. В процессе работы компания ByteDance помогла связаться с этими авторами.

Выводы

На основе полученных данных мы обсуждаем две концепции, Абстрактная аудитория и Время платформы, которые помогают нам понять взаимосвязь между платформой и трудом. Мы утверждаем, что, несмотря на иллюзию того, что аудитория как никогда близка к создателю контента в плане вовлеченности, аудитория в то же время абстрагируется через аналитику платформы, а это означает, что аудитория сводится к статистике, предоставляемой создателям контента.

Оригинальность/Ценность

Вместо того чтобы освободить создателей, Douyin ограничил их новой формой времени, которая предлагает возможности свободы только в рамках платформы.Время работы создателей не фиксировано, а регулируется самостоятельно, чтобы соответствовать определенной модели времени стриминга и загрузки, необходимой для обеспечения роста числа подписчиков. А для того, чтобы заработать на жизнь, создатели должны понять свою аудиторию и алгоритмы платформы.

Ключевые слова:  TikTok, Douyin, платформа, Китай, алгоритм, платформизация

6 Онлайн-имидж и самопрезентация: Исследование китайских сельских женщин-блоггеров

Авторы: Li Zhi и Zhu Huijie

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0015

Аннотация：

Цель

Цель данного эмпирического исследования - изучить, как китайские сельские женщины-блоггеры представляют и выражают себя в сети, когда они все больше подвергаются воздействию Интернета, а также проанализировать мотивы их самовыражения и выяснить, правильно ли медиа-образы в Интернете отражают реальную жизнь сельских женщин в Китае.

Дизайн/методология/подход

Мы провели контент-анализ и тематические исследования 30 сельских женщин-влоггеров и 2580 видеороликов, отобранных с Xi Gua Video, одной из самых популярных видеоплатформ в Китае.

Английское название Xi Gua Video - Watermelon Video. Она принадлежит той же компании, которой принадлежит Douyin (китайская версия Tik Tok), и имеет большое количество создателей. В Watermelon Video есть категория сельской местности, что говорит о ее важности для видеоплатформы.

Выводы

Замужние женщины составляют основную часть сельских женщин-блоггеров, и они, как правило, используют уникальные параметры имени пользователя. Среди различных аватаров основной является уверенная улыбка. Темы видеороликов в основном посвящены сельской семейной жизни. Исходя из анализа тем видео, мы предположили, что какие бы методы ни использовали сельские женщины для видеосъемки, формирование их образа все еще подвержено взгляду мужчин и патриархальному социальному порядку. В целом, они все еще дисциплинированы, хотя их самосознание уже начало пробуждаться.

Значение исследования

Исследование раскрывает гендерные рамки, лежащие в основе коротких видеороликов в современном сельском Китае. Оно также может помочь сельским женщинам-видеоблогерам лучше идентифицировать себя.

Практические значения

Разработчики интернет-политики могут направлять распространение коротких видеороликов о сельских женщинах на основе данного исследования, тем самым улучшая положение и жизнь сельских женщин.

Оригинальность/ценность

Это эмпирическое исследование по изучению отношения и когнитивной компетентности сельских китайских женщин-блоггеров на основе феминистской теории.

Ключевые слова: Феминизм, короткие видеоролики, связанные с сельской местностью, сельские районы, сельские женщины, развивающиеся ст

7 Обзор исследований в области онлайн-коммуникаций в Венгрии

Автор：Gergő Háló

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0026

Аннотация：

С середины девяностых годов прошлого века исследования в области коммуникации, связанные с Интернетом, становятся все более популярными в Венгрии. Тем не менее, ученые до сих пор не смогли представить систематический обзор исторических и актуальных тенденций, определяющих эту область. Чтобы восполнить этот пробел, мы предлагаем систематический обзор литературы, касающийся основных тенденций и развития венгерских исследований онлайн-медиа в соответствии с данными наиболее влиятельных журналов в этой области в период с 1995 по 2021 год. Учитывая свое историческое наследие, Венгрия служит показательным примером социалистического и постсоциалистического региона Центральной и Восточной Европы, где после репрессивного политического режима Советского Союза развитие социальных научных областей было практически невозможным в течение десятилетий. В данном исследовании оцениваются основные исследовательские традиции в следующих областях: новые медиа и Интернет; информационное общество; неравенство и цифровой разрыв; образование и цифровая грамотность; электронное управление; социальные медиа; видеоигры; большие данные; алгоритмы и искусственный интеллект - а также их историческое развитие. Кроме того, мы формулируем размышления по поводу полученных результатов, уделяя особое внимание текущим процессам интернационализации в регионе, а также перспективам венгерских коммуникационных исследований в контексте этих изменений и историко-культурного наследия страны.

Ключевые слова: онлайн-медиа; глобальная коммуникация; систематический обзор литературы; Венгрия

8 Доступ к YouTube каналу Семья Мушайя и его влияние на процесс социализации саудовских детей：анализ с точки зрения удовлетворенности жизнью

Авторы:Д-р Афнан Абдулла Бакр Кутб 

Преподаватель Алаа Абдулла Шуй Мохаммед 

https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0043

Аннотация：

Цель данного исследования—определить влияние просмотра YouTube-платформы Канал семьи Мушайя на социализацию детей, изучить контент, предлагаемый каналом, и его влияние на моральные и поведенческие аспекты детей, а также выявить влияние частоты просмотра канала детьми на их удовлетворенность жизнью. Таким образом,в статье будет исследован рост числа просмотров и подписок на канал и привязанность детей к его содержанию. Электронная анкета была заполнена 338 саудовскими матерями, чьи дети в возрасте от 5 до 13 лет были поклонниками канала Семья Мушайя. Главный вывод исследования заключается в том, что большой процент детей знает такие онлайновые (электронные) термины, как подписка, делиться, лайк, просмотр и так далее. Это связано с тем, что они рано начинают испытывать желание стать знаменитыми и стремятся создать свой собственный канал на YouTube. Исследование также показало, что значительная часть детей предпочитает розыгрыши, показанные на канале, находит их смешными и подражает им в реальной жизни. Это позволило сделать еще один вывод, выявленный в ходе исследования, а именно: большинство матерей не любят, когда их дети смотрят это шоу, считая, что оно побуждает их к шалостям и стимулирует покупательское поведение детей. Это свидетельствует о важной роли, которую новые медиаплатформы - и YouTube в частности - играют в формировании ценностей и поведения детей, становясь не просто формой развлечения, а инструментом обучения, общения и развлечения в одном лице.

Ключевые слова: канал Семья Мушайя, YouTube, удовлетворенность жизнью, популярность (известность)