《网络媒体与全球传播》2(3): 中文翻译卷首语与文章摘要
翻译：索格飞 (Gefei Suo) 上海外国语大学讲师
卷首语
Z世代的社交媒体使用与全球传播
陈沛芹、哈筱盈
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-2006
Z 世代（Gen Z）也被称为数字原住民，他们是互联网（尤其是社交媒体）大规模普及后诞生的第一代人。借助各种国际性数字平台，Z 世代比前几代人有更多机会接触大量的多样化信息。
通过在全球性媒介平台上相互联系，Z世代自幼时起就成为基于互联网进行交流的一代。Z 世代能够接触全球性交流平台，尤其是全球性社交媒体平台，如 Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等，而值得研究的是：他们的观念和态度是如何被来自世界各地的在线内容所塑造的。
然而，无论是关于 Z 世代的网络媒体使用，还是他们对其他国家的看法，亦或是此类话题在各国的比较研究，都非常缺乏。此外，研究Z世代在全球背景下的媒体使用，尤其是新闻消费情况，对于理解世界至关重要。
今年，我们的期刊《网络媒体与全球传播》为填补这一空白做出了努力。我们在加拿大多伦多举行的国际传播学会（ICA）2023 年年会上组织了一次前会。在这次前会上，Homero Gil de Zuniga 发表了题为“Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代？‘新闻发现我’的认知作为效果均衡器及其对全球传播的影响”的主题演讲，并提出了一种年轻一代的媒介使用模式。他认为，在社交媒体时代，Z 世代不再搜索新闻，而是依靠“新闻找到我。此外，前会上还举办了“媒体使用与 Z 世代的世界观”和 “儿童与新闻：经验教训与未来方向”两个专题讨论会，发表了14篇论文，论文主题包括社交媒体使用和国际新闻对 Z 世代世界观的影响、政治与Z世代的媒体使用、人工智能与Z世代、数字激进主义与Z世代以及跨代比较。如需查看完整的前会活动，请访问https://omgc.shisu.edu.cn/8e/63/c12420a167523/page.htm
本期主题刊物由前会中的六篇精选稿件的修订版本汇编而成。所有作者都强调了社交媒体在 Z 世代日常生活中的重要性。
本期开篇是Diana Alvarez-Macias、Alfredo Villafranca 和 Carmen Villafranca 的文章“身份、移民和社交媒体：美墨加协定中的Z世代”。这是一项关于美国、加拿大和墨西哥这三个“美墨加协定”成员国的跨国比较研究，研究对象是三国的三个主要城市中的高中生，他们是移民一代、移民二代、移民三代或本地人。深度访谈显示，社交媒体的使用影响了他们的国家认同、对其他国家的看法以及对移民的兴趣。三国青年中，加拿大人的评价最为积极。青年人主要从其他移民的社交媒体帖子中了解其他国家。
Rik Ray的文章“网络新闻平台依然重要：2020年总统大选期间各代人的新闻消费模式”一文采用新颖的准实验性中断时间序列分析方法，探讨了2020 年美国总统大选期间Z世代的政治新闻消费情况。该研究基于ComScore在全国范围内抽样的30,000名参与者的日志数据，而这些数据分为社交媒体和新闻网站使用两种类别。作者发现，重大政治事件确实导致了Z 世代的在线新闻消费。尽管Z世代受众在社交媒体上花费的时间普遍多于前几代人，但在大选期间，各代人的社交媒体使用量均不升反降。
Mara Singer、Chaz Callendar、马骁和谭炳祯的文章 “网红真实性的认知差异：Z 世代和千禧一代在‘去影响力运动’期间对网红真实性定义的比较”这篇文章利用社交媒体网红（SMI）真实性的六个维度对Z世代和千禧一代进行了比较，发现他们对社交媒体网红的真实性有着不同的期望：Z 世代认为社交媒体网红是知识渊博、值得信赖的朋友，他们可以向其寻求建议和意见；而千禧一代则认为社交媒体网红是一种职业，需要遵守道德、公开行事。
李奕锦的文章“为什么 Z 世代在 Twitch 上观看带有头像的虚拟流媒体 VTube 动漫视频？”探讨了为什么Twitch等只有旁白、没有真人出场的直播动漫视频（大多为日语）已成为美国Z世代最喜欢观看的一种特殊类型的在线内容平台。通过调查探究 VTube 社区 Reddit 用户观看这些视频的动机及其送礼行为，作者发现陪伴、头像的外观和 VTubers 的个性影响了观众观看直播的意愿，约三分之一的观众通过送礼来表达对这些 VTubers 的支持。
张真予的文章“粉丝与偶像之间的准亲属关系：对粉丝购买偶像娃娃动机的定性分析”探讨了中国大陆Z世代粉丝如何扮演偶像玩偶的母亲，这些玩偶根据明星的外表制作，用以掩盖粉丝们对偶像的浪漫幻想。作为符号标识，这些玩偶成为表达对心爱偶像的强烈爱慕之情的新手段，能够吸引志同道合的粉丝，并在网络社区中获得群体认可。
高红梅的“从传统派到Z世代：美国代际传播与媒体偏好的概念化”一文通过对全球商业领袖的半结构式深度访谈和参与式观察，分析了美国从传统派到Z世代五代人的传播特点。文章以15年为一代，探讨了不同世代的媒体偏好，并提出了一个修订的世代分类法。文章还讨论了理解代际差异对组织中有效代际沟通的影响。
我们翻译的英语区以外的特色研究是Lisa Bolz的“在TikTok上共同撰写新闻：媒体合法性与寓教于乐的社区”。该文章最初以法文发表在“Quaderni”杂志上。 她研究了TikTok上的英国、法国、德国和美国新闻媒体，揭示了这些媒体如何通过参与病毒式传播趋势、发布影响年轻网民生活的视频或者从幽默的角度出发讲述信息来获得TikTok 认证、与新闻机构协商以调整其内容，从而巩固与Z 世代目标受众的“观看契约”。
通讯作者：哈筱盈，美国博林格林州立大学。电子邮箱：louisah@bgsu.edu
1. 身份、移民和社交媒体：美墨加协定中的Z世代
Diana Alvarez-Macias, Alfredo Villafranca and Carmen Villafranca
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0042
研究目的
本研究分析了居住在美国-墨西哥-加拿大协定（USMCA）国家的 Z 世代青年关于国家认同的相关表述。此外，本研究还旨在确定他们通过社交媒体接触到的有关这些问题的信息。
研究方法
本研究选择了深度访谈的定性方法，目的是重构社会意义和社会表征系统。在NVivo 程序的支持下，采用了恒定比较法进行信息分析。
研究结果
关于国家认同，受访青少年对自己所属群体持肯定态度，对加拿大人持非常赞成的态度，而对美国人则持否定态度。此外，受访者一致认为，社交媒体影响了他们旅行或移民的愿望，如果考虑移民，社交媒体还会就他们可能前往的国家提供相关建议。还有一点，墨西哥人对《条约》相当熟悉；美国人则分为两类：一类对《条约》有所了解，另一类一无所知；而加拿大人则对此一无所知。这反映了由社交媒体生成并传播的信息的一种可能的改进方式。
实践意义
研究结果可以让我们更好地了解年轻人如何解读社交媒体上传播的信息，以及构建了怎样的国家身份表征。我们相信这项研究可以推广至其他国家。
社会意义
我们可以思考，Z 世代对这三个国家的民族特性以及移民的意义的表述可能会对每个国家的民主生活产生影响，进而影响《美墨加协定》三个合作伙伴之间的关系。
原创性/价值
作为为数不多的关于《美墨加协定》带来的国家认同的研究之一，本研究通过定性地探索Z世代对国家认同的表征，有助于增进该地区公民之间的相互理解。
关键词
Z世代，国家认同，墨西哥，美国，加拿大，社交媒体，深度访谈
2. 在线新闻平台依然重要：2020年美国总统大选期间的代际新闻消费模式
Rik Ray, University of Ilinois-Urbana Champagne, U.S.A.
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0012
研究目的
Z世代或更年轻的新闻受众被认为是导致新闻消费下降的原因之一，因为他们对新闻的兴趣和信任度下降，尤其是对政治新闻的兴趣下降。这将对民主进程产生不利影响。在2020 年美国总统大选中，我们见证了美国历史上一系列史无前例的事件，本研究通过对选举前后网络政治新闻消费模式的背景、代际差异和相似性进行定性，为探究问题提供了一个更加细致入微的视角。
研究设计/方法
为了研究这些模式，我使用 comScore提供的美国综合网站访问量数据，采用准实验性中断时间序列设计，将2020年大选作为一个自然的实验条件。
研究结果
尽管Z世代的新闻消费量确实大大减少，与假设相反，他们在大选后对新闻网站的参与度却显著提高。此外，各代媒体受众在此类事件中可能会减少社交媒体的使用。
研究意义
重大政治事件会极大地影响媒体的使用模式，如新闻，尤其是政治新闻的总体消费程度，而这正是媒体效果研究中经常被忽视的方面。因此，我们还迫切需要重新审视和评估对新闻、新闻来源及其受众的定义。
原创性/价值
通过在准实验设计中使用观察数据，本研究为重大政治事件背景下在线政治新闻消费的代际模式提供了更精确和完善的视角，这既证实了我们现有的一些媒体使用观念，同时也对其提出了挑战。
关键词
Z世代，政治新闻消费，数字媒体，美国，总统大选，自然实验，中断时间序列，媒体受众
3. 网红真实性的认知差异：Z 世代和千禧一代在“去影响力运动”期间对网红真实性定义的比较
Mara F. Singer，Chaz L. Callendar，马骁，谭炳祯
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0038
研究目的
Z 世代和千禧一代都认为，真实性是社交媒体网红说服力不可或缺的一部分。本研究采用主题分析法来解构 Z 世代和千禧一代是如何形成他们对社交媒体网红真实性的看法的。
研究设计/方法
这项研究进行了四次焦点小组讨论，共有 15 名 Z 世代成员和 13 名千禧一代成员参加。对参与者进行了筛选，以确保他们关注生活方式社交媒体网红，并在网红的推荐下进行购买。在线焦点小组讨论了各代参与者如何使用六因素累积模型（Nunes 等人，2021 年）来评估社交媒体网红（SMI）的真实性。
研究结果
研究结果表明，Z 世代认为社交媒体网红是受过高等教育的朋友，他们可以向他们寻求建议和意见，而千禧一代则认为社交媒体网红是一种需要以道德和公开的方式从事的职业。
现实意义
这些发现有助于了解 Z 世代和千禧一代的心理，从而使用适当的制作人信息来接触他们。
原创性/价值
由于多个实体对“真实性”的概念有不同的定义，本研究试图填补目前文献中的研究空白，分析各代人对感知真实性的定义，特别是Z世代和千禧一代这两个最大的网络消费者群体之间的定义。
关键词
真实性、社交媒体网红、Z世代、千禧一代、网络口碑
4. 为什么 Z 世代在 Twitch 上观看带有头像的虚拟流媒体 VTube 动漫视频？
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0030
李奕锦
研究目的
直播已成为一种越来越流行的媒体形式，它允许个人在互联网上同时录制和广播。作为从事直播视频的个体，主播在直播视频平台上创建多样化的媒体内容。大多数主播以真人形象出现在直播中。然而，虚拟 YouTuber（称为 VTuber）则使用化身进行直播。近年来，Twitch 已成为虚拟主持人最知名的视频直播服务之一。本研究旨在通过准社交互动，探讨观众和虚拟主持人之间的吸引力，并研究吸引力对观众和虚拟主持人之间实际中介互动的影响。
研究设计/方法
为了研究虚拟主持人直播的吸引力和观众与虚拟主持人的互动情况，我们进行了一次问卷调查。
研究结果
准社交互动是吸引观众观看虚拟主持人直播的一个因素。外貌吸引力、社交吸引力和任务吸引力对观众选择观看特定虚拟主持人的直播以及与他们进一步的社交互动起着重要作用。具体而言，与虚拟主持人的互动、直播内容、虚拟主持人的个性以及他们头像的视觉设计是吸引受访者观看直播的重要因素。此外，研究结果还显示了观众与虚拟主持人的互动模式。活跃的观众通常会留下评论，以获得虚拟主持人的认可和进一步的反应。被动观众则受到时间、语言障碍、性格和情感健康的影响。
实践意义
该研究为虚拟主持人和直播平台提供如何设计和改进直播流的建议，并帮助虚拟主持人进行宣传以吸引观众。
社会意义
该研究介绍了虚拟主持这种亚文化，并展示了观众如何消费虚拟主持人的直播流媒体。
原创性/价值
这是第一项探讨了吸引力对观众选择和参与虚拟主持人直播的作用的研究。该研究说明了虚拟主持人的陪伴、头像和个性在影响观众观看直播意愿方面的重要性。
关键词
虚拟YouTuber, 虚拟主持人，Twitch, 直播，Z世代
5. 粉丝与偶像之间的准亲属关系：对粉丝购买偶像娃娃动机的定性分析
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0019
张真予
研究目的
本研究旨在探讨“妈粉”如何影响粉丝与偶像之间现有的准社会关系模式，并深入了解购买偶像玩偶的动机。此外，通过纳入男性偶像粉丝的经历和观点，本研究试图拓宽对粉丝行为的理解，并加深对偶像玩偶消费动机的理解。
研究设计/方法
本研究以偶像玩偶购买者为研究对象，通过文本分析和深入访谈，探讨粉丝购买偶像玩偶的动机。
研究结果
购买偶像玩偶是受情感依恋驱使的，尤其是那些寻求建立控制感和维持母子关系的妈粉。此外，购买偶像玩偶也可以作为女友粉的一种伪装，掩盖她们对偶像的浪漫幻想。此外，偶像玩偶还可以作为符号识别符，吸引志同道合的粉丝，获得群体认同。值得注意的是，男性偶像粉丝被认为偏离了男性规范，在女性占主导地位的社区中会受到审查，需要进一步证明其真实性。
现实意义
这项研究促进了对偶像玩偶购买动机的了解，有助于营销人员通过设计和营销能与粉丝（尤其是妈粉）所期望的依恋感产生共鸣的玩偶，来满足粉丝（尤其是妈粉）的情感需求。
社会意义
通过认可和强调粉丝活动的积极方面，本研究为粉丝的去妖魔化和正常化进程做出了贡献。此外，本研究还试图为更全面地了解中国年轻一代的奋斗历程和情感需求做出贡献。
原创性/价值
本研究探讨了妈粉群体的情感需求及其购买偶像玩偶的动机，而这正是现有文献所缺乏的。研究还认可男性偶像粉丝的独特视角和经验，为偶像娃娃消费提供了一个新鲜而独特的视角。
关键词
中国、Z世代、偶像玩偶、妈粉、准亲属关系、参与式文化
6. 从传统派到Z世代：美国代际传播与媒体偏好的概念化
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0011
高红梅
研究目的
本文以每代人15年为一个矩阵，对生活在美国的七代人进行了分类。本文介绍了作为雇员和消费者活跃在当今美国的五代人的沟通风格：传统派、婴儿潮一代、X 代、千禧一代（Y 代）和 Z 代，并提出更有效的代际沟通策略。
研究设计/方法
本文作为一项多方法定性研究的成果，主要基于对十位全球商界企业家的深入访谈和大学教授对“Y世代”和“Z世代”学生的参与式观察。
研究结果
企业需要考虑采用针对特定世代的社交媒体应用程序进行双向交流。本文揭示了目前活跃在美国劳动力和市场中的五代人的沟通偏好：传统派、婴儿潮一代、X 世代、千禧一代（Y 代）和 Z世代。
实践意义
为了任何组织的可持续发展，研究当今美国劳动力和市场中活跃的五代人的沟通偏好至关重要。为了实现代际沟通的效率，公司/组织需要：1）将代际沟通概念化为一种跨文化沟通形式；2）起草清晰的“愿景声明”；3）用简单的语言与各代人沟通；4）通过大众媒体和社交媒体进行双向沟通。
理论意义
正在进行的数字化转型对美国的组织交流产生了巨大影响。本研究运用“言语代码理论”和“新闻找我”视角，提出将代际传播视为跨文化传播。五代员工和客户成长于不同的经济时代，受到不同技术和媒体的影响，公司和组织面临着管理、融入和接触五代员工和客户的挑战。
原创性/价值
这是第一项综合了活跃在美国职场和市场上的五代人沟通偏好的学术研究。这项研究采用了多种方法，包括对来自传统派、婴儿潮一代和X世代的十位全球商界领袖进行深入访谈所获得的第一手数据，以及在美国担任教授期间对Y世代（千禧一代）和Z世代学生的参与式观察。
关键词
代际沟通，传统派，婴儿潮，千禧一代，Z世代，社交媒体
7. 在 TikTok 上共同撰写新闻：媒体合法性与寓教于乐的社区
Lisa Bolz
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-2005
通过将传统做法与TikTok代码相结合，TikTok 上的媒体特别针对所谓的“Z世代”提供了新闻报道。短小精悍的视频代表了一种新的新闻话语，将新闻信息与TikTok文化联系在一起。随着TikTok上新闻业的兴起，媒体必须在这个数字社交网络上进行谈判并证明其权威性，还必须解释新闻业是如何运作的。因此，TikTok 上的记者通过展示新闻业的环境或证明报纸值得获得认证来提供媒体教育。媒体根据TikTok调整其视频的内容和性质，例如，通过参与病毒式传播趋势，或发布影响年轻网民生活的视频，或以幽默的角度讲述信息。通过不同的互动方式，媒体设法让网民参与到新闻制作中，并向媒体群体展示。