《网络媒体与全球传播》2(4): 中文翻译卷首语与文章摘要
翻译：索格飞 (Gefei Suo) 上海外国语大学讲师
卷首语
全球期刊出版、软实力、美籍意大利人和社交媒体视觉影响
哈筱盈
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0058
学术期刊出版是全球范围内学术和知识交流的关键渠道。然而，尽管传播学领域本身非常重要，但它在涵盖全球不同声音方面却明显滞后。在本期冬季刊中，我们将重点介绍本刊今年在全球学术出版领域促进全球南方和全球北方之间的对话而采取的一项重要举措。
2023年 7 月 2 日于上海外国语大学召开的期刊编辑论坛是我们举措的第一步。来自西方国家的六位期刊编辑与来自中国顶尖传播学期刊的同行开展合作，深入研讨如何加强全球北方与全球南方之间的学术传播。此次合作旨在揭示期刊的实践与机遇。在此背景下，本刊联合主编郭可与博士生周汇共同撰写了题为《通向全球知识之路：中国学者的国际出版综述》的特邀评论文章。作品运用中国的研究数据库知网（CNKI），深入探讨了中国学者如何处理国际出版中的挑战。这篇文章处于本期的开篇位置，旨在激发学者之间的重要讨论，以提高研究质量，同时为全球学术界建立一个公正的平台。
然而，国际期刊出版的挑战并非中国学者所独有，它也是全球南方学者面临的共性问题。我们的研究文章《谁是引领传播学期刊的 精英？金砖国家大学顶级期刊发表研究》由 Naiza Comel、Francisco Paulo Jamil Marques、Luiz Otavio Prendin Costa、Chirlei Kohls 和 Maíra Orso 撰写，细致地记录了金砖五国（巴西、俄罗斯、印度、中国和南非）的大学如何引领“精英“传播学期刊的学术出版。文章强调了合作关系对成功的关键作用，并着重指出这些国家中只有少数精英大学能够有效地参与这一过程。
Shudipta Sharma 的文章《从屏幕到软实力：土耳其电视剧在孟加拉国的吸引力上升》分析了 Facebook 和 YouTube 上孟加拉语配音版土耳其电视剧《辉煌世纪》的相关帖子和评论。该据阐明了土耳其为将自己定位为伊斯兰世界的领导者所做的努力，即回顾苏莱曼苏丹统治下奥斯曼帝国的历史辉煌，从而吸引伊斯兰国家。
关于社交媒体中少数族裔的许多研究都集中在有色人种上，而 Stephanie Longo 和 Andrea Towers Scott 的 《标签与传统：Instagram上#意大利裔美国人标签的使用》帮助理解欧洲尤其是意大利的美国移民。他们展示如何通过在 Instagram 上使用特定族群的标签 #italianamerican 来建立自己的数字社区，并自豪地展示自己的民族身份、文化和传统。
视觉内容在 Facebook和Instagram 等社交媒体平台上发挥着举足轻重的作用。Elina Koutromanou、Catherine Sotirakou 和 Constantinos Mourlas 利用计算分析、面部识别工具和机器学习模型研究了 2020-2021 年间Instagram和 Facebook 上12个与儿童相关的非政府组织的 4,144 条帖子中各种视觉元素的影响。他们的研究结果表明，人的在场性以及喜悦和平静等情绪极大地影响了这些帖子的点赞、分享和回复。
本期还刊登了Rashad Mammadov以中亚（哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦和乌兹别克斯坦）为重点，用英语发表的关于网络媒体传播研究的特别评论文章。Mammadov 深入研究了网络媒体的影响，从其在政治动态中的作用到其对中亚国家社会、治理、民族认同、文化表达和电子学习的影响。他讨论了网络媒体在深受俄罗斯和中国影响的地区的变革潜力。
本期的专题文章 《对在线视频流媒体监管的感知与态度：用户与非用户之间的比较》是一篇来自英语圈以外地区，由韩国作者 Eun Yu、Haeyeop Song、Jaemin Jung 和 Youngju Kim 撰写，最初发表在《韩国广播杂志》上文章。这篇文章深入探讨了在线视频流媒体在韩国的兴起。报告通过对在线视频流媒体用户和非用户的全国调查，评估了政策制定者采取监管措施的必要性。值得注意的是，与用户相比，非流媒体用户更支持监管。文章证实了第三人效应：对青少年预期的影响是决定其是否支持监管的关键因素。
走向全球知识之路：中国学者国际出版评述
郭可 周汇 陈沛芹
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0060
摘要
本文从中国最重要的中文学术论文数据库 CNKI 中选取了近30年来中国学者发表的关于国际出版的论文634 篇。采用主题分析方法，探讨了中国学者国际出版的趋势、发展和思考的问题。文章首先审视了中国学者讨论的主要主题，揭示了他们对于国际出版观念的演变。这一演变从第一阶段的初步认识逐渐发展，到第二阶段和第三阶段巧妙应对挑战并提高国际出版质量。在第四阶段，中国学者强调了鲜明的中国特色。文章的第二部分概述了中国学者在国际出版领域思考的六个问题，包括国际影响力、语境争论、英语语言、学术动机、评估体系和出版费用。这六个问题凸显了中国学者在努力适应和融入国际学术舞台方面表现出的坚韧和积极努力。最后，文章总结了中国国际出版的特点，并主张中国学术继续参与全球合作，为全球知识生产做出更大的贡献。
关键词
国际出版、全球知识、中国学者
1. 谁是引领传播学期刊的“精英”？--金砖国家大学顶级期刊发表情况研究
Naiza Comel， Francisco Paulo Jamil Marques，Luiz Otavio Prendin Costa
Chirlei Kohls，Maíra Orso
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0052
研究目的
尽管关于媒体研究去西方化的相关性的研究越来越多，但我们仍然缺乏对全球南方大学在传播学最负盛名的领域的表现的比较评估。在这一背景下，本文探讨了金砖国家学者在顶级期刊上发表文章是否仅限于少数学术机构，以及这些发表在多大程度上使他们成为有权参与主流学术辩论的国家“精英”。
研究设计与方法
我们提出了三个问题：（1）金砖国家在传播领域的学术产出在多大程度上集中在少数几个“顶级”机构内？（2）来自最具生产力的大学的研究文章在包括SJR数据库的期刊排名中如何分布？（3）金砖国家的机构在撰写研究文章时会建立哪些合作关系？该实证研究使用了 SciVal (Elsevier) and SJR (SCImago Journal Rank)平台的数据，涵盖了2012年至2021年间发表的一系列文章。
研究结果
研究结果表明，南非、俄罗斯和巴西的学术成果在少数几所大学中最为集中。生产力最高和最低的大学之间的差距可以归因于在学术创新方面缺乏进取的政策。当我们考虑到中国的表现时，金砖国家之间的对比变得更加明显。中国实施了一系列战略，以促进与西方学术界的国际伙伴关系。
实践意义/社会影响
我们认为，“去西方化”的要求不仅仅是要求增加数量上的代表性。排斥概括发展中地区知识景观的观点或现象阻碍了知识生产本身的进步。此外，一旦社会科学和人文科学在国内和国际上的资助处于边缘地位，位于全球南方的传播研究人员就会处于“边缘中的边缘”。
原创性/价值
本文有助于讨论全球南方大学的国际融入以及影响半边缘团体学术贡献的动态。最后，我们考虑SciVal和SJR指标在多大程度上强化了支持新自由主义全球化机制和学术议程标准化的学术理论基础。
关键词
学术期刊、金砖国家、传播研究、去西方化、全球南方
2. 从屏幕到软实力：土耳其电视剧在孟加拉国的吸引力不断提升
Shudipta Sharma
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0029
研究目的
本研究探讨了土耳其电视剧在孟加拉国的受欢迎程度及其作为土耳其软实力工具的有效性。本研究还旨在了解这些电视剧为何能成功地塑造孟加拉国观众对土耳其及其领导人的态度和信念。
研究方法
本定性研究采用叙事分析方法对这一现象进行研究。研究收集了2015 年 11 月至 2022年3月期间 Facebook和 Youtube上与孟加拉语配音版土耳其电视剧《辉煌世纪》相关的社交媒体帖子和评论，并采用归纳法对其进行了分析。
研究结果
研究发现，土耳其电视剧在孟加拉国的成功可归因于多种因素，包括缺乏高质量的本地内容、孟加拉国观众与其穆斯林身份的紧密联系，以及对伊斯兰历史背景和类似穆斯林文化的描绘。这些电视剧所描绘的土耳其及其历史的正面形象在土耳其和孟加拉国之间产生了一种文化接近感，从而促进了土耳其电视剧在该国的流行。
研究意义
研究表明，土耳其电视剧是土耳其增强其在孟加拉国影响力的软实力工具。通过宣传土耳其及其历史的正面形象，这些电视剧成功地塑造了孟加拉国受众对土耳其及其领导人的态度和信念。
研究价值
本研究强调了土耳其电视剧作为软实力工具的有效性。研究深入探讨了这些电视剧在孟加拉国受欢迎的因素，以及它们在提高土耳其在穆斯林世界影响力方面的潜力。
关键词
土耳其、电视剧、《辉煌世纪》、苏莱曼大帝、软实力、文化相似性、孟加拉国
3. 标签与传统： Instagram 上 #意大利裔美国人（italianamerican）标签的使用
Stephanie Longo & Andrea Towers Scott
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0028
研究目的
本文运用框架理论和科利尔的文化身份理论，旨在研究 Instagram 上 #意大利裔美国人(italianamerican)标签的使用情况。本文首先尝试确定是否只有意大利裔美国人使用该标签来展示自己的文化身份，随后研究在帖子中使用 #意大利裔美国人的信息效价(message valence)是否体现了用户对意裔美国人文化的个人见解，并在最后探究了 #意大利裔美国人 发帖人的种族与其帖子的信息效价之间是否存在关系。本文并非论证意裔美国人是唯一参与标签现象的欧洲血统美国人；确切地说，本文旨在研究一个族群如何尝试通过使用数字媒体和社交媒体来定义自身。
研究设计/研究方法
这项简单的探索性研究调查了 2022 年 11 月 1 日Instagram 上的 50 篇使用#italianamerican 标签的最新帖子。这些帖子的视觉内容由两位独立的编码员进行分析。
研究结果
本研究深入探讨了种族和文化熟悉度之间的关系。研究结果表明，信息效价与种族并无关联，因为任何人都可以钦佩和尊重某种文化，并在社交媒体上发布有关该文化的正面信息，即使该文化并非其原生文化。而本研究选取的帖子证明：特定族群的成员往往更熟悉自己的原生文化。
研究意义
本研究表明，意大利裔美国人利用社交媒体向他人介绍母国的传统，并庆祝自己的原生文化。
研究价值
本研究中使用的方法可应用于其他欧美族裔群体及其社交媒体使用情况，包括爱尔兰裔美国人、波兰裔美国人和德裔美国人等。
关键词
文化身份、框架理论、标签、族群、意大利裔、美国人
4. 考察视觉影响：预测非政府组织的受欢迎程度和评估社交媒体视觉策略
Elina Koutromanou, Catherine Sotirakou, Constantinos Mourlas
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0025
研究目的
本研究旨在分析非政府组织社交媒体上发布的视觉效果的作用，并根据其所包含的视觉特征预测帖子的受欢迎程度。
研究方法
选择Facebook和Instagram两个社交媒体平台作为实证研究环境。具体而言，在2020年至2021年期间，12个与儿童相关的非政府组织（共4144个）上发布的所有视频都被收集起来，随后使用视觉识别和人工智能工具进行了自动表征。然后，机器学习算法被用于仅根据帖子所包含的视觉效果来预测帖子的受欢迎程度，并识别作为帖子受欢迎程度预测因子的最重要特征。
研究结果
支持向量分类器表现最好，在Facebook上的预测准确率为0.62，在Instagram上的预测精度为0.81。为了解释该模型，我们使用了特征重要性度量，发现人的存在以及喜悦和平静的情绪等特征对预测很重要。
实践意义
公司和组织在很大程度上通过借助社交媒体以实现其传播战略。考虑到每个广告商都希望以最有效的方式使用他们的资金，预测帖子表现的能力将是一个非常重要的工具。
社会意义
该方法可用于非营利部门，通过了解什么视觉效果更好，他们可以更有效地宣传自己的使命，提高公众意识，筹集资金，并在传播战略上节省资金。
原创性/价值
这项关于社交媒体上流行度预测的工作的新颖之处在于，为了进行预测，它只关注视觉及其特征，并在Instagram上获得了高准确率分数。此外，它还提供了有关视觉特征及其在预测流行度方面的重要性的重要信息。
关键词
社交媒体、受欢迎程度预测、机器学习、非政府组织、视觉内容分析、社交媒体参与
5. 新兴视角与当代争论：中亚网络媒体传播研究图景评述
Rashad Mammadov
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0049
摘要
该评述文章全面审视了网络媒体在中亚背景下的多维角色。该文章由部分组成，从网路媒体在政治动态中的作用，到其对社会、治理、民族认同、文化表达和电子学习的影响，对其影响的方方面面进行了详细研究。这篇文章通过识别重复出现的模式，聚焦当下的讨论，并揭示现有学术研究的空白，旨在促进进一步的研究。作为学者、政策制定者和对中亚网络媒体的变革潜力感兴趣的人不可或缺的资源，这篇评论强调了网络媒体在该地区影响的复杂性和动态性，使人们对这一快速发展的研究领域有了更深刻的理解和认识。
6. 对在线视频流媒体监管的感知与态度：用户与非用户之间的比较
Eun Yu , Haeyeop Song, Jaemin Jung, Youngju Kim
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0059
摘要
随着直播视频生产和消费的增加，人们普遍担心直播视频可能会产生社会问题。本文通过一项全国范围的调查，探讨了人们对当前直播视频现状的感知，调查对象为韩国的825名用户和335名非用户。结果表明，人们认为直播视频对青少年的影响比对自己更大，这证实了之前关于第三人效果的研究。受访者还认为，当前的自我监管体系没有正常运作，需要对直播视频进行监管。特别是非用户比用户更支持监管。感知偏见，即对自我和青少年影响的感知差异，是监管需求的最强预测因素。由于用户和非用户在直播视频的感知方面存在差异，本研究建议政策制定者在制定未来的监管方向时，应考虑到直播视频的实际状态，超越感知偏见。
关键词
直播视频流媒体、政府监管、自我监管体系、第三人效果