1. ¿Víctimas o villanos? ¿Cómo describen los dibujos animados editoriales la guerra entre Israel y Palestina de 2023?
Gregory Gondwe and Carolyn Walcott
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0061
Objetivo
El estudio analizó viñetas editoriales en línea que representaban el conflicto entre Israel y Palestina mediante análisis visuales, simbólicos, metafóricos y textuales. El estudio revela un sentimiento antibelicista predominante en las viñetas editoriales, con una notable inclinación hacia el apoyo a Palestina. Este apoyo era prominente en las viñetas procedentes del Sur Global, especialmente del África subsahariana. Sin embargo, este tipo de viñetas escasean en los principales medios de comunicación occidentales.
Metodología
El estudio emplea un enfoque en profundidad, analizando viñetas de medios occidentales y no occidentales. Utiliza las teorías del Análisis Multimodal del Discurso (AMD) y la Semiótica Multimodal (SM), centrándose en el simbolismo y el texto para descifrar los matices narrativos de los dibujos animados.
Conclusiones
Las viñetas describen narrativas complejas, utilizando el simbolismo para explicar cómo los políticos y los principales medios de comunicación enmarcan entidades específicas al tiempo que socavan la victimología. Revelan perspectivas subjetivas que influyen en la percepción del público. Se hacen eco de las opiniones académicas existentes sobre el poder de influencia de las viñetas editoriales a la hora de comunicar conceptos políticos complejos.
Implicaciones sociales
Las caricaturas dan forma a la comprensión pública del conflicto, influyendo potencialmente en los prejuicios y las perspectivas. Presentan a Hamás tanto como agresor como víctima, retratando percepciones polifacéticas del grupo.
Implicaciones prácticas
Los resultados son decisivos para representar identidades políticas, incluidas organizaciones importantes como la ONU. La audacia en la representación de estas entidades proporciona una vía práctica para comprender el papel de dichas organizaciones.
Originalidad/Valor
El estudio se suma a la bibliografía existente al aplicar el análisis multimodal a las viñetas editoriales, desvelando narrativas y percepciones ocultas. Sugiere la necesidad de un análisis más profundo de las estructuras históricas, geopolíticas y de poder del conflicto.
Palabras clave
viñetas editoriales, guerra israelí-palestina 2023, análisis multimodal del discurso, semiótica multimodal
翻译者：于奕荃
校对者：刘苡池
2. Afecto, credibilidad y solidaridad: Narrativas estratégicas de los esfuerzos de socorro y apoyo de las ONGs para Gaza
Linda Ziberi, Lara Lengel, Artan Limani, Victoria Newsom
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0004
Objetivo
Este estudio explora un área poco investigada: Los esfuerzos de las ONGs para proporcionar socorro humanitario durante los conflictos armados. Examina las imágenes publicadas en las cuentas de Instagram de 14 ONGs cuya misión es apoyar a los civiles afectados por la crisis humanitaria de Gaza.
Diseño y metodología
Este estudio piloto y preliminar emplea enfoques metodológicos crítico-culturales y retóricos de análisis textual y retórica visual para analizar las publicaciones en Instagram (n=3.014) de 14 ONGs publicadas durante los primeros 90 días de la crisis.
Conclusiones
La comunicación estratégica de las ONGs a través de sus cuentas de Instagram se sitúa en tres atributos clave: apelación a la credibilidad, el afecto y la solidaridad para atraer a las partes interesadas necesarias para llevar a cabo esfuerzos de apoyo y socorro. Las ONGs recurren con frecuencia a una combinación de estos atributos, a veces destacando todos los tres en una sola imagen. La combinación de apelaciones de esta forma puede ayudar a las ONGs a desplazar o construir mensajes que se resistan a las restricciones impuestas por y dentro de las narrativas estratégicas existentes. El conjunto de datos evoca un patrón de retórica deliberativa intencional atenuada por algunas tendencias forenses dentro de tres apelaciones motivadoras: apelaciones a la credibilidad, apelaciones al afecto y apelaciones a la solidaridad.
Implicaciones Prácticas
Dado que se trata de uno de los primeros estudios sobre la crisis humanitaria, este estudio proporciona una comprensión importante de la crisis y de cómo la responden las ONGs.
Implicaciones Sociales
Este estudio mejora la comprensión de la influencia potencial de la comunicación estratégica de las ONGs y el potencial de los medios sociales para producir una perspectiva críticamente comprometida sobre los conflictos y las crisis humanitarias con audiencias internacionales.
Originalidad/valor
Este estudio aporta una perspectiva valiosa de las prácticas de las ONGs de publicación en Instagram de los esfuerzos de apoyo y socorro humanitario, y permite comprender los retos y, en sentido literal y figurado, los obstáculos para llevar a cabo dichos esfuerzos. Dado lo reciente del conjunto de datos, la originalidad del estudio es claro. Es probablemente el primer estudio de este tipo que analiza la comunicación estratégica de las ONGs durante la crisis humanitaria actual. El estudio es valioso para los investigadores de una amplia gama interdisciplinaria desde los estudios sobre medios y comunicación hasta las ciencias políticas y la gestión de crisis, así como los profesionales de la comunicación estratégica, incluyendo la administración y los voluntarios de las ONGs, los que se dedican a la creación de contenidos en línea y la gestión de campañas en los medios sociales, en particular para el alivio y la gestión de crisis.
Palabras clave
Gaza, crisis humanitaria, Organizaciones No Gubernamentales, comunicación estratégica, cultura visual
翻译者：李魏欣
校对者：于奕荃
3. Las lágrimas nunca han conseguido la libertad de nadie: un análisis del discurso multimodal sobre el uso de memes por parte de Ucrania en una guerra propagandística a escala global
Mark Poepsel, Andrew Malo, Chinedu Obuekwe, Mikayla Wilhelm, Gongora Perea, and David Daiber
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0050
Objetivo
Este ensayo analiza los memes publicados por la cuenta @Ukraine en X, también conocido como Twitter, desde el inicio de la cuenta en 2016 hasta septiembre de 2023 para examinar la función y la utilidad de los memes como herramientas de propaganda en conflictos globales.
Metodología
Un pequeño grupo de investigadores realizaron un análisis multimodal del discurso de más de 100 memes a fin de separarlos en categorías temáticas de forma exploratoria. Al siguiente, un pequeño subconjunto de los investigadores llevó a cabo un análisis recursivo por las imágenes y el contenido de un puñado de memes seleccionados con el propósito de determinar qué tipos de llamamientos ideológicos estaban presente.
Conclusiones
Nuestras conclusiones coinciden con las observaciones realizadas en estudios anteriores, según las cuales se podría usar los memes de Internet para reforzar la unidad nacional y utilizarlos para ganar más simpatía de aliados ricos y más poderosos, en este caso se refieren al Occidente. Para Ucrania, los ideales esenciales de la propaganda eran los de democracia, amistad e independencia, mientras que Rusia se presenta como una dictadura.
Implicaciones prácticas
Un limitado número de los memes referidos en nuestro artículo acapararon la atención de los medios internacionales. Aunque no hacemos ninguna afirmación sobre los amplios efectos mediáticos relacionados con los memes estudiados aquí, es claro que uno de los objetivos de algunos memes haya sido a atraer la atención de las publicaciones principales de Estados Unidos. Para quienes deseen encontrar la clave de la estrategia propagandística de un país, sus memes en las redes sociales son un buen punto de partida.
Implicaciones sociales
De este estudio se desprende que los gobiernos podrían cubrir todas sus bases propagandísticas con los memes, por así decirlo. Los memes de Ucrania parecen servir principalmente para reforzar los mensajes de la unidad nacional y de la conexión con el Occidente.
Originalidad
Aunque algunos investigadores han estudiado los tweets de @Ukraine, se cree que es el primer estudio que se centra exclusivamente en los memes publicados en el feed. Este estudio contribuye significativamente a nuestra comprensión de cómo los memes diversos pueden comunicar los conceptos centrales de una estrategia propagandística, tal vez con la esperanza de que unos pocos peguen en los medios de comunicación deseados, aunque sólo sea para reforzar los esfuerzos propagandísticos.
Palabras clave
propaganda, análisis multimodal del discurso, memes, Twitter, medios de comunicación en línea, polisemia, Ucrania
翻译者：刘苡池
校对者：高泳
4. Imágenes de ciudades en vlogs de viajes transnacionales desde una perspectiva multimodal: una investigación de 20 ciudades portuarias en todo el mundo.
陈思甜 臧颖蕾 杨萍
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0034
Objetivo
Este artículo tiene como objetivo analizar cómo los vloggers utilizan interacciones de diferentes modalidades en vlogs de viajes transnacionales en YouTube para llamar la atención de las audiencias, así como el impacto del contexto sociocultural en el discurso de estos vlogs y las imágenes de ciudades representadas.
Metodología
Este proyecto de investigación adopta una manera multimodal mediante el uso de un nuevo marco analítico basado en símbolos de procedencia en semiótica, sistemas de evaluación y gramática visual en lingüística como fundamentos teóricos.
Conclusiones
Los hallazgos de nuestra investigación muestran que hay cuatro temas dominantes en estos vlogs, incluido el disfrute de la naturaleza, las visitas a lugares emblemáticos y el paseo por las calles, la degustación de alimentos y la evaluación de infraestructura. Los vloggers norteamericanos a tiempo completo con habilidades avanzadas y una rica experiencia son los contribuyentes principales, lo que puede llevar a una representación fija y sesgada de las imágenes de la ciudad. También se ha ilustrado el mecanismo de formación de la imagen de la ciudad, desde la existencia física de las ciudades hasta la percepción de los espectadores extranjeros a través de vlogs de viajes transnacionales.
Implicaciones
La imagen de la ciudad existe en un paisaje dinámico donde los líderes de opinión online también tienen un importante poder de discurso. Aunque se vuelven más visibles, las ciudades están enfrentando desafíos relacionados con la creciente homogeneización de las imágenes mediadas. Los hallazgos de la investigación también tienen implicaciones prácticas para redefinir las maneras de la comunicación internacional de imágenes de ciudades a diversas partes interesadas, incluidos administradores de ciudades y bloggers de viajes.
Originalidad/valor
Este artículo amplía el alcance de la investigación sobre la comunicación urbana adoptando una perspectiva comparada y global. El nuevo marco analítico puede servir de referencia para futuros estudios sobre nuevos contenidos mediáticos. Además, el mecanismo sistemático de formación de la imagen de la ciudad que se presenta contribuye a una comprensión más profunda del papel de los nuevos medios en la comunicación internacional de las imágenes de la ciudad.
Palabras clave
Vlog; Vlogger; Imagen de la ciudad; Análisis Multimodal del Discurso; Comunicación Urbana
翻译者：陆嘉慧
校对者：周欣仪
5. Comparación de la adopción de aplicaciones móviles entre estudiantes universitarios estadounidenses y chinos: Estilo de procesamiento de información y frecuencia de uso tras la descarga
张陈杰姜蔚蔚
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0032
Objetivo
Este estudio examina las similitudes y diferencias en el procesamiento de información de los adoptantes de apps móviles, quienes son de la misma edad, en las universidades en China y EE.UU., utilizando el modelo heurístico-sistemático como marco teórico principal.
Metodología
Se realizó una encuesta autoadministrada en línea.
Conclusiones
Los resultados confirman que algunos factores externos afectan a los factores personales. Algunas orientaciones culturales (distancia de poder, indulgencia, individualismo y evitación de incertidumbre) influyen en el comportamiento de la adopción de la app indirectamente mediante el procesamiento de información. Las normas sociales predicen significativamente el procesamiento de información y el comportamiento de adopción. Los encuestados adoptan un procesamiento heurístico similar, pero muestran notable diferencias en el procesamiento sistemático, lo que da lugar a comportamientos de adopción muy diferentes.
Implicaciones
Algunas orientaciones culturales afectan el comportamiento de adopción de una app a través del procesamiento de información, pero afectan de forma diferente el procesamiento heurístico y el procesamiento sistemático. No todas las orientaciones culturales influyen en el proceso de tomar una decisión, y algunas orientaciones posiblemente son factores que influyen en la moderación en vez de en la predicción. Las normas sociales pueden crear una fuerte motivación social en la adopción de aplicaciones. Los encuestados son capaces de procesar la información, por lo que el control conductual percibido no influye significativamente en la toma de decisiones sobre la adopción de aplicaciones. Los encuestados difieren en el procesamiento sistemático, pero no en el procesamiento heurístico, por eso, los investigadores deben realizar pruebas al nivel dimensional o de ítem antes de comparar al nivel de variable, cuando hacen comparaciones transculturales en el procesamiento de información.
Valor
Este estudio conecta los factores periféricos (cultura nacional, normas sociales y control conductual percibido) con los factores personales (procesamiento de información y conducta), así que extiende el existente modelo heurístico-sistemático. Además, se ponen a prueba los papeles especiales de las normas sociales y el control conductual percibido, que se origen de la teoría de la conducta planificada, como factores periféricos, y este estudio enriquece la literatura sobre el procesamiento de información de la toma de decisiones. Nos introduce la posibilidad de que los encuestados sean más diferentes en el procesamiento sistemático que en el procesamiento heurístico, y también nos indica que las orientaciones culturales afectan el procesamiento heurístico y el sistemático de maneras diferentes. Además, se enriquece la literatura de aceptación de tecnología en cuanto al término no-adopción.
Palabras clave
Adopción de aplicaciones móviles, usuarios universitarios chinos y estadounidenses, orientaciones culturales, modelo heurístico y sistemático, toma de decisiones.
翻译者：高泳
校对者：陆嘉慧
6. Automatización de la Comunicación Visual y Construcción Estética de la Imagen Nacional: Un Análisis Estético Computacional de Bots Sociales en Twitter
黄阳坤 陈昌凤
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0010
Resumen
La visión y la estética son dimensiones inseparables de la construcción de la imagen nacional. Basado en 106.562 imágenes relacionadas con China en Twitter, este artículo introdujo un enfoque estético computacional para investigar las actividades de comunicación visual de bots sociales en Twitter, y comparó las similitudes y diferencias entre las imágenes publicadas por cuentas de humanos y bots, con el fin de explorar la influencia de las estrategias estéticas de los bots sociales. Los resultados muestran que los bots sociales han mostrado diferentes estrategias estéticas en la construcción del marco visual relacionado con China, y formaron diferencias estilísticas obvias con los humanos en el brillo, la saturación y el color, etc. La regresión binomial negativa indica que las estrategias estéticas de los bots sociales ayudan a recibir más me gusta y compartidas. La automatización de la comunicación visual y la construcción estética no solo hace que la construcción y comunicación global de la imagen nacional enfrente una nueva situación y desafíos, sino que también empuja toda la estética visual, creación y actividades de comunicación humanas bajo la crisis de subjetividad.
Palabras clave
Bot social; Estética computacional; Imagen nacional; Comunicación visual; Comunicación mediada por IA
翻译者：周欣仪
校对者：李魏欣