1. Influir en las selecciones alimentarias, manipular las emociones y el influenciador: una etnografía
Somdatta Mukherjee
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0026
Propósito
Este estudio inspecciona que nuestra elección alimentaria depende de nuestra condición económica, la disponibilidad de las materias primas y los alimentos que deseamos consumir, etc. A continuación, examina cómo manipulan esa elección las personas influyentes en las redes sociales y cómo influyen los contenidos relacionados con la alimentación en las redes sociales en nuestro proceso de pensamiento sobre la ingesta de alimentos.
Metodología
El método primario que he seguido es la etnografía intrínseca a un caso de interés específico y único («Foodka Series» en YouTube) fomentando la «descripción gruesa» con perspectivas etic y emic.
Conclusiones
Los espectadores y consumidores son vulnerables al riesgo emocional; los influencers en el ámbito de la alimentación alteran nuestros estados emocionales a través de su participación en las redes sociales; la documentación específica de YouTube contribuye al proceso de difusión cultural y a la preservación de la cultura.
Implicaciones prácticas
Los investigadores pueden tener la idea de interpretar las acciones sociales con una «descripción densa», la inclusividad de varios diseños de investigación y cómo se necesitan diferentes métodos cualitativos para analizar críticamente un único caso de estudio. La adaptación y el uso del análisis de actividades, el análisis de documentos, la tradición de la sociología figurativa y las diferentes herramientas conduciendo a un pluralismo metodológico pueden ser la guía para las próximas investigaciones en este ámbito.
Implicaciones sociales
Esta investigación se pregunta en primer lugar: ¿estamos recalibrando nuestras elecciones con respecto a la alimentación? Y, a continuación, empieza a explicar que ¡nuestras elecciones no son sólo nuestras! Siempre son construidas, manipuladas y reconstruidas por la sociedad. Los estados emocionales y las respuestas corporales de los consumidores pueden verse alterados por la delineación de la activación relacionada con la comida de los medios sociales.
Originalidad/Valor
Este es el primer estudio etnográfico en Bengala Occidental que establece cómo el influenciador manipula nuestra emoción e influye en nuestras selecciones alimentarias. Los lectores deben ser conscientes de que en la Web 2.0 nuestras emociones son vulnerables al «riesgo». Abandonando el «nosotros» que llevamos dentro, nos dirigimos a abrazar el «yo», dejándonos llevar por la descarada autocomodificación, la automarca, la autopromoción y la autoedición de los influenciadores.
Palabras clave: influencer; emociones; comida; redes sociales; etnografía; cultura
Traductora: 李魏欣Li Weixin
Revisadora: 高泳 Gao Yong
2. Emociones de los Influencers de Comida sobre el Trabajo Digital y la Transmisión de Conocimientos de los Alimentos en Instagram
Maria Victoria Mairano
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0027
Propósito
Este artículo tiene como objetivo problematizar las ecologías emocionales de los influencers considerando su trabajo digital como productores de contenido y las ecologías emocionales reflejadas en las prácticas alimentarias que comparten en sus perfiles.
Diseño/metodología/enfoque
Entrevistas digitales semiestructuradas y una etnografía de forma digital en los feeds de los influencers quienes hicieron la entrevista.
Conclusiones
Encontramos algunas similitudes en las ecologías emocionales analizadas. Los posts de los influencers mencionan ecologías emocionales como el amor por compartir contenidos, comer con otros y cocinar, y el cansancio relacionado con planificar la comida, cocinar y el gusto/el placer de comer con otros y compartir contenidos. En las entrevistas, se ha logrado dilucidar la emergencia de la lógica del placer y la felicidad sobre mostrar/reflexionar, compartir contenidos, e inspirar y transmitir algo al otro, y la satisfacción combinada con la indiferencia o el cansancio, en algunos casos, con respecto al trabajo mismo.
Implicaciones prácticas
Analizar el consumo digital y el fenómeno de los influencers hoy en día nos ofrece herramientas para reflexionar sobre la sociedad actual y futura. En el contexto de los avances tecnológicos y los procesos de digitalización, es necesario abrir el diálogo para discutir los cambios laborales digitales, los nuevos espacios de trabajo, las relaciones de los trabajadores con las empresas/marcas/corporaciones y la participación de los cuerpos y emociones en ellos.
Implicaciones sociales
Se problematiza los efectos del consumo digital, las prácticas digitales alimentarias y el trabajo de los influenciadores en las prácticas sociales cotidianas.
Originalidad/valor
Este artículo aborda los criterios que organizan el régimen de estructuración de sensibilidades en Instagram en torno a las prácticas alimentarias y la generación de contenidos a partir de las figuras de influencers argentinos de comida.
Palabras clave: Argentina; Instagram; influencers de comida; emociones; entrevistas; etnografía digital.
Traductora: 高泳 Gao Yong
Revisora:杨滨宾 Yang Binbin
3. ¿Qué define a un superinfluencer? Evaluación de la teoría del origen de la fama en China
Yihan Shao y Lars Willnat
邵逸涵
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0032
Resumen
Propósito
Los influencers en las redes sociales de China desempeñan un papel crucial en la configuración de actitudes y comportamientos políticos y sociales del público. Basándose en la teoría del origen de la fama, este estudio analiza qué tipo de influencer – original, celebridad o periodista – resulta más efectivo para influir en las actitudes y comportamientos de sus seguidores.
Metodología
Se llevó a cabo un experimento en línea con un diseño factorial 3 (tipo de influencer: original, celebridad, periodista) × 2 (contexto del mensaje: basado en políticas, modelado social). Se recopilaron 627 respuestas con el fin de evaluar las percepciones de los participantes sobre los influencers en redes sociales y examinar sus actitudes y comportamientos hacia los temas promovidos por dichos influencers.
Resultados principales
Los resultados evidencian que la efectividad de los influencers depende tanto de su identidad como del tipo de mensaje que promueven. Los influencers periodistas tienen un impacto significativamente mayor en las actitudes de los participantes hacia mensajes basados en políticas en comparación con los influencers originales y las celebridades. En contraste, los influencers originales son más efectivos para moldear actitudes cuando comparten mensajes de modelado social. Además, el estudio revela que los influencers periodistas son percibidos como más competentes que otros tipos de influencers, independientemente del contexto del mensaje.
Implicaciones sociales
El estudio destaca que la identidad del influencer y el contexto del mensaje interactúan para determinar su impacto en la promoción de campañas sin fines de lucro, subrayando su relevancia en la comunicación social.
Implicaciones prácticas
Los hallazgos ofrecen una guía estratégica para comunicadores al seleccionar influencers de redes sociales, considerando tanto el origen de su fama como el contexto de los mensajes que promueven.
Originalidad/valor
Este estudio contribuye al entendimiento del papel de los influencers en redes sociales para la promoción de campañas sin fines de lucro e identifica las condiciones que maximizan su efectividad.
Palabras clave: China; Weibo; influencer de redes sociales; comunicación ambiental
Traductora：周欣仪Zhou Xinyi
Revisora:高泳 Gao Yong
4. “¿Por qué no me veo así?”: el impacto negativo de la identificación aspiracional con influencers en el bienestar de los seguidores
Ruonan Zhang, Trinidee Mercado, Yu Chen y Nicky Chang Bi
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0033
Propósito
Basándose en la Teoría de la Comparación Social y la Teoría de las Relaciones Parasociales, este estudio tiene como objetivo investigar cómo la identificación aspiracional de los seguidores con los influencers de YouTube se asocia con su bienestar psicológico y cómo las relaciones parasociales con los influencers moderan esta asociación.
Diseño/metodología/método
Se recopilaron datos de seguidores e influencers (N = 504) a través de una encuesta en Qualtrics en colaboración con un influencer real de YouTube. Se utilizó el Modelo de Procesos de Hayes para realizar análisis de mediación y moderación.
Resultados
Los resultados indican que el disfrute de los videos de los influencers conduce positivamente a la identificación aspiracional de los seguidores, lo que impacta negativamente en su bienestar. Se encontró que la relación parasocial con el influencer es un moderador significativo en la relación negativa entre la identificación aspiracional y el bienestar de los seguidores, lo que se observó en los modelos que utilizan como variables independientes los videos de formato vlog y los videos de cuidado de la piel.
Implicaciones prácticas
Este estudio ofrece orientación a los influencers sobre los comportamientos que pueden reducir el impacto psicológico negativo de sus videos en los espectadores. Aunque la creación de contenido por parte de influencers es un negocio en auge, no debe pasarse por alto la relación entre seguir a influencers y los problemas de salud mental de los espectadores.
Implicaciones sociales
Desde la perspectiva de los espectadores, también se discute la conciencia sobre la comparación en redes sociales con influencers y los efectos mediáticos de la comunicación en dichas plataformas.
Originalidad/valor
A medida que los influencers continúan ganando protagonismo en las redes sociales, su influencia en los seguidores trasciende la simple provisión de información, entretenimiento, compañía y promoción de productos. Este estudio examina los efectos negativos del contenido de los influencers en el bienestar psicológico de los espectadores, particularmente a través de los mecanismos de comparación social y relaciones parasociales.
Palabras clave: identificación aspiracional; influencers en redes sociales; relación parasocial; bienestar en redes sociales; relación entre influencers y seguidores
Traductora: 林纯可 Lin Chunke
Revisora: 周欣仪Zhou Xinyi
5. Influencers queer mexicanos: reconfiguraciones sociales corpóreo-emocionales
Melina Amao Ceniceros
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0031
Propósito
La proliferación de influencers queer se enmarca en diversos fenómenos que conectan la cultura de la celebridad, las dinámicas de psicopolítica digital y los movimientos históricos LGBTIQ+, dando lugar a lo que podemos denominar una pos-realidad. Este estudio analiza las tensiones de los cuerpos y emociones que surgen de la visibilidad de los influencers queer en México, específicamente en términos de representación y subjetivación dentro del sistema sexo/género, comparando narrativas visuales y posicionamientos políticos, a la ausencia de estos, en uncontextoespecífico para las comunidades LGBTIQ+.
Diseño/metodología/enfoque
Se realizó un enfoque descriptivo para obtener un panorama general de la diversidad de perfiles, y posteriormente se aplicó la metodología de mediabiografía a un estudio de caso, seleccionando textos e imágenes digitales con base en un modelo analítico de tres ejes: corporalidad, emocionalidad y visualidad.
Resultados
La presencia de los influencers queer mexicanos reconfigura las narrativas de género dominantes y abre escenarios posibles para reconocer corporalidades y prácticas corporales no hegemónicas. El contenido que generan articula contranarrativas, contra-visualidades y contra-emocionalidades, como el orgullo frente a la vergüenza, y la ira ante la despolitización neoliberal del orgullo.
Implicaciones prácticas
Los Estudios Queer orientan la implementación de políticas públicas que reconocen los derechos de la diversidad sexo/genérica. La mediabiografía abre vías creativas para el estudio de narrativas visuales contemporáneas en redes sociales.
Implicaciones sociales
Las contranarrativas, contra-visualidades y contra-emocionalidades legitiman la existencia digna de corporalidades sistemática e históricamente marginadas por el modelo de género dominante, y desjerarquizan la vida.
Originalidad/valor
Este es el primer estudio que utiliza la mediabiografía para el análisis de narrativas visuales en redes sociales. Contribuye a nuevas discusiones para los Estudios de la Comunicación, los Estudios Queer y la Sociología de Cuerpos y Emociones.
Palabras clave: influencers; corporalidades; emocionalidades; queer; México; mediabiografía.
Traductora: 杨滨宾Yang Binbin
Revisora: 周欣仪Zhou Xinyi
6. Influencers de redes sociales y la soledad de los seguidores: papeles mediadores de la relación parasocial, el sentido de pertenencia y el apoyo social
Juan Liu y Jung-Sook Lee
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0025
Propósito
Investigaciones previas han examinado cómo el uso de redes sociales en general afecta las experiencias de soledad, pero pocos estudios han investigado los efectos específicos de la interacción con influencers de redes sociales sobre la soledad y el bienestar. Este estudio investiga cómo la interacción de los seguidores con los influencers de redes sociales afecta la soledad a través de los mecanismos de mediación subyacentes a este proceso.
Diseño/metodología/enfoque
Se adoptó una encuesta en línea utilizando Qualtrics, y los participantes fueron residentes de los Estados Unidos reclutados a través de Dynata, una corporación profesional de muestreo.
Resultados
Los resultados sugirieron que la interacción con los influencers se asociaba positivamente con la soledad a través de las relaciones parasociales y el apoyo social percibido. Además, un sentido de pertenencia y el apoyo social percibido median significativamente la relación entre la interacción con los influencers y la soledad.
Implicaciones prácticas
Nuestro estudio sugiere que, aunque las interacciones con los IRS (influencers de redes sociales) pueden fomentar relaciones parasociales, un sentido de pertenencia y apoyo social, paradójicamente, también aumentar la sensación de soledad. Esto indica que los IRS actúan como una espada de doble filo, proporcionando lazos sociales pero al mismo tiempo amplificando la soledad. Por lo tanto, es crucial que los seguidores sean conscientes de su apego emocional a los IRS y de los posibles efectos adversos sobre su bienestar.
Implicaciones sociales
Nuestro estudio tiene implicaciones importantes sobre cómo conceptualizamos el rol de los influencers de redes sociales en el entorno moderno de la información. El estudio proporciona apoyo empírico y es un punto de partida para futuras investigaciones sobre los impactos de los IRS en el bienestar emocional, social y psicológico. Los hallazgos del estudio contribuyen a las obras académicas que investigan los efectos adversos de seguir e interactuar con los IRS.
Originalidad/valor
Nuestro hallazgo difiere de investigaciones previas que sugieren que el uso activo de redes sociales ayuda a reducir la soledad mediante el aumento del apoyo social. Tales contradicciones pueden atribuirse a la naturaleza de la interacción con los IRS, que afecta la soledad a través de mediadores en serie. El estudio contribuye a las investigaciones académicas que analizan los efectos adversos de seguir e interactuar con los IRS.
Palabras clave: influencers de redes sociales; soledad; relaciones parasociales; sentido de pertenencia; apoyo social percibido; Estados Unidos.
Traductora: 杨滨宾 Yang Binbin
Revisora: 林纯可 Lin Chunke
7. Creadores de contenido como influencers sociales: predicción de comportamientos de publicación de videos en línea
Leo Jeffres, David Atkin y Kimberly Neuendorf
https://doi.org/10.1515/omgc-2024-0022
Propósito
Cada vez más, los influencers de contenido creativo están aprovechando la oportunidad no solo de expresarse, sino también de monetizar sus videos y convertirse en emprendedores. El presente estudio evalúa un marco integrador para determinar si el “entorno creativo de los influencers” influye en el grado de motivación para publicar videos en línea, así como en las gratificaciones derivadas de dicha actividad.
Diseño/metodología/método
Utilizando una encuesta nacional en línea dirigida a “creadores” de videos (n = 327), probamos un modelo jerárquico que evalúa el impacto de las categorías sociales, los factores de personalidad (por ejemplo, el narcisismo) y los constructos de comunicación mediada (por ejemplo, usos y gratificaciones [U&G]).
Resultados
Los análisis de regresión múltiple explican aproximadamente la mitad o más de la varianza en nuestros modelos para predecir (1) las motivaciones para publicar videos en redes sociales y (2) las gratificaciones derivadas de dicha actividad.
Implicaciones prácticas
Los resultados revelan una combinación diferente de factores predictivos para cada categoría de contenido de video que los influencers creativos publican en redes sociales. Esto incluye un patrón sólido de influencias en las motivaciones para publicar, derivado del entorno más amplio en el que las personas viven, las categorías sociales y los factores de personalidad, pero no del uso de medios tradicionales ni de las tecnologías más recientes.
Implicaciones sociales
Los resultados también resaltan las “diferentes influencias para diferentes tipos de contenido,” lo que puede explicarse por el tema “el contenido supera a la forma” que ha emergido en investigaciones recientes. En general, se encontró un apoyo mixto para el modelo propuesto, aunque sí establecimos que esta colección de constructos es importante para predecir la intensidad de las gratificaciones obtenidas y las motivaciones buscadas al publicar videos en redes sociales.
Originalidad/valor
El presente análisis de los factores del entorno más amplio, las categorías sociales, los indicadores de personalidad y el uso de medios (tradicionales y nuevos) ayuda a perfilar una “cultura de creadores” en las redes sociales para la producción de videos en línea. Los hallazgos del estudio ofrecen una clara indicación de que aquí podría añadirse un componente adicional—el de los “tipos de contenido” de los videos en línea—como un moderador para el poder predictivo variado de los componentes del modelo.
Palabras clave: encuesta; influencias de contenido creativo; usos y gratificaciones; videos en redes sociales
Traductora: 林纯可 Lin Chunke
Revisora: 李魏欣 Li Weixin