Переводчик:
У Сюцзюань（Xiujuan Wu）Доцент
Школа журналистики и коммуникации, Шанхайский Университет Иностранных Языков, Китай.
Электронная почта: wuxiujuan@shisu.edu.cn
Редакционное эссе
Использование социальных сетей представителями поколения Z и глобальная коммуникация
Peiqin Chen и Louisa Ha*
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-2006
Поколение Z (GenZ), которое также называют цифровыми аборигенами, - это первое поколение, родившееся после массового внедрения Интернета, особенно социальных сетей. Благодаря всевозможным международным цифровым платформам поколение Z имеет более широкий доступ к огромному количеству разнообразной информации, чем предыдущие поколения.Взаимодействуя на мировых медиаплатформах, поколение Z стало поколением, которое с раннего возраста общается через Интернет. Стоит изучить, как восприятие и отношение поколения Z, подверженного воздействию глобальных коммуникационных платформ, особенно глобальных социальных медиаплатформ, таких как Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok и т.д., формируется под влиянием онлайн-контента со всего мира.
Тем неменее исследований, посвященных использованию сетевых СМИ представителями поколения Z и их восприятию другой страны или сравнительных исследований между странами, недостаточно. Кроме того, исследования, посвященные использованию СМИ представителями поколения Z в глобальном контексте, особенно потреблению новостей, имеют огромное значение для понимания мира.
Для того, чтобы восполнить данный пробел,. наш журнал OMGC предпринял определенные усилия в текущем году. Мы организовали преконференцию на ежегодной конференции Международной коммуникационной ассоциации (ICA) 2023 года в Торонто (Канада). На данной предварительной конференции Homero Gil de Zuniga в своем основном докладе, озаглавленном Зумеры, миллениалы, поколение X и бумеры? ‘Новости находят меня‘ как уравнитель медиаэффекта и его влияние на глобальную коммуникацию, предложил модель использования СМИ молодежью. Aвтор утверждал, что в эпоху социальных сетей поколение Z вместо поиска новостей полагается на то, что новости сами меня найдут. Кроме того, в рамках конференции прошли две дискуссии: Использование СМИ и мировоззрение поколения Z и Дети и новости: Уроки и будущие направления, а также 14 докладов на такие темы, как влияние использования социальных сетей и международных новостей на мировоззрение поколения Z, политика и использование СМИ поколением Z, искусственный интеллект и поколение Z, цифровой активизм и поколение Z, а также сравнение разных поколений. Ознакомиться с полной программой преконференции можно на сайте https://omgc.shisu.edu.cn/8e/63/c12420a167523/page.htm.
Данный тематический выпуск составлен из шести отобранных на предварительной конференции рукописей. Все авторы отметили важность социальных сетей в повседневной жизни поколения Z.
Мы начинаем номер со статьи Diana Alvarez-Macias、Alfredo Villafranca и Carmen Villafranca Идентичность,миграция и социальные сети: Поколение Z в странах-участницах соглашения США-Мексика-Канада (USMCA). В статье проводится межнациональное сравнение старшеклассников-иммигрантов, представителей второго и третьего поколений иммигрантов и коренных жителей трех крупных городов трех стран-участниц USMCA - США, Канады и Мексики. По результатам глубинных интервью выяснилось, что использование социальных сетей влияет на их национальную идентичность, восприятие других стран и интерес к миграции. Наиболее позитивную оценку среди молодежи трех стран получили канадцы.О других странах молодые люди узнавали в основном из сообщений в социальных сетях других молодых мигрантов.
В статье Rik Ray Онлайновые новостные платформы по-прежнему важны: Поколенческие модели потребления новостей во время президентских выборов 2020 года в США исследуется потребление политических новостей представителями поколения Z с помощью нового квазиэкспериментального анализа прерывистых временных рядов во время президентских выборов 2020 г. в США. Основываясь на данных ComScore о 30 тыс. участников национальной выборки, которые разделяют использование социальных сетей и новостных сайтов, автор обнаружил, что крупные политические события действительно провоцируют потребление новостей в Интернете представителями поколения Z. Несмотря на то, что аудитория поколения Z в целом проводит больше времени в социальных сетях по сравнению с предыдущими поколениями, в период выборов у всех поколений потребление социальных сетей скорее уменьшилось, чем увеличилось.
В статье Mara Singer, Chaz Callendar, Xiao Ma и Samuel Tham Различия в восприятии аутентичности влиятельных лиц: Сравнение определений аутентичности инфлюенсеров у представителей поколения Z и миллениалов во время движения ‘Отказ от влияния‘, используя шесть измерений аутентичности влиятельных лиц социальных сетей (SMI), сравнивают поколения Z и поколения Миллениалов и обнаруживают, что у них разные ожидания аутентичности SMI: поколения Z рассматривают SMI как хорошо осведомленных и заслуживающих доверия друзей, к которым можно обратиться за советом и мнением, а поколения Миллениалов рассматривают SMI как профессию, которая должна быть этичной и прозрачной.
В статье Yijin Li Почему поколение Z смотрит виртуальные потоковые аниме-видео с аватарами на Twitch? рассматриваются причины, по которым игровые приложения, такие как Twitch, стали любимой платформой американского поколения Z для просмотра особого типа онлайн-контента: потоковых видеороликов аниме (в основном японских), в которых присутствует только дикторский текст и нет реальных лиц. Используя опрос пользователей Reddit о сообществах VTube для изучения мотивов просмотра таких видео и их поведения при дарении, Ли обнаружил, что общение, внешний вид аватаров и личность ютуберов влияют на желание зрителей смотреть прямые трансляции, а около трети зрителей используют дарение, чтобы выразить свою поддержку ютуберам.
В статье LI Yijin Почему поколение Z смотрит аниме видеоролики от виртуальных ютуберов с аватарками на Виртуальном стриминге Twitch? рассматриваются причины, благодаря которым игровые приложения, такие как Twitch, стали любимой платформой американского поколения Z для просмотра особого типа онлайн-контента: потоковых видеороликов аниме (в основном японских), в которых присутствует только дикторский текст и нет реальных лиц. Используя опрос пользователей Reddit о сообществах VTube для изучения мотивов просмотра таких видео и их поведения при дарении, Ли обнаружил, что общение, внешний вид аватаров и личность ютуберов влияют на желание зрителей смотреть прямые трансляции, а около трети зрителей используют дарение, чтобы выразить свою поддержку ютуберам.
В статье Zhenyu Zhang Пара-родственные отношения между фанатами и кумирами: качественный анализ мотивации фанатов к приобретению кукол-идолов рассматривается, как фанаты поколения Z в материковом Китае берут на себя роль матери кукол-идолов, созданных на основе внешности знаменитостей, чтобы скрыть свои романтические фантазии о своих кумирах. Эти куклы становятся для них новым средством выражения сильной привязанности к своим любимым кумирам, служат семиотическими идентификаторами, привлекают фанатов-единомышленников и завоевывают признание в интернет-сообществах.
Статья May Hongmei Gao От традиционалистов до поколения Z:Концептуализация межпоколенческих коммуникаций и медиапредпочтений в США представляет собой анализ особенностей коммуникации пяти поколений от традиционалистов до поколения Z в США.На основе полуструктурированных глубинных интервью с лидерами мирового бизнеса и наблюдения за участниками, в статье предлагается пересмотренная таксономия поколений, основанная на 15-летнем периоде и медиапредпочтениях разных поколений. В статье также рассматриваются последствия понимания поколенческих различий для эффективной межпоколенной коммуникации в организациях.
Среди переведенных нами исследований за пределами англосферы - работа Lisa Bolz
Соавторская журналистика на TikTok: легитимность СМИ и образовательно-развлекательные сообщества, первоначально опубликованная на французском языке в журнале Quaderni. Ее исследование британских, французских, немецких и американских новостных СМИ на TikTok показывает, как они становятся сертифицированными на TikTok, ведут переговоры о своем журналистском авторитете и адаптируют свой контент для закрепления контракта на просмотр с целевым поколением Z, участвуя в вирусных трендах, публикуя видео, затрагивающие жизнь молодых пользователей Интернета, или рассказывая информацию с юмористическим уклоном.
Корреспондирующий автор: Луиза Ха, Государственный университет Боулинг-Грин, Боулинг-Грин, США, E-mail: louisah@bgsu.edu
1. Идентичность, миграция и социальные сети: Поколение Z в странах-участницах соглашения США-Мексика-Канада (USMCA).
Diana Alvarez-Macias, Alfredo Villafranca and и Carmen Villafranca
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0042
Аннотация
Цель:
В данном исследовании анализируются представления о национальной идентичности, которыми руководствуется молодежь поколения Z, проживающая в странах-участницах Соглашения между США и Мексикой и Канадой (USMCA). Кроме того, исследование направлено на выявление информации по этим вопросам, которую они получают через социальные сети.
Метод:
Для исследования был выбран качественный подход, осуществляемый посредством глубинных интервью. Цель - реконструкция социальных смыслов и системы социальных представлений. Для анализа информации использовался метод постоянного сравнения, подкрепленный программой NVivo.
Выводы:
Опрошенные подростки положительно оценивают национальную идентичность своей группы, очень положительно относятся к канадцам и отрицательно - к американцам. Кроме того, опрошенные согласились с тем, что социальные сети повлияли на их желание путешествовать или мигрировать, а если они рассматривали возможность миграции, то социальные сети давали советы, в какую страну они могли бы поехать. Еще один момент: мексиканцы достаточно хорошо знакомы с Договором, американцы делятся на тех, кто что-то знает о Договоре, и тех, кто не имеет о нем никакой информации, а канадцы не знают о Договоре вообще ничего. Это отражает возможный путь совершенствования информации, генерируемой и распространяемой социальными сетями.
Практическое значение:
Полученные результаты могут улучшить наше понимание того, как молодые люди интерпретируют информацию, циркулирующую в социальных сетях, и какие представления создаются о национальной идентичности. Мы считаем, что данное исследование может быть воспроизведено в других странах.
Социальные последствия:
Можно предположить, что представления поколения Z о национальной идентичности данных трех стран и о том, что означает миграция, могут оказать влияние на демократическую жизнь каждого государства и, в свою очередь, на взаимоотношениях между тремя партнерами по Соглашению между США и Мексикой и Канадой （USMCA）.
Оригинальность/ценность:
Являясь одним из немногих исследований, посвященных национальным идентичностям стран-участниц Соглашения между США и Мексикой и Канадой, и качественно изучая представления о них представителей поколения Z, данное исследование может предоставить информацию, способствующую углублению взаимопонимания между жителями региона.
Ключевые слова:
поколение Z, национальная идентичность, Мексика, Соединенные Штаты Америки, Канада, социальные сети, глубинные интервью
2. Онлайновые новостные платформы по-прежнему важны: Поколенческие модели потребления новостей во время президентских выборов 2020 года в США
Rik Ray, University of Ilinois-Urbana Champagne, U.S.A.
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0012
Аннотация
Цель:
Обычно считается, что поколение Z или более молодая новостная аудитория способствует снижению потребления новостей в результате снижения интереса к ним и уменьшения доверия, особенно к политическим новостям. Это может иметь негативные последствия для демократических процессов. Данное исследование предлагает более тонкую перспективу, определяя роль контекста, а также поколенческие различия и сходства в моделях потребления политических новостей в Интернете до и после президентских выборов 2020 г. в США, которые стали свидетелями ряда беспрецедентных событий в истории страны.
Дизайн/методология/подход:
Для исследования данных закономерностей были использованы агрегированные данные о посещаемости сайтов в США от comScore в рамках квазиэкспериментального метода прерывистых временных рядов с использованием выборов 2020 г. в качестве естественного экспериментального условия.
Выводы:
Вопреки предположениям, представители поколения Z действительно потребляют значительно меньше новостей, однако после выборов их активность на новостных сайтах значительно возросла. Кроме того, медиааудитория разных поколений, скорее всего, сокращает использование социальных сетей во время подобных событий.
Последствия:
Крупные политические события могут существенно повлиять на модели использования СМИ, такие как объем потребления новостей в целом и политических новостей в частности, что не так часто рассматривается в исследованиях, ориентированных на медиаэффекты. Существует также настоятельная необходимость пересмотреть и переоценить наши определения новостей, источников новостей и их аудитории.
Оригинальность/ценность:
Используя данные наблюдений в квазиэкспериментальном дизайне, данное исследование предлагает более точную и уточненную перспективу поколенческих моделей потребления политических новостей в Интернете в контексте крупного политического события, которая как подтверждает, так и опровергает некоторые наши существующие представления о медиапотреблении.
Ключевые слова:
Поколение Z; потребление политических новостей; цифровые СМИ; США; президентские выборы; естественный эксперимент; прерывистый временной ряд; медиааудитория
3. Различия в восприятии аутентичности влиятельных лиц: Сравнение определений аутентичности инфлюенсеров у представителей поколения Z и миллениалов во время движения Отказ от влияния
Mara F. Singer，Chaz L. Callendar，Xiao Ma，Samuel M. Tham
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0038
Цель:
Аутентичность - это черта, которая рассматривается как представителями поколения Z, так и представителями поколения Миллениалов в качестве неотъемлемой части убеждающего эпизода, связанного с влиятельными лицами в социальных сетях. В данном исследовании используется тематический анализ для того, чтобы проанализировать, как представители поколения Z и миллениалы формируют свое восприятие аутентичности влиятельных лиц в социальных сетях.
Дизайн/методология:
В рамках данного исследования было проведено четыре фокус-группы, в которых приняли участие 15 представителей поколения Z и 13 представителей поколения Миллениалов. Участники были проверены на предмет того, что они следят за авторитетами в социальных сетях и совершали покупки по рекомендациям авторитетов. В ходе фокус-групп в режиме онлайн обсуждалось, как представители каждого поколения оценивают подлинность социальных медиаинфлюенсеров (SMI) с помощью шестифакторной кумулятивной модели (Nunes et al., 2021).
Выводы:
Результаты исследования показывают, что представители поколения Z считают социальных медиаинфлюенсеров высокообразованными друзьями, к которым можно обратиться за советом и мнением, в то время как представители поколения Миллениалов рассматривают социальных медиа-инфлюенсеров как профессию, которая должна быть этичной и прозрачной.
Практическое значение:
Полученные результаты полезны для понимания психологии представителей поколения Z и миллениалов, что позволяет использовать соответствующие сообщения производителей для их привлечения.
Оригинальность/ценность:
Поскольку понятие аутентичности определяется по-разному различными субъектами, данное исследование призвано восполнить существующий в литературе исследовательский пробел, анализируя поколенческие определения воспринимаемой аутентичности, в частности, между двумя крупнейшими когортами интернет-потребителей - поколениями Z и миллениалами.
Ключевые слова:
Аутентичность, инфлюенсеры, поколение Z, миллениалы, Онлайн-сарафанное радио
4. Почему поколение Z смотрит аниме видеоролики от виртуальных ютуберов с аватарками на Виртуальном стриминге Twitch?
Yijin Li
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0030
Цель
Прямые трансляции становятся все более популярным средством массовой информации, позволяющим вести запись и одновременную трансляцию в Интернете. Стримеры - лица, осуществляющие прямые трансляции видео, - создают разнообразный медиаконтент на стриминговых видеоплатформах. Большинство стримеров выступают в прямом эфире с реальными лицами. Однако виртуальные ютуберы, известные как VTubers, используют аватары для проведения прямых трансляций. В последние годы Twitch стал одним из самых известных сервисов прямых трансляций видео для ютуберов. Цель данного исследования - изучить привлекательность зрителей и ютуберов через модель парасоциальных взаимодействий, а также влияние привлекательности на реальные опосредованные взаимодействия между зрителями и ютуберами.
Дизайн/методология/подход
Для изучения привлекательности прямых трансляций виртуальных ютуберов и вовлеченности зрителей во взаимодействие с ютуберами было проведено анкетирование.
Выводы
Парасоциальное взаимодействие может быть фактором, привлекающим зрителей к просмотру прямых трансляций ютуберов. Физическая привлекательность, социальная привлекательность и привлекательность задачи играют важную роль, оказывая влияние на выбор зрителями конкретного ютубера и дальнейшее социальное взаимодействие с ним. Если говорить более конкретно, то важными факторами, привлекающими респондентов к просмотру прямых трансляций, являются взаимодействие с ютуберами, содержание прямых трансляций, индивидуальность ютуберов и визуальное оформление их аватаров. Кроме того, результаты исследования показывают характер взаимодействия зрителей с ютуберами. Активные зрители, как правило, оставляют комментарии, чтобы получить признание со стороны ютуберов и дальнейшую реакцию. На пассивных зрителей влияют время, языковой барьер, характер и эмоциональное состояние.
Практические последствия
Ютуберы и платформа получают предложения по оформлению и улучшению прямых трансляций, а также помогают ютуберам в продвижении для привлечения зрителей.
Социальные последствия
В статье представлена субкультураиспользования цифровых аватарок （Vtubing） и показано, как зрители воспринимают прямые трансляции виртуальных ютуберов.
Оригинальность/ценность
Это первое исследование, в котором изучается роль привлекательности на выбор и вовлечение зрителей в прямые трансляции виртуальных ютуберов. В исследовании показано, что на желание зрителей смотреть прямые трансляции влияют дружеские отношения, аватары и индивидуальность ютуберов.
Ключевые слова: виртуальный ютубер, ВТубер, Twitch, прямые трансляции, поколение Z
5. Пара-родственные отношения между фанатами и кумирами: качественный анализ мотивации фанатов к приобретению кукол-идолов
Zhenyu Zhang
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0019
Аннотация
Цель
Целью данного исследования является изучение влияния матерей-фанатов на существующие модели парасоциальных отношений между фанатами и кумирами и более глубокое понимание мотивов, лежащих в основе покупки кукол кумиров. Кроме того, рассматривая опыт и взгляды мужчин-поклонников кумиров, исследование стремится расширить понимание поведения фанатов и углубить понимание мотивов, лежащих в основе потребления кукол.
Дизайн/методология/подход
В качестве объекта исследования взяты покупатели кукол-идолов. В рамках данного исследования проводился текстовый анализ и глубинные интервью с целью изучения мотивации фанатов к приобретению кукол-идолов.
Выводы
Покупка кукол кумиров обусловлена эмоциональной привязанностью, особенно среди матерей-фанатов, которые стремятся установить контроль над кумиром и сохранить отношения между матерью и ребенком. Кроме того, покупка кукол может служить для фанатов-подружек маскировкой, позволяющей скрыть романтические фантазии о своих кумирах. Более того, куклы-идолы служат семиотическими идентификаторами, привлекающими поклонников-единомышленников и завоевывающими признание в обществе. Следует отметить, что поклонники кукол-мужчин, считающиеся девиантными по отношению к маскулинной нормативности, в сообществах с преобладанием женщин подвергаются пристальному вниманию, требующему дополнительных доказательств подлинности.
Практическое значение
Данное исследование способствует пониманию мотивов покупки кукол-идолов и может помочь маркетологам в удовлетворении эмоциональных потребностей фанатов, особенно матерей фанатов, путем разработки и продвижения на рынок кукол, отвечающих их желаемому чувству привязанности.
Социальные последствия
Признавая и подчеркивая положительные аспекты деятельности фанатов, данное исследование вносит свой вклад в продолжающийся процесс демонализации и нормализации фэндома. Кроме того, данное исследование также стремится внести вклад в более полное понимание проблем и эмоциональных потребностей молодого поколения Китая.
Оригинальность/ценность
В данном исследовании изучаются малоизученные эмоциональные потребности группы фанатов-матерей и их мотивы приобретения кукол идолов. В нем также признаются особые перспективы и опыт мужчин-поклонников идолов, что дает новую и уникальную точку зрения на потребление кукол.
Ключевые слова:
Китай; поколение Z; идол-куклы; фанаты-матери; пара-родственные отношения; партиципаторная культура
6. От традиционалистов до поколения Z: Концептуализация межпоколенческих коммуникаций и медиапредпочтений в США
May Hongmei Gao
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-0011
Цель:
В данной статье приводится классификация семи поколений людей, живущих в США, с помощью матрицы 15-летних возрастных периодов для каждого поколения. В работе представлены стили коммуникаций пяти поколений, которые сегодня являются работниками и потребителями в США: традиционалисты, бэби-бумеры, поколение X, миллениалы (поколение Y) и поколение Z. В работе предложены стратегии для более эффективной коммуникации между поколениями.
Дизайн/методология/подход:
Данная статья является результатом многометодного качественного исследования, в котором выкристаллизовались данные, полученные в ходе глубинных интервью с десятью предпринимателями, ведущими глобальный бизнес, и наблюдения в качестве преподавателя колледжа за студентами поколения Y и поколения Z.
Выводы:
Организациям необходимо рассмотреть возможность использования приложений для двусторонней коммуникации в социальных сетях, ориентированных на конкретные поколения. В данной статье раскрываются коммуникационные предпочтения пяти поколений, которые в настоящее время активны в трудовой деятельности и на рынке в США: традиционалисты, бэби-бумеры, поколение X, миллениалы (поколение Y) и поколение Z.
Практическое значение:
Для устойчивого развития любой организации крайне важно изучить коммуникативные предпочтения пяти поколений, активно участвующих в трудовой деятельности и рыночных отношениях в США. Для достижения эффективности межпоколенческой коммуникации компаниям/организациям необходимо: 1) Концептуализировать межпоколенческую коммуникацию как форму межкультурной коммуникации; 2) Разработать четкие заявления о видении; 3) Общаться простым языком со всеми поколениями; 4) Осуществлять двустороннюю коммуникацию через СМИ и социальные сети.
Теоретическое и социальное значение:
Происходящая цифровая трансформация оказывает существенное влияние на организационную коммуникацию в США. Используя Теорию речевых кодов и перспективу Новости найди меня, данное исследование предлагает рассматривать межпоколенческую коммуникацию как межкультурную коммуникацию. Компании и организации сталкиваются с проблемами управления, инкорпорации и взаимодействия с пятью поколениями сотрудников и клиентов, которые выросли в разные экономические эпохи, под влиянием различных технологий и средств массовой информации.
Оригинальность/ценность:
Это первое научное исследование, в котором синтезированы коммуникативные предпочтения пяти поколений, активно участвующих в трудовой деятельности и на рынке в США. Этот мультиметодный подход включает в себя данные из первых рук, полученные в ходе глубинных интервью с десятью лидерами мирового бизнеса, представляющими поколения традиционалистов, бэби-бумеров и поколения X, а также наблюдения за студентами поколений Y (Миллениалы) и Z в качестве преподавателя в США.
Ключевые слова:
межпоколенческая коммуникация, традиционалисты, бэби-бумеры, миллениалы, Поколение Z, социальные медиа
7. Соавторская журналистика на TikTok: легитимность СМИ и образовательно-развлекательные сообщества
Lisa BOLZ
https://doi.org/10.1515/omgc-2023-2005
Аннотация
Сочетая традиционные практики с кодом TikTok, СМИ на TikTok обеспечивают освещение новостей, специально ориентированных на так называемое поколение Z.Короткие и зачастую игривые видеоролики представляют собой новый журналистский дискурс, связывающий журналистскую информацию с культурой TikTok. С появлением журналистики на TikTok СМИ приходится вести переговоры и обосновывать свой авторитет в этой цифровой социальной сети, а также объяснять, как работает журналистика.Таким образом, журналисты на TikTok также проводят медиаобразование, показывая параметры журналистики или обосновывая, что газеты заслуживают сертификации. СМИ адаптируют содержание и характер своих видеороликов к TikTok, например, участвуя в вирусных трендах, публикуя ролики, затрагивающие жизнь молодых пользователей Интернета, или рассказывая информацию с юмористическим уклоном. Благодаря различным способам взаимодействия СМИ удается вовлечь интернет-пользователей в производство новостей и показать наличие медиасообщества.